大白兔奶糖[编辑]

大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到现在，随着大白兔慢慢进入我们的生活，让孩子吃大白兔已经成了一种本应做的事；大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。

品牌简介

大白兔奶糖大白兔奶糖甄选上乘的原料，经现代科技精制而成。奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。

40多年来，大白兔奶糖一直以其优异的品质，无比的美味和健康的形象受到无数消费者的追捧。

如今大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。

大多数三十岁以上的成年人都还记得，上世纪六、七十年代，要购买大白兔奶糖要排几小时的长队，且只能购买一定的数量；但人们还是都愿意排队，很多人在排队过程中认识，成为好朋友，还有许多男女通过排队认识。大白兔奶糖报道结婚是人生大事，上世纪七、八十年代的喜糖都是什锦糖，想放什么糖自己去买。如果当中能有一粒大白兔奶糖，会让新人觉得非常有面子。

每逢过年过节，冠生园集团负责大白兔奶糖的一些干部就要“低着头做人”，因为托他们买大白兔奶糖的人实在太多了。

逢年过节，大白兔奶糖由于卖的太好，经常产生脱销的情况。而这些干部周围的人都知道他们手里或多或少都会有些权力，可以买到大白兔奶糖，所以都来托他们代买。这些干部不好意思拒绝，但实在也买不到那么多大白兔奶糖，所以只好“低着头做人”了。

2012年1月13日上海大白兔奶糖近日在上海联合产权交易所挂出一则转让公告称，将挂牌转让10%产权及债权，共计1125万元。转让方上海浦东顾东实业公司称，因无实际经营权及话语权，考虑到市场潜在的风险及资金压力，决议退出上海大白兔糖果厂。

据美国华人讲，改革开放之前，在美国超市内，仅能见到两样来自中国大陆的产品：一是大白兔奶糖，二是青岛啤酒。

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品牌历史

大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。

大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。每颗糖果热量20卡路里（84千焦耳）。

[1]大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。直至1950年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。

起始时，制作大白兔奶糖的工厂每天只能生产800公斤，也依赖人手制作。不过由于当时物资短缺，大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，伴随着一代人的成长。

时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减，尤其在农历新年期间，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的踪影。2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。

大白兔奶糖的口味和包装也不是一成不变的。资料指刚发售时，白兔图案是卧着的；其后修改成今日的跳跃状。另外除了传统的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆等口味，更加入富中国特色的“奶油话梅味”等。今日的奶糖经过多次改良后，主要成分包括砂糖、明胶、炼乳、奶油、奶粉等。

大白兔奶糖的商标1993年7月被中国国家工商行政管理总局、商标局认定为中国驰名商标，于1997年11月起转让至冠生园（集团）有限公司

品牌荣誉

1、2004年，“大白兔”品牌被评为中国名牌

2、2004年，“大白兔”糖果被评为国家免检产品

3、2003年，“大白兔”奶糖荣获上海首批原产地标记注册认证

4、2003年，上海冠生园食品有限公司荣获上海市质量金奖企业

5、1995年--2004年，“大白兔”品牌连续十年被评为上海市名牌产品

6、1998年起，“大白兔”品牌被认定为上海市著名商标

7、1995年，“大白兔”糖果荣获全国畅销国产商品“金桥奖”第一名

8、1993年起，“大白兔”品牌被认定为中国驰名商标

品牌故事

国宾礼品

1972年，美国总统尼克松访华，其随行人员先行来到上海，觉得大白兔奶糖非常好吃，就推荐给了尼克松。尼克松也非常爱吃，于是周总理当即批示将大白兔奶糖作为礼物送给尼克松。当年，听装大白兔奶糖成了美国人民复活节争相购买的礼品。

总理加班的好伴侣
当年，周恩来总理非常喜欢吃大白兔奶糖。众所周知，周总理工作非常辛苦，为国操劳，常常要加班到深夜。而他的办公桌上总是会放上一袋大白兔奶糖，加班的时候，时不时吃上一颗。就这样，大白兔奶糖成了周总理的加班好伴侣。

