网络营销的经典案例[编辑]

随着互联网的日益普及，网络广告越来越多，但是用户似乎对广告的免疫力越来越强，他们不再相信厂商的自吹自擂。此时，弹出式广告会被他们阻截，页面广告会被他们覆盖，邮件广告则直接被送进垃圾箱……据网络营销培训介绍，一种全新的营销方式——“病毒营销”应运而生，它犹如病毒一样深入“肌体”、快速繁殖，并通过用户的口碑和网络向数以千计、数以百万计的受众扩散。“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”效果，其中更是不乏经典案例。

一：为了吸引更多的人来就餐，台湾必胜客公司曾发动了一次名为“吃垮必胜客”的网络营销活动。在这个介绍“吃垮必胜客”活动的邮件中，该公司介绍了盛取自助沙拉的好办法——巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可以堆到15层沙拉，同时还配有真实照片。

很多收到介绍该活动邮件的网友都在第一时间将其转发给自己的亲友或同事，并相约去必胜客一试身手。必胜客通过精心策划具有强大感染力的“病原体”，通过用户的口碑传播，利用病毒传播原理使活动内容得以快速复制、扩散。

二：2005年年底，百度公司领导层面对强大竞争对手谷歌，准备发动一次宣传攻势，但资金的短缺，让他们不可能做大规模的推广或者购买电视广告。最后，他们开动脑筋，投入10万元拍摄了3段视频，巧妙地利用百度员工和他们的朋友，通过邮件、QQ、论坛上传这些滑稽搞笑的视频，取得非常好的效果。

3段视频中的《唐伯虎篇》展现了一种周星驰式的戏谑风格，面对一张中文告示，风流才子唐伯虎通过3次分词断句，将一个自以为懂中文的洋人身边的女崇拜者全部抢了过来，最后连洋人亲密的女朋友亦为唐伯虎的风采折服，以至于该洋人最后被气得吐血。百度以此表明自己对中文有更深的理解力，以及拥有的独到的中文分词技术。

3段视频中的《孟姜女篇》选择了古装幽默小品路线，主角是一个神神叨叨的导演和满脸无辜的孟姜女，旁白用四川话，并在滔滔不绝的泪水中用四川话喊出“这个流量硬是大得很啊”，借此诉求百度的中文流量第一。此外还有表现百度独特强大搜索功能的《刀客篇》。

《唐伯虎篇》、《孟姜女篇》和《刀客篇》，分别对应“中文”、“第一”、“搜索”3个关键概念，将百度是中文第一搜索引擎的概念完整表现出来，塑造了丰满的百度品牌形象。

三：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店

iPart爱情公寓（www.ipart.cn）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。
12月12日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。

四：新年的第一瓶「可口可乐」你想与谁分享

2009年春节，「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界，抓准了受众微妙的心态，倡导可口可乐积极乐观的品牌理念，推出"新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享?" 这个新年期间的整合营销概念，鼓励人们跨越过去，冀望未来，以感恩与分享的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。

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