北大汉服酒礼事件[编辑]
这是为五粮液做的一次很成功的事件营销案例.整个事件的策划思路非常清晰.当时正值"汉服"抽刀热炒,策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了"汉服秀行酒礼"活动.
"北大学子"."汉服文化"."酒文化"效古省今"等话题点的切入,让这个事件本身具备了极强的传播力.而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具_五粮液酒.整个事件策划不但体现出五粮液洒的文化内涵,还帮助企业借机报复了五粮液酒历史悠久的概念.
事件在博客上进行首发,并迅速被推到了博客首页以及网站首页.之后,由"网络推手"进一步推动.开展正反两方面的较量,拉入一些名博参与,迅速扩大这个话题的影响力.之后在短时间内,事件便迅速扩大.
由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力,使得这个事件形成了对传统媒体的"自然催化",迅速形成了媒体共振效应.大量的平面媒体报道了此事,凤凰卫视热点谈话节目_<锵锵三人行>就此话题专门做了一期节目.在<秋雨时分>里,余秋雨也就此事发表评论.
最络,在整个事件的传播中,五粮液品牌不会但形成了高曝光度和高关注度,也获得了"中国白酒文化典范"的口碑.
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