安利纽崔莱[编辑]

品牌简介

创办人

理查·狄维士　Rich
DeVos

杰·温安洛　Jay Van
Andel

目前，安利公司业务遍布全球80多个国家和地区，已成为全球直销行业的领军企业。

随着北京2008奥运的举行，全民参与健身将进一步提高我国竞技体育水平。1996年我国政府提出了“全民健身计划纲要”的指导方针，全面提高人民群众的健康水平便成为其重要目标之一。拥有健美的身形和健康的生活方式已成为现代人高品质生活的基础。

2002年，首届“安利纽崔莱活力健康跑”活动在上海成功举行，超过 22，000 人参加了活动。2003年，“安利纽崔莱10公里健康跑”又在上海、广州三地成功举行，近八万参与者将这项活动推向高潮。2004年，“安利纽崔莱健康跑”在广州、上海、天津、武汉及沈阳八地成功举行，活动参加人数超过了20万。“安利纽崔莱健康跑”以其多城市联动的形式，成为国内规模最大的全民健身活动之一，活动知名度更是超过了40%。每城市副市长亲自参加起跑仪式。

由先行咨询（上海）有限公司策划推广，武汉市体育局主办的“安利纽崔莱健康跑—为2007年世界特殊奥林匹克运动会加油”暨庆祝《武汉市全民健身条例》颁布实施一周年活动将于2005年11月19日在武汉经济技术开发区武汉体育中心举行。本次活动得到了社会各界的关注和支持，除了安利（中国）日用品有限公司冠名赞助外，还得到了嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司·金龙鱼玉米油、上海美津浓有限公司的协同赞助；同时得到了TOM网、中国人民财产保险股份有限公司上海市分公司的大力支持。

品牌历史

回顾纽崔莱77年雕刻健康的时光，疑问就会迎刃而解，在人类追求健康的历史长河中，卡尔·宏邦可以说是一个划时代的英雄。正如理查·狄维士所说：
“他（卡尔·宏邦）走在时代的前面，远远超过他的时代。”

20世纪初是发明创造的井喷期，卡尔·宏邦走上舞台，经过无数次尝试，研制出世界上第一款多种维生素与矿物质补充食品，为之取名为“纽崔莱”，开创了世界维生素工业之先河。

卡尔·宏邦挺过了一道道难关，从一个在实验室里埋头做实验的营销学先驱，通过创立纽崔莱品牌，成为世界维生素工业之父，同时为纽崔莱的发展定下基调—用最天然同时又充满科技含量的产品为人们的健康提供解决方案。

在卡尔·宏邦看来，终有一天经营纽崔莱将是一桩价值上百万美元的生意，并以此告诉自己的儿子山姆·宏邦。山姆·宏邦耳濡目染，秉承了父亲倡导的健康理念，长大后最终实现了父亲让全球消费者享受纽崔莱产品的梦想。今天，纽崔莱是一个年销售额超过30亿美元的全球品牌，并且在不断成长和造福人们。

2009年10月10日，73岁的山姆·宏邦精神矍铄，他带着家人来到纽崔莱的发源地中国上海，庆祝纽崔莱75周年华诞。作为安利纽崔莱营养与健康中心总裁，山姆·宏邦看到中国保健品市场正在蓬勃发展，对于安利纽崔莱置身于此并成为市场领导者而颇感欣慰。“纽崔莱是安利旗下销量最好的品牌，在中国的销售额超过了13亿美元，预计在中国还有更大的发展空间。”

1998年，纽崔莱进入中国市场，普通消费者对它相当陌生。安利纽崔莱的销售依靠的是口碑相传，很少进行广告投放。面对竞争激烈的中国市场，安利开始探索有中国特色的纽崔莱品牌建设之路。

