电商三国杀[编辑]

电商三国杀 - 简介

电商三国杀
2012年8月15日，京东商城宣布大家电3年0毛利，并派员进驻连锁店，苏宁国美随后跟进降价，价格战爆发。在京东商城的带头下，苏宁国美与京东商城开始一场激烈的价格战。仅仅一周多的时间，电商价格战并没有像刘强东宣传的那样愈演愈烈，京东主动表态战事“暂告一段落”，各方开始鸣金收兵，价格战虎头蛇尾，宣告“暂停”。[1]
电商三国杀 - 事件经过
京东商城

电商三国杀
2012年8月14日，京东商城CEO刘强东将炮口转向苏宁和国美，“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”并称即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。
根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。
具体的执行方法是，京东在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。[2]
苏宁易购
8月14日下午，针对京东商城宣布大家电三年零毛利一事，苏宁易购执行副总裁李斌通过其新浪微博回应称，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销……”。[3]
国美电器网上商城
对于京东的舆论战，国美副总裁何阳青回应，刘强东的言辞颇具挑衅之意。他表示，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下同价。[2]
电商三国杀 - 影响
阿里系的“一淘”就以第三方数据提供商的身份，不断发表言论唱衰“京东”，力捧“国美”。如《一淘网：京东总体涨价1.2%》、《一淘：京东悄悄涨价国美苏宁很认真》、《一淘网数据：京东大家电仅1.6%降价国美7.7%商品降价》等等。业内人士爆料，本次价格战真正PK对象是京东、苏宁以及阿里。阿里系一淘搅局价格战的意图很明显，力捧国美、贬损京东。
看似热火朝天的价格战，促销力度远远没有达到消费者预期，价格战期间，网友不断质疑此次活动只是电商企业的营销手段，而非真正的降价。有网友指出，在电商价格战中，很多打折的商品存在“有货提价，降价无货”的现象。另外，有消费称购买商品后出现服务下降，安装乱收费等现象。
根据某网站公布的电商价格战真相报告显示，实际上它们的降价率只有4%到6%，苏宁、京东两家的重货率只有11%，有46%的商品在京东那里是缺货的，有14%在苏宁这边也是缺货的。
有业内人士表示，此次价格战还是以吸引眼球为主。价格无论谁高谁低，“广而告之”的效果已经显现出来了，大众都在免费帮商家做宣传。
电商三国杀 - 业内评论
易凯资本CEO王冉分析说，无论谁胜谁负，从长期来看，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。“做为一个消费者，我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。”
当当网联合总裁李国庆评价说，京东此举纯属噱头。“拿线上价格比人家线下价格比，算什么价格战？”李国庆表示，当当网的出版物和百货价格比线下便宜10%到35%，如果比价，京东应该与苏宁国美的在线商城比价。
易迅网CEO卜广齐更是连发三条微博，认为“‘京东苏美大战’就是一个营销骗局”。
电商三国杀 - 网友点评
网友“非老师”称：“京东真能煽惑，价格低的产品其实就比苏宁易购低一块钱，高的却高出人家二百多块，而且很多都没货。”
网友“永-远”则揭发京东先涨价再降价，称京东大家电品类有近50件商品在14日晚上悄悄涨价，涨幅从30%到100%不等。

参考资料：

扩展阅读：