网络广告学[编辑]

内容简介

　　网络对今天的人们来说，是再熟悉不过的一个名词，它是许多人在工作、学习、娱乐中不可或缺的一种媒介。那么，到底什么是网络呢？网络就是互联网，也就是INTERNET，又译为因特网、网际网，即广域网、局域网及单机按照一定的通信协议组成的国际计算机网络。

图书信息
书 名: 网络广告学
作　者：涂伟
出版社： 武汉大学出版社
出版时间： 2010年04月
ISBN: 9787307076228
开本： 16开
定价: 20.00 元

作者简介

作者于1995年在英国留学期间开始电子商务研究，先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金和多个省部级科研项目。1999年作为中国代表团专家成员参加了在维也纳举行的联合国国际贸易法委员会电子商务工作组第35届会议关于电子签名法的起草工作。2002年至2004年参加《中华人民共和国电子签名法》起草和修改工作。已出版《电子商务基础与应用（第一、二、三、四、五版）》、《中华人民共和国电子签名法释义》、《计算机与网络法》、《电子商务交易风险与安全保障》等专著；主编《网络广告学》、《电子商务法教程》、《经济法与电子商务法》、《电子商务实验教程（第一、二版）》、《电子商务案例(第一、二版)》等著作；发表论文120篇，其中在核心刊物上发表有关论文30余篇；创办沪江电子商务网。

本书特点
本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。 　　本书对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材

内容提要
本书是一本全面论述网络广告的专业书籍。 　　

作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。 　　

主要内容包括：网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。

目录

前言
第一章 广告与媒介传播
第一节 广告概述
第二节 广告媒介概述

第二章 网络广告概述
第一节 网络和网络广告
第二节 网络广告的基本特征
第三节 网络广告的投放形式

第三章 网络广告受众
第一节 网络广告受众数量
第二节 网络广告受众行为
第三节 网络广告受众心理

第四章 网络广告调查与策划
第一节 网络广告调查
第二节 网络广告调查的方法
第三节 网络广告策划
第四节 网络广告策划的原则
第五节 网络广告策划的内容
第六节 网络广告策划的流程

第五章 网络广告创意制作
第一节 网络广告创意
第二节 网络广告创意的产生
第三节 网络广告制作

第六章 网络广告发布
第一节 网络广告的发布
第二节 常见的网络广告发布形式

第七章 网络广告效果评估
第一节 网络广告效果评估的内容
第二节 网络广告效果评估的特点和作用
第三节 网络广告效果评估的指标
第四节 网络广告效果评估的方法

第八章 网络广告与法律法规
第一节 网络广告监管
第二节 网络广告管理中的法律问题
附录1 中国互联网广告推荐使用标准（试行）
附录2 北京市网络广告管理暂行办法
附录3 浙江省网络广告登记管理暂行办法
参考文献

前言

　　网络对今天的人们来说，是再熟悉不过的一个名词，它是许多人在工作、学习、娱乐中不可或缺的一种媒介。那么，到底什么是网络呢？网络就是互联网，也就是INTERNET，又译为因特网、网际网，即广域网、局域网及单机按照一定的通信协议组成的国际计算机网络。
　　网络作为现代社会中重要的媒介之一，其产生、发展的时间不过短短的几十年。从1961年美国麻省理工学院伦纳德-克兰罗克博士发表一篇分组交换技术的论文奠定了互联网的标准通信方式，到1969年美国国防部开始起动具有抗核打击性的计算机网络开发计划“ARPANET”，再到1971年美国BBN科技公司的工程师雷·汤姆林森开发出了电子邮件，使ARPANET的技术开始向大学等研究机构普及。到了1991年，CERN（欧洲粒子物理研究所）的科学家提姆·伯纳斯一李开发出了万维网（world wide web），并通过极其简单的浏览器程序让网络的使用变得更加简单化，此后网络便开始以人们始料不及的高速度向社会大众普及。全球网络使用者人数在2007年年底达到1 31900万人，约占全球66亿人口的20％。
　　在中国，从1994年网络的平民化开始，一直到2007年，网络使用者的年增长率保持在20％左右，2007年与2006年同期相比，更是达到31.7％的增速。中国的网民数量从1997年的62万人发展到2007年的2.1亿人。
　　而作为我们本书的主题：网络广告，正是在这样一个网络全面发展的前提下所产生并发展的。网络广告，简单地解释，就是以网络为载体而进行的广告宣传活动。
　　随着网络的不断普及，它已成为同报刊、广播、电视、手机并列的五大媒体之一，以其独特的传播方式在广告市场上的份额逐年扩大。网络广告随着计算机技术的成熟发展和网络运行环境的不断优化，使得网络这一广告媒介可以将以往报刊、广播、电视、手机等媒介的信息更多、更全面地融人进来，并同时可以进行以往媒介所不能完成的一对一的营销，使广告的实际效用增强。

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