2001年1月，纽崔莱邀请“跳水皇后”伏明霞担任品牌代言人，并推出首个以“有健康，才有将来”为主题的形象广告。之后田亮、易建联、刘翔、鲍威尔、罗纳尔迪尼奥等体坛巨星相继代言。2008年12月，在北京奥运会上勇夺9枚金牌的体操“梦之队”—中国体操队成为纽崔莱代言团队，纽崔莱产品成为中国体操队的专用产品。众多明星代言，让纽崔莱科学的营养健康理念得到广泛传播。

从2002年至今，纽崔莱持续不断地在全国各地举办大型全民健身活动—“安利纽崔莱健康跑”，足迹覆盖25个城市，有200多万人次参与。 2005年，纽崔莱与NBA强强联手，成为NBA在中国唯一的营养保健食品合作伙伴，并将“少年NBA”带到中国，4年来，纽崔莱少年NBA挑战赛吸引了十几万学生及家长参与，成为孩子们心中的篮球“全明星赛”。据悉，今后纽崔莱仍将致力于推动体育活动，让更多的人体验健康的生活方式。

基于在营销方面的创举，纽崔莱一步步建立起整合市场营销模式。安利（中国）市场部品牌总监廖敏航说：“纽崔莱在中国市场上拥有三个第一：首先是市场占有率第一；其次是品牌的使用人数，也就是对消费者的渗透率，在中国保健品市场上排名第一；然后是知名度、美誉度、提及率排名第一，纽崔莱已经成为中国保健品市场的领导品牌。”

“纽崔莱会继续以消费者为核心，进行一系列创新。比如，我们会致力于建立更加丰富多彩的渠道让消费者了解科学和健康的理念。我们也会创建与消费者进行高效互动的模式，让消费者更加容易接触到纽崔莱产品和品牌。比如，安利首创的可移动的‘纽崔莱动力新干线—健康体验中心’正式启用，它将率先走进广东珠江三角洲的8个城市，进行骨密度测试、人体成分测试、全自动动脉硬化测试，帮助当地居民了解身体的健康状况和营养需求，提高人们的营养健康意识。”廖敏航说。

1948年，纽崔莱拥有了第一个有机农场，从此一直严格按照贴近自然的有机种植方式种植植物。如今，纽崔莱有机农场通过了全球权威认证，是极少数坚持在自有有机农场种植、采收和加工植物原料的营养保健食品品牌之一。

为了更好地服务中国市场，为中国人提供度身定做的产品，安利（中国）相继在广州、上海成立研发中心。对于中国市场，山姆·宏邦寄予了厚望：“我们已经在中国的两个研发中心的实验室进行了多种农作物研究，下一步是种植这些农作物。我们对农场有一个严苛的体系，希望在中国找到最好的地方种植这些农作物，很可能是在成都建立一个农场，不过还没有最后确定下来。”

对于纽崔莱的未来，山姆·宏邦说：“现在正是好时候，全世界的人们普遍意识到了健康和财富都是最宝贵的，而这两者都可以在安利获得。我相信，如果每一个人都信任纽崔莱，纽崔莱就将拥有一个更加辉煌的明天！”

1915年——1927年纽崔莱的创始人卡尔·宏邦在中国上海生活期间，深受中医药理论的启发，萌生了有关营养素补充的一些开创性理念和想法，并开始考虑如何对植物进行加工。1927年，卡尔·宏邦带着这样的想法回到美国，经过7年艰苦探索，终于研制出世界上第一种多种维生素/矿物质营养补充食品，并将之命名为纽崔莱。

品牌建设

在进入中国之初，安利本可以仿照其他企业直接进口产品开始经营，但本着诚信经营、立足长远的企业战略，安利（中国）先用近3年的时间进行生产基地等基础设施的建设。纽崔莱代表的绝不仅仅是一系列品质卓著的营养保健食品，它更是营养保健领域的一个全球性主导品牌。自70多年前创办以来，纽崔莱从没有停止过发展壮大的步伐。如今，纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营者、制造商和经销商的集体智慧，通过突破性的工作，继续保持和深化纽崔莱在世界营养与保健行业中的权威地位。1998年，纽崔莱进入中国市场后，纽崔莱品牌建设进行了卓有成效的探索与创新，使纽崔莱“自然的精华，科学的精萃”的产品理念不断深入人心，“有健康，才有将来”的理念得到广泛认同，有力地推动了产品的销售，使纽崔莱品牌的知名度和美誉度不断提升。