舍不得的留恋
澳大利亚某驻沪公司的总经理非常喜欢吃大白兔奶糖，他的办公桌上天天都会放着大白兔奶糖，每天他都要吃掉半公斤。而每次澳大利亚总公司要把他调回去工作时，他总是以已经适应上海的环境为由留下来。其实私下里他告诉朋友他不想回去的真正原因是澳大利亚吃不到大白兔奶糖，而这里可以天天吃到。

和平之糖
伊拉克战争期间，国内某新闻社的战地记者到战争前线捕捉新闻，且随行带了几包大白兔奶糖。当地儿童看见了以后，也很想吃。记者看着这些饱受战争摧残的儿童都十分瘦弱，觉得非常可怜，就把大白兔奶糖分给他们。这些儿童都十分珍惜这得之不易的奶糖，不肯整颗放进口中，而是舔着吃。他们还向记者表达了希望能和全世界的儿童共同享受和平，并一起开开心心吃大白兔奶糖的心愿。

长寿之糖
广州一位102岁的老人自大白兔奶糖有的买以来每天一定要吃一定数量的大白兔奶糖，从不间断。她的儿女认为他们的母亲就是因为吃大白兔奶糖而长寿的。而她的邻里则亲切的称她为“兔奶奶”而北京却有一位“兔爷爷”，今年也94高龄了。他也是自大白兔奶糖有的买以来从未间断吃大白兔奶糖，每个月都要吃掉两、三公斤。一天，他不小心被一辆车撞了，可到医院一检查，却毫发未伤，当日就走着回家了。家里人都认为是大白兔奶糖增加了他体内含钙量而避免了受伤，而冠生园集团总经理听说此事后当即派人前去探望老人，并送上了他最喜欢吃的大白兔奶糖。

奥运冠军与大白兔
第二十八届雅典奥运会男子69公斤级举重冠军张国政当年为了追求他的爱人，特地趁在上海比赛期间买了20斤左右的大白兔奶糖带回去给他爱人，因为他爱人喜欢吃糖。他爱人终究被他的诚意所打动，成就了这段美好因缘，大白兔也在无形之间成了奥运冠军的爱情纽带。

无独有偶，另一位雅典奥运会冠军——女子69公斤级举重冠军刘春红从小就喜欢吃大白兔奶糖，平时老是要她的教练帮他捎带两斤回来。而亚洲女子撑杆跳高记录保持者上海姑娘高淑英也特别爱吃大白兔奶糖，在赴国外或外地比赛过程中都要带几包大白兔。看来，大白兔奶糖还真与冠军有一种不解之缘。

历史年表

1915-1987年

1915年广东人冼炳成来到上海，从叫卖蜜饯、干果、瓜子等零食起家，在上海南市大境路开了一家冠生园小商店。并将自己的名字改为冼冠生。

1918年 冼冠生先生和上海梨园界四位艺人共同投资冠生园，冠生园大白兔奶糖自产自销蜜钱、糖果、兼营粤式茶食。

1923年 冠生园改组为股份有限公司。

1928年 冠生园陆续在南京、汉口、重庆、天津、贵阳、昆明等地创设分店或分公司。

1932年 冠生园在上海漕河泾购地40余亩，辟为农场。

1934年 冠生园假座上海“大世界”举办月饼展览会，特邀影后胡蝶制成著名的宣传广告“唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼”，轰动上海。

1956年冠生园实行公私合营，并更名为冠生园食品厂，其后中国青青蜂蜜厂加入。

1972年周恩来总理将大白兔奶糖作为礼品赠送给美国总统尼克松。

1976年上海爱民糖果厂并入冠生园。公司规模进一步扩大。

1987年上海长征食品厂并入冠生园食品厂，成立了上海冠生园食品总厂，继而又组建成立上海冠生园食品联合总公司。

1992-1995年
1992年利用浦东优惠政策总公司注册在浦东。当年取得了自营进出口权。

1993年上海冠生园食品联合总公司与上海冠生园食品总厂、上海天山回民食品厂、上海华山食品厂合并成立了资产经营一体化的冠生园（集团）总公司，主要生产糖果和蜂制品二大系列产品。当年净资产总额8000万元，销售收入2.9亿元，出口创汇110万美元。

