网络营销与安全[编辑]

图书信息

作　 者：胡国胜

主编：廖敏慧

副主 编：严中华，鄢平

出 版 社：清华大学出版社 　　

页　 数：266

字　数：426000 　　

I S B N：9787302157007

内容简介

     本书全面介绍了网络营销与安全的理论知识体系与实践操作，是对企业营销实践和计算机网络技术、信息安全技术相结合的综合探索。书中分析了网络营销中的技术工具及其应用技巧，网络营销中的消费者和商家的互信问题，尤其是商业网站中信用保证机制的建立和评价，以及安全陷阱、网络欺诈的防范技巧等内容。 　　本书内容丰富，结构严谨，提供大量精彩的案例解析，结合高职高专院校电子商务、物流管理或工商管理等专业师生使用，也可作为网络营销从业人员的参考手册。

目录

 第1章　网络营销与安全解读 　 　

1.1　认识网络营销 　　

1.2　网络营销的信任安全问题 　　

1.3　网络营销相关法律 　 　　

本章小结 　　思考与练习题

第2章　网络营销的常用工具及安全 　　

2.1　Email营销 　　

2.2　BBS营销 　　

2.3　搜索引擎营销 　　

2.4　博客（Blog）营销 　　

2.5　Email技术安全 　　

2.6　网络交易平台安全 　　

本章小结 　　思考与练习题 　　

第3章　网络市场调研与安全 　　

3.1　网络市场调研概述 　　

3.2　网络市场细分与选择 　　

3.3　网络市场调研的步骤 　　

3.4　网络市场调研的方法 　　

3.5　网上调研的问题和发展 　　

3.6　网络市场调研中的隐私权保护 　　

本章小结 　　思考与练习题

第4章　网络消费者行为与信用分析 　　

4.1　网络消费者的购买行为分析 　　

4.2　网络消费者的身份确定 　　

本章小结 　　思考与练习题 　　

第5章　网络营销策略与网络知识产权保护 　　

5.1　网络营销产品策略 　　

5.2　网络营销价格策略 　　

5.3　网络知识产权的保护 　　

本章小结 　　思考与练习题 　　

第6章　网络营销渠道与交易平台信用评估 　

6.1　网络营销渠道概述 　　

6.2　网络营销渠道的类型 　　

6.3　网络营销渠道建设 　　

6.4　网络交易平台信用评估 　　

6.5　网络平台信用鉴别 　　

本章小结 　　思考与练习题 　　

 第7章　网络促销与欺诈 　　

7.1　网络促销的实施 　　

7.2　网络诈骗的识别和防范 　　

本章小结 　　思考与练习题

第8章　网络广告认识和评估 　 　　

8.1　网络广告概述 　　

8.2　网络广告的形式 　　

8.3　网络广告的计价和监测 　 　　

8.4　网络广告存在的问题 　　

8.5　网络虚假广告辨别及防范 　　

8.6　网络广告的监管 　　

本章小结 　　思考与练习题 　　

第9章　网络营销策划与安全策略制定 　　

9.1　中小企业网络营销策划——网站策划 　　

9.2　安全策略的制定 　　

9.3　商业计划书 　　

本章小结 　　思考与练习题 　　

附录一　互联网电子邮件服务管理办法　 　　

附录二　推荐网站 　　

附录三　参考文献

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