《网络营销竞争策略》精华版[编辑]
《网络营销竞争策略》精华版
《网络营销竞争策略》精华版一书，浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究及顾问服务的精华，在把握网络营销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网络营销资源价值的深入挖掘，构建企业网络营销竞争策略体系及有效的网络营销方案，让企业网络营销更专业、效果更显著。
目录
1 图书介绍
2 内容摘要
3 图书特点
4 目录
5 企业营销案例与方案的核心内容
6 前言
7 订购说明
8 发货说明
9 研究历程
1 图书介绍
《网络营销竞争策略》（精华版）这部作品是新竞争力网络营销管理顾问15年网络营销实践研究及顾问服务的精华（1998-2013）。《网络营销竞争策略》（精华版）的核心思想是，在竞争日益激烈的网络营销环境中，以正确的网络营销原则为指导，通过专业的网络营销解决方案建立企业的网络营销竞争优势。新竞争力《网络营销竞争策略》（精华版）内容包括五大组成部分:网络营销战略篇,网络营销资源篇,网络营销策略篇,网络营销竞争篇,网络营销方案篇。2013年初，新竞争力网络营销管理顾问发布一部大型著作《网络营销竞争策略》（精华版）的内容简介，并于2013年4月10日正式公开发布。这部作品是新竞争力网络营销管理顾问15年网络营销实践研究及顾问服务的精华（1998-2013）。《网络营销竞争策略》（精华版）（http://bbc.wm23.com/zt/jzcl.html）的核心思想是，在竞争日益激烈的网络营销环境中，以正确的网络营销原则为指导，通过专业的网络营销解决方案建立企业的网络营销竞争优势。
2 内容摘要
《网络营销竞争策略》（精华版）一书，浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究及顾问服务的精华，在把握网络营销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网络营销资源价值的深入挖掘，构建企业网络营销竞争策略体系及有效的网络营销方案，让企业网络营销更专业、效果更显著。
作为最具参考价值的一部中高级网络营销方案设计与竞争指南，《网络营销竞争策略》（精华版）有别于常见的网络营销教材或普及读物，本书对新竞争力通过实践及研究得出的网络营销经典理论再次进行提炼和升华，并以此作为企业网络营销战略的总体指导原则，通过对企业网站基本要素及网络营销主要方法应用状况的调查分析，归纳出网络营销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，而众多经典的网络营销案例分析与系统解决方案，对企业具有普遍的启发性和可复制性。本书适合于具有一定网络营销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网络营销从业人员参考，也是网络营销教学及研究不可多得的参考资源。
《网络营销竞争策略》（精华版），以新竞争力网络营销管理顾问多年实践及研究的真知灼见，助力企业，赢在专业！
3 图书特点：广·深·高·速·真·经
【广度】：从企业网站整体优化到各种主流网络营销工具和方法的应用策略；
【深度】：基于众多企业应用状况的调查分析，洞察网络推广的问题和奥秘；
【高度】：把握网络营销的全局性、系统性、持续性，让网络营销技高一筹；
【速度】：快速放大互联网工具的网络营销价值充分体现网络推广综合效果；
【真实】：翔实而丰富的调查数据真实客户的网络营销方案，极具参考价值；
【经典】：浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究众多成果的经典精华。
4 目录
第1部 网络营销战略篇：把握网络营销的全局性和系统性
面对庞杂的网络营销内容体系及产品市场，如何把握网络营销的全局性和系统性？新竞争力网络营销管理顾问15年实践及研究的经典理论与方法的再次提炼和升华，是企业制定网络营销战略的准则：
①网络营销的一般原则及指导思想；
②网络营销的一般策略；
③网络营销的内容及目标；
④企业网络营销方法与解决方案总览。
