费雪玩具[编辑]
HermanG.Fisher和IrvingL.Prince于1930年成立了费雪玩具公司，当时他们一定没有预料到，这一历史性的合作，将使费雪牌玩具76年来为世界各地的孩子们的成长带来无穷的欢乐。费雪牌作为玩具业中最受欢迎、最值得信赖的品牌，同时也被认证为全世界十大顶尖品牌之一。
目 录
1简介
2品牌简介
2.1 知名产品2.2 品牌占有率2.3 品牌合作
3发展历史
3.1 创立3.2 起源3.3 1930~1950年代3.4 1960~1970年代3.5 1990年代3.6 最新动态
4对中国的影响
4.1 登陆中国市场4.2 召回事件
1简介
Fisher-Price 美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。
FISHER-PRICE LOGO
公司类型：上市公司，全资子公司
所属行业：玩具
成立年份： 1930年
主创始人： Herman Fisher
公司总部：东奥罗拉，纽约，美国
年销售额： 20.2亿美元（2005年）
上级公司：Mattel 美泰
2品牌简介
Fisher-Price 费雪公司自1930年代以来费雪牌玩具
已经创造了大约5千种款式各异的玩具。费雪玩具最著名的玩具产品线之一是Little People（小人玩具），它是由小人和动物塑像（公仔）在不同的环境下如房子，庄园，学校，车库和小汽车等玩具部分组成。塑像（公仔），最初是木制和钩组成的人物，现在已经全部使用塑胶模具制造，并具有丰富的细节。
知名产品
芭比娃娃、风火轮、费雪牌、以及 American Girl
品牌占有率
费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具，它拥有玩具业界中唯一的实验室，在美国有36%的玩具市场占有率。1974年来费雪一直竭诚地制造高品质、安全适龄的产品，同时也重视玩具的游戏价值及促进婴幼童的身心发展，并引导父母如何适时的使用费雪婴幼儿玩具。 费雪的每一件玩具都是设想周全、制作精密、充满乐趣并且有教育意义的，它的发展目标就费雪牌玩具宣传广告
是成为全世界孩童及其家长依赖的高品质产品。
品牌合作
Little People以外，一些玩具和玩具品牌同样风靡了很多年，其中包括Power Wheels（四驱赛车）, View-Master, Rescue Heroes, Chatter Telephone, 和 Rock-a-Stack. 其他品牌的一些商品使用费雪的商标，他们包括Disney迪士尼, Sesame Street芝麻街, Barney, Dora the Explorer 以及See 'n Say。费雪玩具现在也设计和销售婴幼儿护理产品和已经开始为学前儿童开发电子玩具。
3发展历史
创立
费雪牌创立于1930 年，由于经济大萧条仍然笼罩全美国的企业，费雪牌玩具
那其实不是创设新事业的最好时机。但是Herman Fisher、Irving Price、Helen Schelle结合了他们不同的制造和零售的经验，创造了玩具公司，也很有信心的在纽约市的国际玩具展上推出了16 个木制玩具。那首批玩具异想天开和令人吃惊的本质，很快就成为目光焦点，自那以后也成为了费雪牌的标记。
起源
1930年由Herman Fisher, Irving Price, Price的插画师妻子Margaret Evans Price和Helen Schelle共同创立。
Fisher-Price商标是三人名字中共有的两个单词组合。Fisher 费雪之前为位于纽约市彻奇维尔的一家公司工作，主要负责制造，销售和游戏广告部分的业务。Price则是已经从一家主流的零售连锁商店退休，而Helen Schelle之前则在纽约的宾厄姆顿经营一家 Penny Walker玩具店。费雪公司的创造玩具的核心理念是本质的游乐价值，精巧，建设性强，价廉物美，和灵动。早年的玩具大多是由重金属件和杰克松（黄松木）制作出来的，它不利于拆解而且使用起来较重。一些细节和装饰一般被加在彩色的印刷标签上面。费雪夫人是公司首位设计艺术总监，基于她孩子书籍上的卡通人物，她设计了公司第一代推挽玩具产品线。
1930~1950年代
