网络广告计划的步骤[编辑]

  在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统的广告策略其实是类似的，下面是网络广告的一般步骤。
1.确立网络广告目标
网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告策略的目标应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础之上，通过对市场竞争状况进行充分的调查分析，确定明确的广告目标。
2.确定网络广告预算
除了利用内部广告资源和合作伙伴交换广告资源等形式之外，网络广告通常是利用专业服务商的广告资源投放的，也就是要购买广告展示位置，某些网络广告的价格还相对比较昂贵。因此，为实现一定的广告目标，需要认真做好广告预算。
3.广告诉求信息决策
即根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络广告。广告活动因为不同的创意而产生很大差异，因此，创意因素的效果要比所费资金重要得多。只有在广告英气观众注意后，才能有助于提高品牌形象和销售。
4.网络广告媒体资源选择
做出了广告信息决策之后，就要为广告投放做准备，其中最主要的任务就是选择网络广告媒体资源。步骤包括：确定所期望的送达率、频率与效率、选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。
5.网络效果监测和评价
大多数广告客户都希望了解广告的实际效果，当然，谁都不想花冤枉钱。网络广告的效果可以做到更加准确的监测和统计，常用的指标包括广告的浏览数、点击率、回应率、转化率等。大多数广告主比较重视网络广告的点击率指标，但对于浏览网络广告时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在不同观点，不过谁也不能否认广告有一定的收益滞后性。

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