世界十大营销经典败局[编辑]

世界十大营销经典败局

作　　者： 王伟//郭鹏
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2006年04月 版　　次： 1
印刷时间： 2006年04月 开　　本： 2
I S B N ： 7302126828 包　　装： 1
分　　类： 经管 > 市场营销经管 > 其他 > 贸易经济

编辑导读

内容简介

智者之所以成为智者，是因为其理智的思维和冷静的判断能力，不仅能

审时度势，更能广博借鉴。世界的发展史中充满了智者的智慧结晶，更充满

了败者的艰辛与困惑。成功者的明灯，给人以鼓励，失败者的遗迹给人以教

训。这是一套关于失败者经历与教训的书籍，更是一套令人掩卷静思的启示

录。

常言道：前车之鉴，后事之师。编者研究了大量企业失败的资料，分别

从经营、投资、营销、公关的角度各精选出十个典型的失败案例，对其进行

归纳整理和全面深入的分析。书巾提到的公司都是大家耳熟能详、一度辉煌

的世界知名企业，编者评述了不同企业各自的误区所在。

我们衷心希望败局不再重现，也希望我们勿将这些刻骨铭心的教训遗忘

。希望读者能以这些知名企业成败的经历为鉴，不仅可“正衣冠”，更可“

知兴替”、“明得失”。更愿书中对每个失败案例的评析成为开启你智慧大

门的钥匙，使你高瞻远瞩，明辨是非。

本书精选了十个世界知名企业的营销失败案例，并进行了深入的分析。

案例涉及零售、汽车、计算机、化工、制造等行业。

作者简介

本书目录

案例1

艾迪雪汽车公司的行销失败

一、艾迪雪的推出背景

二、艾迪雪名字的构思

三、艾迪雪的设计

四、艾迪雪的销售

五、平淡的市场反应

六、案例评析

案例2

杜邦公司的“好东西”亏损巨大

一、杜邦公司的早期

二、杜邦公司的发展

三、新产品市场前景看好

四、问题出现

五、案例评析

案例3

一错再错的吉尔伯特公司

一、公司创始人一一艾尔弗雷德·卡尔顿·吉尔伯特

二、面临的问题与困境

三、雷瑟入主吉尔伯特，惨淡经营

四、吉尔伯特公司的错误

五、案例评析

案例4

钟表王国的没落

一、瑞士钟表的发展历程

二、新技术促进了瑞士钟表业的新发展

三、日本石英表发展，瑞士钟表王牌受冲击

四、日本机械表表现不俗，瑞士钟表王牌衰落

五、瑞士钟表的再生

六、案例评析

案例5

可口可乐改变百年配方

一、“百事新一代”和“百事挑战”的冲击

二、堪萨斯计划的出台

三、灾难性的上市后果

四、挽救“可口可乐”

五、案例评析

案例6

典型的美国式传奇的毁灭

一、席卷全美的“廉价销售革命”

二、柯维特公司的困境

三、柯维特公司的问题

四、寻求外援

五、柯维特一 消失了的商业神话

六、案例评析

案例7

阿迪达斯为何败给耐克

一、阿迪达斯制鞋公司的创业历史

二、20世纪70年代的跑鞋业竞争

三、耐克公司的崛起

四、耐克公司成功的因素

五、案例评析

案例8

自毁前程的王安公司

一、王安所领导的革命

二、王安公司的衰落

三、案例评析

案例9

世界橄榄球联盟壮志成灾

一、1973年以前的专业橄榄球联盟

二、世界橄榄球联盟的成立

三、第一个赛季的冒险行动

四、第二个赛季的命运

五、案例评析

案例10

八佰伴日落西山

一、八佰伴的诞生

二、八佰伴的成长

三、八佰伴的多元扩张

四、八佰伴的辉煌

五、八佰伴的衰落

六、案例评析

参考文献

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