第2部：网络营销资源篇：挖掘互联网资源的网络营销价值
可掌控的网络营销资源是企业开展网络营销的必要条件，企业应掌握哪些可以利用的网络资源，如何挖掘这些互联网资源的网络营销价值？新竞争力网络营销管理顾问的系统研究发现，您有必要充分认识并有效利用这些网络营销工具与资源的价值：
①企业官方网络营销信息源；
②企业信息发布与传递一体化的网络资源；
③第三方互联网工具及网站平台资源；
④直接信息传递工具；
⑤在线顾客交互工具与资源；
⑥网络营销管理分析工具。
第3部：企业网络营销策略篇：规划并建设网络推广的综合渠道
网络营销信息传递，即网络推广渠道的规划建设是决定网络营销效果的核心要素，如何制定有效的企业网络营销策略？浓缩新竞争力网络营销管理顾问20多部研究报告和书籍的精华，归纳出网络营销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，让您的网站运营、网站优化及网络推广方案更规范更专业——网络营销，专业致胜：
①企业网站优化策略
②关联网站营销策略
③企业博客营销策略
④企业微博营销策略
⑤在线百科推广策略
⑥B2B平台推广策略
⑦企业B2C网站运营策略
⑧网站推广120种方法
⑨搜索引擎优化技巧与规范
第4部：网络营销行业竞争篇：部分行业网络营销状况的调查分析
网络营销就是网络竞争！网络营销就是新竞争力！通过对机械制造、电子、教育培训等竞争激烈行业网络营销状况的调查分析，深度了解企业网站基本要素及其搜索引擎优化水平、企业常用网络推广方法及网络推广资源，是竞争激烈行业网络营销的竞争指南，对其他行业具有普遍的参考意义：
①机械企业网络营销状况及竞争策略
②教育培训行业网络营销状况及竞争策略
③电子信息行业网络营销状况及竞争策略
第5部：企业网络营销经典案例及解决方案篇：经典案例、解决方案与一般规律
新竞争力网络营销管理顾问近年客户网络营销经典案例精选，有代表性的网络营销案例，针对性的问题诊断分析，系统的网络营销解决方案及在此基础上归纳总结的一般规律，可参考，能复制，易执行，必成功：
①网站策划建设、整体优化、内容推广等综合网络营销案例与解决方案；
②B2B电子商务及大中型企业网站运营与网站优化推广方案；
③B2C网上商城系统建设及网络推广方案
④教育培训行业搜索引擎优化及用户体验优化方案；
⑤旅游酒店行业网站改版升级及综合运营方案；
⑥运营效果为导向的效益型网络营销解决方案；
⑦网站运营分析评价方案
⑧WEB2.0推广及社会化网络营销方案
⑨网络品牌与网络推广方案
⑩英文网站优化及海外推广方案
5 企业营销案例与方案的核心内容
①网络营销策略的演变与调整
②网站的用户体验与内容优化永无止境
③网站基础推广是企业网络营销的必修课
④系统的网站优化是网站运营必须跨越的一道坎
⑤竞争激烈行业网络营销的法宝
⑥连锁酒店行业网络营销成功的秘密
⑦网站诊断分析解除企业心中的隐痛
⑧外贸网站网络营销的独特问题与资源
⑨效益型网络营销方案为企业提供捷径
⑩商赢推广——让搜索引擎营销方案升级
《网络营销竞争策略》（精华版）后记：网络营销，专业致胜
6 前言
网络营销竞争日益激烈，如何建立自己的竞争优势？新竞争力网络营销管理顾问于2013年1月份推出的《网络营销竞争策略》（精华版）给出的答案是：网络营销，专业制胜！因为，网络营销已经成为企业最基本的竞争策略之一，离开网络营销，企业将难以生存和发展！
但是，仅仅有远大的目标和美好的愿望是远远不够的，更重要的是要有切实可行的网络营销策略、系统的网络营销方案及可自主掌控的网络营销资源！现在，网络营销的内容体系已经非常庞大，企业网络营销竞争也十分激烈，要想在短时间内精通网络营销知识又谈何容易!显然，网络营销不是一蹴而就的工作，需要在正确的网络营销指导原则下用专业的网络营销方法来逐步建立自己的竞争优势。
从1994年网络营销诞生至今，已经历将近20年的历史，网络营销也从最初的简单应用发展到如今复杂的系统工程。网络营销是公司级的营销战略，往往不是一个人或者一个部门可以单独完成的工作，不仅涉及到公司多方面的资源支持，也离不开专业网络营销服务商提供的平台和产品，同时还需要教育及培训机构、人力资源服务等提供专业的网络营销人员等等。可见，网络营销已成为一个高速发展的行业生态系统。
