听话的小鸡[编辑]
汉堡王BERGERKING的“听话的小鸡”视频互动游戏 BurgerKing在美国式仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏-“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。每当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯狂的跑一圈，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合的天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGERKING不会再这个页面中让你接触到它的促销信息，但是再搜索栏下面，BURGERKING提供了4个按钮，其中一个按钮时PHOTO，也就是收藏了一些消极的照片，类似拍摄花絮。一个按钮时CHIKEN SMASK，这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的涂晓，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮时TELLAFRIEND，可以发邮件给把这个网站告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到BURGERKING网站的按钮。
汉堡王同这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功，据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去想用了汉堡王的鸡块快餐。
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