插播式广告[编辑]

简介

    访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口，它们有点类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

    自动弹出式广告，也称“插入广告”、“弹跳广告”，当你进入摸一个网页，就有可能自动跳出一个窗口（大小约为正常网页的1/4或者更小），内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和文字呼唤你去点击---想必大家都见过网易的“精彩新闻”吧。这种不请自来的广告形式出现太频繁有时恐怕会招人厌，所以有人开发了专门的软件可以过滤去此类广告。但是研究表明，大多数网民对自动门弹出式广告并不在乎，毕竟它的窗口相对较小，  只弹出在瞬间，你不需要的话可以随时关闭它。

     自动弹出式广告的传播对象并无很强的针对性，当然大多数情况下，网民也不太在意，所以此类广告更需要能吸引用户的设计形式。

存在的问题

     与banner广告一样，插播式广告同样会产生一定的副作用，除了延长了页面下载时间之外，用户还不得不关闭这些新开的窗口，如果每打开一个网页都要出现一个广告窗口的话，显然会招致用户的极度反感，即使象“superstitial”这样智慧型的网络广告，仍然具有一定的副作用。也正因为如此，甚至出现了一些针对消除各类弹出广告的软件，如“让广告窗口死翘翘的popoff”、“让网页广告走开的adsoff”等等。

   最有代表性的用户反对弹出式广告的事件，发生在2000年6月份，aol的用户由于美国在线在页面中插入弹出式广告而提出集体诉讼，要求美国在线停止这种侵权行为，并并向用户赔偿2000万美元。因为，用户认为：美国在线在既无事先告知，用户也不希望的情况下，用户在阅览时突然出现弹出式广告，这是对用户合法权益的侵害，因为用户已经为接入支付了定额的费用。

   鉴于一些用户对各类插播式广告的抵触情绪，在选择广告显示方式和时机时应该给予特别的注意。不过，很多网站似乎对此并没有给予足够的重视，往往在首页就弹出一些并不重要的“公告”、“通知”等，当用户点击几次“回主页”之后，不得不关闭许多小窗口。甚至连一些小有名气的网站也在用这些“小动作”滋扰自己的用户。显然，这并不是明智的做法。

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