在这个网络营销行业生态系统中，企业是网络营销应用的主体，同时也是所有网络营销服务商争夺的利润来源，正是数以百万计企业的网络营销需求养活了这个庞大的网络营销产业。诚然，企业离不开网络营销服务商的支持，但是面对越来愈高的网络营销投入，你是否分析过，其中多少资金是冤枉的，又因此走了多少弯路？事实上，并非所有的网络营销产品和服务都有效，也不是所有的服务商都真的专业。所以，企业只有自己掌握了必要的网络营销知识，才能把主动权掌握在自己手里。
互联网至今仍处于高速发展阶段，网络营销方法也不断地发展演变，只有抓住网络营销的本质，掌握网络营销的核心思想和一般规律，才能从战略上把握网络营销的发展方向，减少盲目性，增强针对性，让网络营销真正成为企业有效的竞争力。
2005年初，新竞争力网络营销管理顾问创办不久，新竞争力网络营销思想库专栏连续发布一系列有关网络营销战略思想的文章，如：关于网络营销核心思想的解释、网站推广是个系统工程——网站推广的基本思想、网络营销是公司级的营销战略等，从整体性和系统性的角度阐述了网络营销在公司中的地位、指导思想以及基本策略。这些文章的观点源于多年来对国内外数以千计的企业网络营销的调查研究，所得出的结论和一般规律至今仍然具有指导意义，不会在短期内发生根本性的改变。正是这些经过长期实践和研究形成的原则和规律，成为《企业网络营销竞争策略》（精华版）的总体指导思想。
事实上，这些网络营销原理和系统思想，早在2004年10月由清华大学出版社出版的《网络营销基础与实践》第2版（冯英健 著）中就已有系统介绍，包括首创的多个对网络营销有重要影响的理论和方法，如网络营销信息传递原理、网络营销导向的企业网站建设原则、整体网站优化思想和方法、搜索引擎营销的目标层次原理、搜索引擎优化的核心思想、网站易用性与搜索引擎优化的一致性、网站推广的系统性及阶段性思想等等。在2007年2月《网络营销基础与实践》第3版中这些理念和方法得到了进一步的发展和提升。
2006年5月，中国互联网协会委托新竞争力网络营销管理顾问联合业界企业发起建立“企业网站建设指导规范”，新竞争力作为发起人并承担规范起草工作。2007年5月，中国互联网协会《企业网站建设指导规范纲要》（征求意见稿）发布，其核心内容共8类72条，包括企业网站的一般原则、技术规范、网站功能和内容、网站优化、网站可信度、网站运营管理等（2009年7月发布正式版）。这些规范内容都是新竞争力对企业网络营销状况系统研究及实践经验的总结，对于企业网站建设及运营维护具有长期指导意义。
当然，网络营销环境一直处于不断发展演变之中，新的网络营销方法和产品不断出现，在掌握网络营销系统性原则的基础上，还需要不断研究新的互联网应用和发展趋势，这样才能让企业网络营销策略与不断变化的互联网环境相适应，保持持久的竞争优势。
作为新竞争力网络营销管理顾问的创始人，我从1998年开始系统的网络营销实践及研究，并且至今仍乐此不疲，几乎是陪伴着中国的网络营销行业在不断成长。我们将在《企业网络营销竞争策略》（精华版）中与您分享我们15年研究的丰硕成果及众多网络营销顾问服务的真实案例与解决方案，我们也希望，这些多年积累的知识资源能为您创造真正的价值。
7 订购说明
自《网络营销竞争策略》（精华版）预售消息发布以来，一直受到界内外朋友的高度关注，在此新竞争力就《网络营销竞争策略》（精华版）订购说明介绍如下，望能解答大家的一些疑问。
一、《网络营销竞争策略》（精华版）订购版本
《网络营销竞争策略》（精华版）分为印刷版和PDF版（PDF电子文档格式），两者在价格上略有差异，您可在订购时根据自身需要选择。
二、《网络营销竞争策略》（精华版）订购时间
《网络营销竞争策略》（精华版）订购时间分为四个阶段，各阶段最明显的差异体现在价格方面，详见下文《网络营销竞争策略》（精华版）订购价格说明。
三、《网络营销竞争策略》（精华版）订购价格
《网络营销竞争策略》（精华版）订购价格据不同时期，具有不同的优惠价格，详细价格说明请查看商品介绍内容。
四、《网络营销竞争策略》（精华版）订购渠道
《网络营销竞争策略》（精华版）官方指定订购渠道：
1、网苗吧（bbc.wm23.com）
（1）订购链接:《网络营销竞争策略》（精华版）印刷版