集团公司确立二层中心管理模式。大白兔商标被认定为首批中国驰名商标。

与法国达能公司合资成立上海达能饼干食品有限公司。

1994年 冠生园第一家驻外销售分公司（哈尔滨销售分公司）成立，并开始在全国建立营销网络。

制订出“冠生园企业精神”和“员工行为规范”。

举行首届企业文化艺术节并规定每二年举办一次。

1995年冠生园（集团）总公司与上海发酵食品公司合并，成立新的冠生园（集团）总公司并成立董事会。

当年投资亿元与美国桂格公司共同投资建立上海冠生园桂格麦片有限公司。

创办《冠生园报》并举办首届“冠生园员工运动会”，以后每二年举办一次。

1996年
上海工商冠生园实现合并，统一字号，冠生园（集团）有限公司改制成立。

创建和扶植一批有品牌、有产品、有市场、有效益的品牌公司，同时实施产业结构大调整，破产三家企业（新型发酵厂、上海酒精总厂、上海啤酒厂）兼并二家企业（华光啤酒厂和益民四厂）放小一家企业（上海面包厂）。

当年引进外资与日本大正制药株式会社合资生产力保美达保健品（后改名为力保健）。

集团公司确立了“三层中心”的管理框架。

1997年
“借壳”上市，冠生园成为丰华国有股的持股人。

冠生园向社会公开招聘上海公司总经理，成为上海市第一家对外公开招聘经营者的国有企业。

1998年
上海烟草（集团）公司和上海轻工控股（集团）公司联手共同投资冠生园，新的冠生园（集团）有限公司揭牌。主要产品：糖果、蜂制品、酒类、调味品、面制品、冷冻食品、大白兔奶糖饮料等二十多个系列二千多个品种。企业净资产11.6亿元，销售收入50亿元，出口创汇1100万美元。

冠生园独家赞助“第六届上海国际足球锦标赛”。

在集团内全面开展ISO9002国际质量认证工作。召开“迈向二十一世纪冠生园集团发展战略研讨会”。

集团公司提出集中品牌管理战略，制定品牌管理条例。在公司实行统一司标、统一企业名称、统一基色调、统一名片、信封、信纸、产品包装箱，统一VI标准组合。

1999年
与日本协和株式会社合资组建上海冠生园协和氨基酸有限公司生产医用氨基酸。

首次提出营养型黄酒新概念并成功开发了“和酒”。每食佳冷冻米饭首次进入美国市场。

2000年
“冠生园”商标被评为中国驰名商标，从而冠生园集团成为全国唯一一家拥有二个中国驰名商标的企业集团。

对上海市工业微生物研究所进行体制改革，成立冠生园集团技术中心。推行集约化管理，冠生园集团资金结算中心成立。智能化、现代化的冠生园办公大楼建成，并迁入使用。

2001年
集团公司提出了资产经营向产品经营转移是冠生园新世纪持续健康发展的基本略决策。并举行“绿色冠生园新世纪发展论坛”大型研讨会。翁懋总经理提出了“绿色、无边界、永续经营”的企业经营理念。冠生园代表全国食品行业参加“国有企业改革与发展暨技术创新成果”序馆汇展。

与媒体共同投资的上海素易鲜食品有限公司成立。

无辜受南京冠生园月饼事件的影响，果断有效地处理使当年集团销售仍持两位数增长。

2002年
“冠生园”、“大白兔”商标分别被认定为消费者“十大最喜爱的商标”和“十大认知率最高的商标”。

集团公司与世界零售业巨头沃尔玛合作成为其糖果供应商。

大白兔全自动生产流水线项目改造成功。

2003年
上海冠生园食品有限公司荣获“上海市质量金奖”。

大白兔奶糖获得上海地区首批原产地标记注册认证。

冠生园集团荣获“全国轻工质量效益型先进企业”。

“和酒”产品参加上海市黄酒质量的评比，在畅销、佳酿、优秀三个项目的评比中获得综合最高分，赢得评比特别大奖。

传承冠生园企业文化，汇聚冠生园十年经营之慧的“商战攻略”一书成功编纂与发行。

冠生园集团创作了“伴你到永远——冠生园之歌”，并在员工中广为传唱。冠生园集团与人民日报、解放日报等新闻媒体联合举办“上海市冠生园杯企业（行业）歌大赛”，冠生园获得大赛特别奖和文化传播大奖。

