外贸网络营销实战[编辑]

《外贸网络营销实战》一书旨在为外贸出口企业培养具有外贸营销型网站建设、外贸网站优化、海外本土化推广和搜索引擎广告等实战操作能力的外贸网络营销人才，引领外贸出口企业进行海外本土化营销为目标。本书由网络营销学院研发编写，教程由浅入深，有基础到进阶，重点讲解了如何在产品和市场调研分析的基础上整合外贸网络营销等推广手法，为外贸出口企业提供有效的国际贸易本土化营销解决方案。

课程背景

      《外贸网络营销实战》一书从外贸出口企业海外本土化营销的实际情况出发，结合网络时代的背景，将外贸出口企业的市场开拓从传统转向互联网。利用外贸网络营销开拓企业的国际化市场。互联网正在渗透到我们生活、工作和学习的方方面面，在出口营销领域，电子商务正在从企业经营的边缘领域逐渐迈向主流，介入企业市场开拓和出口交易的流程，甚至贯穿企业整个上下游的产业链条。无论您是初次踏入外贸行业的新手，还是在外贸出口领域摸爬滚打多年的“老外贸”，都有必要在这个互联网应用和电子商务浪潮风起云涌的时代，利用网络营销拓展海外市场和营销视野，增强自身及企业在国际市场的竞争力。

课程前言

      《外贸网络营销实战》课程是网络营销学院在广泛市场调研的基础上，根据国内外贸网络营销人才培养的需求和发展，针对我国外贸出口企业现状，吸取数十位在外贸出口企业一线担任外贸营销顾问和实战派专家的指导和建议，不断实战演练、不断创新改良，在全国率先开发出具有全新概念和实战操作性课程体系。
      同时本书以独特的网络营销视觉全面分析外贸企业海外本土化营销整个流程，结合外贸出口行业及业务特性，给予外贸营销人员最切合实际需求的系统的外贸网络营销知识和实务指南，对希望利用互联网拓展海外市场的外贸人员来说，是一本不可多得的实战性和可操作性都比较强的好书。注重实践的讲解，主要内容包括：海外本土化营销介绍、客户产品策略分析、外贸营销型网站基本结构、搜索引擎优化、外贸网络营销整合推广手法、营销型网站诊断与分析、B2B营销、搜索引擎广告等内容。让学生掌握外贸网站市场研究与调查方法、外贸网站建站前的市场调查、竞争对手网站的分析方法；了解外贸网络营销整合推广实施的流程和操作步骤，掌握营销型网站诊断和分析方法，掌握产品在海内外B2B平台的投放和效果评估，掌握产品关键词在主流搜索引擎上的广告投放及评估。

章节简介

第一章 海外本土化营销介绍

理解本土化营销的概念，出口企业进行海外本土化营销的原因，出口企业面临的现状、问题及解决方案，中小企业开展外贸网络营销的对策，海外本土化营销常见的问题，外贸网络营销未来发展趋势。

第二章 市场调研

从外贸产品的市场定位出发，针对产品的主要销售市场，目标客户对产品的关注度，从企业的产品关键词开始进行分析，进一步缺点关键词树形结构。同时，通过把握宏观国际贸易政策分析和精准的竞争对手分析，做到对竞争对手了如指掌，真正实现“知己知彼百战百胜”。

第三章 外贸营销型网站搭建

外贸营销型网站平台构建的步骤及运营要点，通过营销型网站功能特点的分析，一步一步带领您从策划到成功搭建一个功能完善的营销型网站。

第四章 外贸SEO

认识搜索引擎，关键词在搜索引擎优化种的重要性，如何建立关键词库和Landing Page，站内外优化实战，SEO高级技巧。

第五章 外贸网络营销整合推广

书签推广、顶客推广、雅虎问答推广、目录推广、文章营销、博客营销、SNS营销、邮件营销

第六章 B2B营销

出口型企业网络营销的目的和重点，国内主流B2B平台在世界主要贸易区的比较，外贸B2B推广误区。

第七章 外贸搜索引擎广告

Google Adwords简介，GoogleAdwords账户的优化，如何通过Google analytics来监控网站
附录1 搜索引擎优化工作表
附录2 搜索引擎优化常用术语（中英对照）
附录3 Internet上有哪些域名

5.资深作者  刘永举，实战派外贸整合营销资深讲师，资深外贸网络营销师，熟悉外贸网站建设到海外本土化推广的各个流程，具有5年丰富的教学和实战经验。长期从事外贸整合营销推广和外贸网络营销培训，组织并参与外贸网络营销课程体系的研发并担任多家外贸企业网络营销顾问，为近500家出口企业提供外贸网络营销服务和咨询。

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