1931年，三位创始人带着他们16款木制玩具参加了美国国际玩具展，展会位于纽约市，然后很快获得了成功。费雪公司在1931年第一只卖出去的玩具是“Dr. Doodle”。（同样的玩具款式，如果现状保存完美的话，将会在今天的收藏市场上仍值不菲的价格。）在50年代早期，费雪公司发现塑胶材料可以帮助公司更好的在他们的玩具产品上长期保存修饰和明亮的颜色。此后“Buzzy Bee”（小蜜蜂）成为了费雪公司第一款使用塑胶制作的玩具。到50年代后期，费雪公司已经制造了共39款塑胶玩具。
1960~1970年代
在1960年代间，Play Family（后来改为Little People)产品线问世随后很快的流行普及并超过了之前的玩具款式。后来Herman Fisher在1969年他71岁的时候退休，同年Quaker Oats Company（桂格·奥特斯公司）收购了费雪玩具公司。
1990年代
1991年，费雪公司从桂格·奥特斯公司手中收回了自主权，费雪牌玩具
并成为了一家上市公司。两年以后，1993年11月，费雪公司被Mattel美泰公司收购并成为后者的全资子公司。一个全新的管理层将公司定位在基础，婴幼儿和学前玩具产品并开始向全球市场扩张。到1997年，Mattel美泰公司决定将旗下所有的学前产品都归于Fisher-Price 费雪品牌名下进行销售。
最新动态
2009年，费雪玩具从Thomas & Friends托马斯和他的朋友玩公司购买了除Learning Curve学习曲线木制玩具产品以外的所有的玩具产品权。
2013年，美国费雪玩具公司（Fisher Price）推出一款成人“婴儿床”。这款床长3米，高近2米，横杆上挂满毛绒玩具，这款床还具有自动摇晃功能，帮助躺在床上的成人也能舒服入眠。
这款产品将在2月最后一个周末的伦敦婴儿用品展（The Baby Show）上展出。试用者山姆·卡恩表示：“这款床太棒了，给人一种全新的视角来观察宝宝眼中的大世界。”[1]
4对中国的影响
费雪成为中威公司代理美泰玩具的第三个品牌，2004年进入中国市场。凭借费雪强大的品牌资源和安全可靠的产品，成为孩子购买玩具的首选。费雪已成为目前中国大陆婴童玩具的第一品牌。
登陆中国市场
世界第一大玩具制造商美泰（Mattel）公司旗下最受婴幼儿欢迎的益智类玩具品
费雪玩具(20张)
牌 — “费雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陆中国。费雪牌玩具实验室中的婴幼儿专家研究出, 宝宝出生后的首500天是至关重要的，宝宝的整体个性和百分之九十的学习能力都将会在这段时间中养成。
"费雪牌”深切明白这一阶段对宝宝的重要性，为中国消费者带来的正是针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具。资深的费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，最重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”“费雪牌”正是一贯致力于为全世界的宝宝带来具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。早在1961年，“费雪牌”就已经创办了玩具界唯一的“费雪牌”专属玩具实验室。
召回事件
2007年8月2日，美国玩具制造商费雪（FishERPrice）费雪牌玩具
公司对近100万只中国产的费雪玩具进行召回，其中包括Dora the Explorer 和 Sesame Street芝麻街玩具，召回的理由是，这批玩具表面可能使用了过多含铅涂料。 这次召回共计96.7万件玩具。
美国消费者安全委员会称，并没有接到有关由这些玩具引发的事故报告。据费雪公司称，主要是由于中国制造商使用的颜料未经批准，不符合该公司安全标准。费雪公司的母公司美泰玩具（Mattel）表示，该公司已经停止销售这些玩具，并正在对此事进行调查。费雪玩具的用户/购买者可以从他所在地区的美泰安全召回志愿材料网站上获取和分享各国和区域的详细召回信息。
2008年后期，一只名为Little Mommy Cuddle & Coo doll的玩具娃娃被出售。之后一个月不到，在10月份，几个客户投诉说他们所购买的娃娃会说"Islam is the light." （大意：伊斯兰教通向光明），随后许多商店都将该娃娃下架，最后娃娃的语言内容设计被修改不再包括这段内容。
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