A、品牌形象

1、2001年至今，安利纽崔莱先后邀请获得国内外优秀运动员担任品牌形象代言人。

2、2009年，纽崔莱推出由巅峰状态的中国国家体操队和世界足坛巨星罗纳尔迪尼奥联袂演绎的全新品牌广告《超越篇》，进一步深化“有健康，才有将来”的理念。

B、支持体育事业

1、2001年7月，赞助第21届亚洲男子篮球锦标赛。

安利（中国）副总裁颜志荣将“安利最有价值球员”奖颁给中国篮球运动员姚明。

2、2001年12月，赞助2001-2002国际泳联世界杯游泳赛。

3、2002年6月，赞助上海市首届安利纽崔莱活力健康跑。

4、2003年在广州、上海、沈阳三地成功举行安利纽崔莱健康跑。

5、2004安利纽崔莱健康跑在全国八个城市掀起全民健身运动的高潮。

6、2005年，纽崔莱健康跑活动将推广到全国21个城市。

7、2005年，纽崔莱强强联手世界顶尖篮球联盟NBA，合力推出中国首个青少年NBA联赛。

8、2009年，纽崔莱冠名“安利纽崔莱2009北京国际长跑节”，首次把健康跑的热情传递到北京。

C、纽崔莱健康体验中心

1、安利（中国）纽崔莱健康体验中心占地500多平方米，完整反映了纽崔莱的农场种植、加工生产、科研实力及非凡的发展历程。

2、体验中心设置了“纽崔莱健康世界”“影响健康的因素”“健康的需要”“为什么选择纽崔莱”“纽崔莱在中国”5个主题区、一个健康测试区、一个纽崔莱小型博物馆和一个户外植物展示区。

3、展板、实物、模型、录像多次演绎和展示。

4、开幕2002年11月25日当日，安利公司高层管理人员陪同政府嘉宾参观，留下了美好的印象。[1]

企业文化

1915年，纽崔莱创始人卡尔·宏邦作为一家牛奶公司的商务代表来到中纽崔莱之父-卡尔宏邦国上海。随着对当地生活的深入，卡尔注意到，中国农民大多以新鲜蔬菜和糙米为主食，从来不会患脚气病，而吃精粮的有钱人，反倒容易患这种疾病。这种现象引起了卡尔深深的思考，也许这类疾病不是根源于食物中所含有的物质，而是因为食物中缺乏某种物质。

卡尔对中药药理有着浓厚的兴趣，中医认为，补充人体缺乏的某种物质就能使人恢复健康，恢复阴阳的平衡。这种理论给了卡尔很大的启发。卡尔推测：食用含有人体缺乏的营养元素可以帮助改善人们的健康。于是他开始考虑如何对植物进行加工，生产一种酝酿已久的“营养素补充剂”产品。

但当时上海日趋紧张的时势使卡尔最终离开了中国。在他离开前一年，他和数百名外国人一起被软禁起来。在监狱中，由于食物匮乏，所以卡尔千方百计弄来了一些绿色植物制成汤料，以此验证他营养素补充剂的想法。他和难友们分享他调配的食物，喝了这些汤料的人身体明显比其他人好。

卡尔·宏邦于1927年离开了中国。回到美国后，卡尔在加州的巴巴拉岛上建立了一个小小的实验室。
。自1934年推出第一种多种维生素/矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺，为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保健食品，帮助人们达致理想的健康。经过多年的发展，纽崔莱如今已成为全球性的营养保健食品品牌。
纽崔莱营养保健食品1998年进入中国以来，先后推出了营养补充食品系列、功能性食品系列、儿童营养食品系列等三大类产品，受到了中国消费者的喜爱。6种纽崔莱产品还被国家海洋局极地考察办公室确定为“中国南（北）极考察队专用产品”。

