网络传播的10种武器[编辑]

1.传统武器：新闻

      新闻媒体一向以严谨、真实、权威的姿态示人，俨然是社会舆论的主导发布者。长期以来，新

闻媒体在人们心中树立起了良好的公信力，它区别于其他任何媒体的主要特点就是其可信度高。所

以“华南虎事件”伊始，当它作为一个热点新闻见诸于各大报端及电视媒体时，几乎没有人对其中的

人和事产生质疑。最常见的网络新闻媒体代表如下：门户类新闻网站：如新浪、搜狐、网易等；传

统权威新闻机构的网络版：如新华网、千龙网、北青网等；行业垂直网站：如搜房网、太平洋电脑

网、中关村在线等；地方性重点网站：如东方网、重庆热线、上海热线等。

2.草根丛林：论坛

     相对于网络新闻来说，论坛的声音显得多种多样。记者编辑们垄断了网络新闻的话语权，而论

坛则是任何一个普通人都可以发言的平台。在这里，大众可以有猜想，可以有推论，也可以自由地

发表个人意见，因此，论坛是最嘈杂但又是最能反映民意的地方。

3.舆论领袖：博客

   论及出身，博客堪称为“名门之后”。互联网这个产业新贵曾催生了Email、BBS、ICQ三种网

络交流方式，而博客则被称为第四种网络交流方式，博客可以说是互联网技术发展的又一个里程碑。

套用小沈阳的一句经典台词：“博客”的中文名叫“部落格”。英文名叫Blog（Weblog的简称），而

Blog则又是由“Web”与“log”结合的产物，因此将其称为互联网的“宠儿”是言之有理的。博客的构

造很简单，它表面上看起来就是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子（Post，作为动词，表

示张贴的意思；作为名词，指张贴的文章）构成，这些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。

博客的内容可以是纯粹个人的想法和心得，包括对时事新闻、国家大事的个人看法，或者对一日三

餐、服饰打扮的精心料理和经验分享等；也可以是在基于某一主题的情况下，或是在某一共同领域

内由一群人集体创作的内容。如今，对于大多数网民来说，写博客和吃饭、睡觉一样稀松平常。不

过，大多数网民对博客的使用也只限于写写日志，却不知道它的魅力并不仅仅在于它是一个便利的

“日记本”，而在于它强大的“交际能力”和“舆论导向性”。

4多媒体感动：视频

 网络视频是指视频网站提供在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件。电视媒体被称为

影响力最大的媒体，因为电视节目有声有色和具有高认知度。在网络中，多媒体视频的冲击力也要

比单纯的文字和图片更强。因此，视频逐渐成为网络营销的重要工具。网络视频营销是指企业通过

各种网络视频，比如科学视频、教育视频、企业视频等，发布企业的信息，展示企业的产品，把最

需要传达给最终目标客户的信息发布出去，最终达到宣传企业产品和服务、在消费者心中树立良好

的品牌形象目的的新型营销方式。网络视频的内容创作和论坛的内容制作有相同的原则。一般来说，

企业的硬性广告是不会有点击率的，所以必须讲究故事情节或者趣味性，有关注点，应不露声色地

、新奇巧妙地做广告植入。企业可以用感人或搞笑的故事为载体植入广告。另外，以宣传推广为目

的的视频可以从网络拍客、视频爱好者的角度进行创作。在这个大媒体的网络时代，几乎任何一个

网民都可以把自己拍摄的视频短片发布到网络上，这部分人有的出于艺术创作的目的，而有的仅仅

是想做“晒客”，喜欢把自己的日常生活记录下来发到网上展示，与大家分享。对被传统大片禁锢了

眼球的网民来说，在大多数时候这类拍客拍摄的短片反而因其真实性和亲民性而大受欢迎。一般情

况下，网络视频营销有两种形式：一是网络流媒体视频广告，它类似于电视广告，可以简单地理解

为把广告直接搬到网络上播放；二是嵌入式视频营销，最典型的莫过于YouTube中无数含有广告元

素的视频短片。金融危机席卷而来，营销行业面临着巨大的改变，在其他营销方式纷纷陷入步履维

艰的尴尬境地时，网络营销却异军突起，以低成本、高成效的优点成为企业的“新宠”。在网络营销

的诸多方式中，最直观、最有趣、最有成效的莫过于网络视频营销。

5.门户武器：访谈

所谓访谈，就是媒体通过对采访对象进行专门的采访，并以特别强调的方式获取独家新闻的手段。

其基本形式是主持人通过与采访对象进行谈话获取直接材料，并穿插背景材料。访谈中少不了采

访对象、主持人两个因素。访谈之所以让许多媒体趋之若鹜，除了可观的被关注度之外，其自身

独特的构架及魅力也不容小觑。与一般意义上的采访相比，嘉宾访谈更注重推出嘉宾本身，让当

事人自己说话，这就省去了报道转述过程，通过嘉宾现场亲口叙述，能够充分体现嘉宾自身的风

格，能够保证叙述内容的直观性、准确性和详尽性。很多的嘉宾访谈节目还专门设立了现场或场

外互动对话的环节，受众可以通过提问来即时影响嘉宾的叙述。诸如此类，访谈一方面满足了受