2004年
“大白兔”糖果被评为中国名牌产品和国家免检产品。

“和酒”获得上海营养型黄酒（和酒）原产地标记注册。

地处青浦开发区的上海佛手调味品有限公司顺利建成，并在规大白兔奶糖定时间内投入正常生产。

经中国实验室国家认可委员会批准，上海市工业微生物研究所（冠生园集团技术中心）检测中心为国家级实验室（CNAL）。

冠生园（集团）有限公司首次协办国际性会议，“大白兔”冠名“首届国际儿童论坛”。

冠生园（集团）有限公司与上海中医药大学合作，共同研发营养健康食品。

2005年
大陆与台湾50年后首次直航，“大白兔”、“和酒”作为上海的“名片”被选为台商包机上的纪念品和饮用酒。

大年初一，翁懋总经理登门拜会冠生园创始人冼冠生先生之子冼载坚老人，传承文脉求发展。

台湾国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜先生首次大陆之行，“和酒”被市委、市台商协会选为宴会招待用酒，“品和酒，交真朋友”。

冠生园集团召开“冠生园品牌问世九十周年”纪念会，冠生园展厅向公众开放一天。

冠生园“十全草堂”冠名“世界乒乓球冠军团聚上海”活动。60位历届世乒赛冠军和教练应邀出席。

“和酒”被认定为国家免检产品。

系列产品

经典奶糖

大白兔奶糖甄选上乘的原料经现代科技精制而成，奶味纯正奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。40多年来，大白兔奶糖一直以其优异的品质，无比的美味和健康的形象受到无数消费者的追捧。如今大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等奶糖产品，常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种。

大白兔经典奶糖礼盒
大白兔奶糖甄选上乘的原料经现代科技精制而成，奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。40多年来，大白兔奶糖一直以其优异的品质，无比的美味和健康的形象受到无数消费者的追捧。如今大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等奶糖产品，常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种。

大白兔特浓硬糖
大白兔作为中国奶糖的领先品牌，历经多年潜心研制，引进国际先进的生产技术和设备，全新推出了定位高档的大白兔特浓硬奶糖系列。大白兔特浓硬奶糖特别添加来自天然牧场新鲜牛乳所精炼的稀奶油，不仅保有了浓缩奶细腻的质构，还最大程度的保持了牛奶的色泽和奶香味，奶香浓郁、奶味持久、口感润滑醇厚、回味无穷，营养美味。大白兔特浓硬奶糖系列现有牛奶原味和酸奶味两种产品，规格分为袋装的40g和120g两种。

产品销量

目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。

《每日经济新闻》昨日从冠生园(集团)有限公司获悉，为了保护“大白兔”这一知名商标，继而筹划缔造“大白兔帝国”，冠生园已经在全世界几十个国家和地区申请注册了“大白兔”商标。公司方面表示，此举是“大白兔”“抢摊”国际市场的有力保证。

据有关媒体报道，日前深圳市一家公司在香港一下子申请注册了180多个商标，这些申请注册的商标绝大多数与内地已有的知名商标相同或相似。同时，令众多企业头疼的“商标抢注”、“伴名牌”等现象也时有发生。对此，冠生园有关负责人告诉记者，为了保护这只知

名的“大白兔”，公司从上世纪70年代就开始了商标“护航”之旅。

冠生园方面表示，为了保护原创“兔子”，冠生园在主商标的周围组织了上百个近似商标，比如大灰兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等，组成“立体防护体系”，“大白兔”商标成了一个“家族商标群”。从最早的注册商标“大白兔”到现在，冠生园方面共注册了300多个保护性商标。而且，从上世纪90年代开始，冠生园在一切现实和潜在的出口国和地区注册大白兔商标。据介绍，到目前为止，冠生园已在工业知识产权“马德里协定”的近30个成员国和其他一些国家和地区拿到“大白兔”注册证。

冠生园方面透露，目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。

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