纽崔莱一直秉持天然种植植物原料的传统，目前拥有4个有机种植农场，是当今世界上仍然自行种植植物原料的营养保健食品公司。在培护土壤、作物管理、灌溉等各方面，纽崔莱均采用有机种植方法，从而确保每一种营养保健食品不含除草剂、杀虫剂和其他有害的农药残余物质。

纽崔莱独有的植物提取物，更好地保存了植物中的有效成分，是纽崔莱独具的优势和一大亮点。纽崔莱将这些富含植物营养素的植物提取物添加到营养保健食品中，在增加产品天然营养成分的同时，使产品更接近天然。

纽崔莱通过聘请资深科研人员从事专门研究及与国际著名学府、科研机构的合作，为纽崔莱的产品研发提供雄厚的营养科学技术支持。为了更好地服务于中国市场，安利（中国）亦正式成立了研究发展中心，共同参与新产品、新包装的开发和研究。

纽崔莱的产品制造过程严格按照中国保健食品GMP（良好生产规范）的标准来组织生产，建立了完善的品质保证体系，从而保证了产品的品质、同一性以及完整性，确保纽崔莱从每一颗植物到每一件成品都保持卓越的品质。

此外，纽崔莱曾先后邀请国内外优秀运动员作为品牌形象代言人，诠释纽崔莱“营养+运动=健康”的品牌形象，进一步提升纽崔莱的品牌知名度和美誉度。纽崔莱相信，“有健康，才有将来”。1939年，卡尔把公司改名为纽崔莱营养食品公司。

1972年，纽崔莱被收购于安利旗下，纽崔莱的发展步入了一个新的发展阶段。如今，纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营者、制造商和经销商的集体智慧，成长为全球营养补充食品优质品牌。

总裁介绍

简介

山姆·宏邦：哲学博士、总裁，纽崔莱健康机构总裁“我服用卡尔·宏邦之子山姆·宏邦纽崔莱维生素和营养补充食品的时间比任何人都要长——早在 1936 年，我的父亲[纽崔莱创始人卡尔·宏邦]就开始让我服用这些维生素和营养补充食品。我是随着纽崔莱一同长大的，能够担任公司总裁我感到非常自豪，这是因为我们在前沿研究和产品开发方面做出了巨大努力。”

教育背景

美国加州大学伯克利分校生物物理学博士

斯坦福大学化学工程学士

担任职务

总裁兼首席执行官，纽崔莱产品有限公司

工作成果

1998年，安利纽崔莱进入中国。此后的几年间，虽然中国保健食品市场持续低迷，纽崔莱却是大步流星地行进。2002年，安利纽崔莱以30个亿的销售额位居中国营养保健食品行业前列。2003年，纽崔莱强劲势头不减，销售额同比增幅30%左右。当评说安利纽崔莱的成功，最不能忽视的就是其对植物营养素的倾心专注与不懈追求。

2003年9月21日，世界最大的维生素及矿物质营养补充食品制造商之一的安利纽崔莱，迎来了它的第70个生日。较之中国保健食品市场上“各领风骚三五年”的现状，70年无疑是一个“长寿级”的概念。

远道而来出席庆祝活动的纽崔莱品牌创始人卡尔·宏邦先生之子，安利纽崔莱营养与健康研究中心总裁山姆·宏邦博士在接受记者专访时表示，一个产品若想屹立市场不倒，永世经营下去，恐怕至少需要具备3点：1．产品的背后要有严谨、科学的研发支持，2．生产环节要执行严格的品质控制，3．配送环节要提供高效率的服务。他说，“纽崔莱是世界上极少从有机种植、营养提取、生产加工、销售及服务全过程都由一家公司承担的营养食品品牌。在各个环节上对品质的不懈追求，以及在科研方面的与时并进是70年来纽崔莱成功的最大保证。”

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