（2）订购链接:《网络营销竞争策略》（精华版）PDF版
2、新竞争力产品中心（ma.jingzhengli.com）
（1）订购链接:《网络营销竞争策略》（精华版）印刷版
（2）订购链接:《网络营销竞争策略》（精华版）PDF版
3、新竞争力淘宝官方旗舰店（xjzl.taobao.com)
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（2）订购链接:《网络营销竞争策略》（精华版）PDF版
五、优惠活动
“四重优惠”
①2013年7~9月份4.0折特惠（原定价1216元，现价仅486元）；
②附送价值1260元的《机械企业网络营销策略研究报告》完整版 ；
③成为网络营销教学网站网苗吧永久VIP用户，获赠1000积分，可兑换数十部原创网络营销电子书及PPT课件资料；
④高附加值的调查数据、实用资源及网络营销方案。
8 发货说明
1、印刷版发货说明：《网络营销竞争策略》印刷版已正式发布，所有订单将在24小时内发货，周末及节假日顺延，请下单时务必填写正确的收货地址。
2、PDF版发货说明：《网络营销竞争策略》PDF版在线订购成功后，可进管理中心或用户中心自行下载，下载成功后请刷新页面获取文档打开密码。如若下载失败，请联系平台客服人员。
9 研究历程
《网络营销竞争策略》（精华版）是新竞争力研究历程的一个缩影，它浓缩了新竞争力网络营销管理顾问15年研究的丰硕成果及众多网络营销顾问服务的真实案例与解决方案。新竞争力希望，我们多年积累的知识财富能为更多的企业和专业人士创造价值。
新竞争力网络营销管理顾问的同事们为《网络营销竞争策略》（精华版）的创作引以为豪，它是新竞争力研究历程的历史沉淀，同时从中我们亦可见中国网络营销的发展演变历程。
1999年7月，创建网上营销新观察（www.marketingman.net），该网站是国内最早的网络营销研究专业网站之一，也是完全原创内容的专业网络营销研究网站，为国内网络营销知识普及发挥了积极作用，众多经典文章至今仍保持较高的访问量；
1999年12月，在网上营销新观察网站发布翻译文章“网站推广——搜索引擎登记技巧”，该文是国内最早涉及到搜索引擎优化的中文文章，其中介绍了网页标题和META标签内容设计等搜索引擎优化推广的基本方法；
1999年12月，首次引入“会员制营销”（即网站联盟）的概念和方法；
1999年12月，在IT专业网站ChinaByte发表“Email营销十忌”，成为国内第一篇规范的许可Email营销原则及方法研究的文章；
2000年2月，首次引入病毒性营销的概念及原理；
2000年11月，在“网站的营销功能”一文中首次提出“营销导向的网站”概念，对随后企业网站理念由自我欣赏型向运营导向的营销型演进具有前瞻意义；
2001年9月，主持完成《中国企业互联网应用状况研究报告》；
2001年10月，负责《网络银行网络营销策略研究报告》的调研及写作；
2001年10月，《网络营销基础与实践》第1版完稿，并于次年1月由清华大学出版设出版发行，该书是国内第一本形成完整的网络营销理论与实践内容体系的著作，引起了广泛关注和巨大反响，成为高等院校最有影响力的网络营销教材；
2002年1月，在在新竞争力网络营销管理顾问创始人冯英健的专著《网络营销基础与实践》第1版中，第一次全面描述了网络营销的八大职能，并且建立起完整的网络营销方法体系。网络营销的职能体系成为网络营销的经典理论之一。
2002年3月，倡导基于用户许可的Email营销，反对垃圾邮件；
2002年5月，完成并发布国内最早的一部《中国电子政务研究报告》，报告中提出的“电子政务度”指标体系受到有关部门高度重视；
2003年6月，冯英健专著《Email营销》由机械工业出版社初版发行，这是国内最早也是迄今为止最为系统的许可Email营销的专业著作；
2003年6月，首次发表博客营销系统研究文章博客（BLOG）的网络营销价值，并于2005年2月正式提出被广泛引用的博客营销的定义，开启了国内博客营销实践及研究的时代；
2003年9月，发布第一部《中国网络营销服务市场研究报告》；
2004年6月，《大型企业网络营销策略研究报告》发布，揭示了大型企业网络营销的十大问题与十大策略；