众想原汁原味地了解嘉宾其人其事其语的渴望，另一方面充分予以受众参与的权力；同时也满足

了嘉宾现场展示个人魅力的需求。

6.核子武器：专题

新闻专题，就是针对某个新闻事件或社会上存在的某种现象和状态，在一定的时间跨度内，运用

消息、通信、述评、评论、背景资料等方式，通过文字、图片、声音、视频等表现形式，结合电

子公告板等互动手段，通过页面编排与栏目制作，进行连续的、全方位的、深入的报道。因此，

专题不仅仅能成就一个事件，甚至能成就一个网站。例如“9•11事件”。凭借“9•11”的专题让新

浪网一炮成名，甚至推动它进入纳斯达克股市，新浪网的地位是凭借网络新闻奠定起来的，而新

浪网的新闻准确地说是针对某个事件或现象所做的专题。无数的热点事件是以专题的形式进入大

众视线的。专题实际上比新闻更能起到盖棺定论的作用，而且不断更新，比如迈克尔•杰克逊去世

后，专题就整合了所有的事情。可以说，门户专题好比CCTV的新闻联播头条，能起到轰炸性的效

果。专题本身具有聚合性作用，关于某个事件的新闻、论坛、博文观点，包括视频图片全面汇集到

一个页面展示。最全面地展示一个事件就是专题，专题可以多角度多层次地展示一个事件，纵向、

横向全有。

 7.终极武器：网络活动

网络活动营销，主要是通过精心策划主题鲜明、能够引起轰动效应、具有强烈新闻价值的单个或系

列营销活动来起到更有效的品牌传播和销售促进的作用，它能够有效地集广告、促销、公关、推广

等营销手段的优点于一体。很多人常常把网络事件营销和网络活动营销混为一谈，其实，网络活动

营销和网络事件营销是有区别的。比如，你可以为某企业策划一场网络选秀代言人的活动，但这不

是事件。网络事件的营销重在事件本身，也就是通过借势达到品牌传播的目的；而网络活动营销重

在活动本身，通过造势达到营销和品牌传播的目的。

8.互动平台：问答营销

说到知识问答，很多人会想到《开心辞典》、《幸运52》等有观众参与的知识问答节目，这些节目

采用的是大家都比较熟悉的带有娱乐性质的知识问答互动形式，这种形式是通过电视媒体来进行的；

而我们所谈及的知识问答，则以网络为平台和依托，是网友们在网络上通过发问和回答来完成互动

的一种交流方式，其信息量更大、参与者更多、实效性更强，并且可以长久保存、随时查阅，形式

更为灵活。很多知名网站都看重这种信息沟通方式，并纷纷建立了自己的知识问答平台，比如百度

网站的百度知道、腾讯网的腾讯问问、新浪网的新浪爱问、天涯社区的天涯问答、奇虎网的奇虎问

答、搜狐网的搜狐问答、雅虎网的雅虎知识堂、站长之家等，以供网友们相互提问、相互解答。问

答，顾名思义，就是有问有答。网络上的问答，是通过回帖的方式答复问题帖的问题，一般可以分

为两种类型：一种是自问自答，就是自己撰写相关的问题和答案，然后发布到问答网站上，这要求

发布者所给出的答案必须是准确的；另外一种是网友根据网络核心关键词进行搜索，回答网络上现

有提问者的问题。相对于被动的搜索而言，问答平台更注重主动的知识分享和经验交流，这种更富

有人性化、实用性强的问答平台已被越来越多的企业所关注和使用。问答营销是网络营销推广的有效

手段之一。它通过知识问答类平台，就企业服务或产品内容进行自问自答，或者对相关问题予以解答

，以第三方用户的口吻，正面宣传企业的良好形象，是塑造企业良好口碑和进行企业全面信息推广

的重要形式。案例知识问答平台的使用人群逐年大幅增加，这让很多大品牌厂商也开始向它投来关注

的目光：adidas与百度知道合作的“adidas知识汇”，与KFC合作的“均衡营养KFC”，以及PC online

快问与三星合作的“三星i908专区”等，都是品牌传播与用户互动良性结合的成功范例。

9.光速武器：IM营销

很多人都有这样一个习惯，就是坐在办公桌前的第一件事是打开电脑，首先登录QQ、MSN等，先看

一下是否有错过的留言，或多或少地浏览一下相关网站的新闻，等一切就绪了才开始一天的工作。我

们常用的QQ、MSN、Skype、UC、雅虎通、263ET、网易POPO、阿里旺旺等网络工具，尽管分

属不同的网络公司，但实际上它们有一个共通的名字——IM（Instant Message），中文名字叫做

网络即时通信软件。这种网络即时通信软件，是目前使用频率最高的网络软件，它不再单纯是一种

技术工具，已经成了现代交流方式的象征，而且构建起了一种新的社会关系——网络关系。“网络聊

天”这种网民上网的最主要活动之一就是在这种网络关系中发展进行的。

10.六维社会：SNS营销

SNS，全称Social Network Site，即社交网站或社交网，在国内以人人网、开心网和原始村这三个

SNS平台为代表。SNS可以理解为旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

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