2004年10月，《网络营销基础与实践》第2版出版，首创了多个对网络营销有重要影响的理论和方法，包括网络营销信息传递原理、网络营销导向的企业网站建设原则、整体网站优化思想和方法、搜索引擎营销的目标层次原理、搜索引擎优化的核心思想、网站易用性与搜索引擎优化的一致性、网站推广的系统性及阶段性思想等等；
2004年10月，发布网络营销教学网站（www.wm23.com），为高等院校网络营销教学和实践提供支持，目前是国内最有影响力的网络营销教学实践平台；
2005年4月，首次提出关联网站推广策略的基本思想，成为站群营销、子站营销等模式的奠基理论，后于2010年11月详细解释了关联网站的网络营销意义；
2005年4月，成立不久的新竞争力网络营销管理顾问发布免费电子书《搜索引擎优化（SEO）知识完全手册》，这部普及型著作为改变国内SEO的盲目性及垃圾SEO盛行的状况发挥了重要作用；
2005年6月，新竞争力发布《B2B电子商务网站诊断研究报告》；
2005年7月，新竞争力发布《外贸网站海外推广策略研究报告》；
2006年2月，营销人博客开通，提供了高校网络营销教学与实践相结合的平台，众多电子商务专业大学生通过营销人博客崭露头角；
2006年4月，发布《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》免费电子书；
2006年5月， “中国互联网协会网络营销指南工作会议”正式宣布，中国互联网协会网络营销指南工作组成立，工作组秘书处设在深圳竞争力科技公司（新竞争力网络营销管理顾问）。中国互联网协会委托新竞争力联合业界网络营销企业发起建立“企业网站建设指导规范》，新竞争力作为规范的发起人之一并承担规范起草工作；
2007年2月，《网络营销基础与实践》第3版由清华大学出版发行，该书被选为国家十一五规划教材，被数以千计的大学选为网络营销专业教材，长期居于同类书籍销售量的榜首并遥遥领先；
2007年5月，中国互联网协会发布由新竞争力网络营销管理顾问起草的《企业网站建设指导规范纲要》（征求意见稿）。规范纲要的核心内容共8类72条，包括企业网站的一般原则、技术规范、网站功能和内容、网站优化、网站可信度、网站运营管理等。【企业网站建设指导规范纲要免费下载】
2008年2－8月，陆续发布系列免费电子书：《网站易用性建设A-Z》、《网页设计与用户体验》、《中国电子信息百强企业网站评价报告》、《外贸网络营销》、《Google Adwords 关键字广告高手速成指南》等；
2008年8月，正式推出效益型网站概念和解决方案，倡导“为企业网络营销效果负责”；
2009年3月，《企业网站建设指导规范纲要》首期专家委员会对纲要内容进行评审，并于2009年7月正式发布《中国互联网协会企业网站建设指导规范纲要》。
2010年10－12月，陆续发布《教育培训行业网络营销策略研究报告》、《机械企业网络营销策略研究报告》、《电子信息百强企业网络营销研究报告》、《企业网站优化策略研究
报告》；
2011年1－2月，陆续发布《中小企业B2B平台推广策略研究报告》、《企业B2C网站运营策略研究报告》、《企业百科推广策略研究报告》；
2011年8－9月，发布《微博七日通》免费电子书、 《网站推广120种方法》免费电子书；
2012年5月，新竞争力自主研发的企业B2C网上商城系统（JZL-B2C 1.0版）完成，礼氏物语礼品网（www.lishiwuyu.com）作为首个B2C网站案例正式切换到JZL-B2C系统开始运营；
2012年8月，继发行量超过55万册的《网络营销基础与实践》一书后之后，又一部适用于不同读者对象的专著《实用网络营销教程》由清华大学出版社出版发行，再次成为精品网络营销教材受到广泛好评；
2013年1月，浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究20多部研究成果精华内容的巨著《网络营销竞争策略》（精华版）正式推出。
在2013年，新竞争力将有更多经典研究成果相继推出，包括很多高校老师及业界人士翘首企盼的《网络营销基础与实践》第4版等。
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