搜索引擎广告平台的选择[编辑]
应该在哪个搜索引擎投放关键词广告，还是在几个搜索引擎同时投放？如果有充足的广告预算，可以选择在所以主流搜索引擎同时投放广告。这是因为不同的搜索引擎有不同的用户群体特征，如果希望自己的广告内容向尽可能多的用户传递，那么选择不同搜索引擎的组合是比较合理的。如果潜在用户群体特征比较明显，并且正好与某个搜索引擎的用户特征最为吻合，那么在单一搜索引擎投放引擎即可实现较好的营销效果。
例如，市场调查公司ComScore Media Metrix在2005年6月的一项有关调查发现，美国各大搜索引擎（YAHOO!和MSN等）的用户特征与Google用户均有不同程度的区别，主要表现是：Google的男性用户多余女性用户；Google的用户总体上比访问其他搜索引擎的用户更有可能进行在线购买。Google用户各大搜索引擎用户特征的差异背后的意义是，通过用户使用搜索引擎的行为可以看出，上网经验丰富的用户更倾向于使用Google并且具有更高的购买倾向。
国内中文搜索引擎用户同意具有明显的特征，根据中国互联网络信息中心在历年的《中国搜索引擎市场调查报告》中都有类似的调查数据，表明搜索引擎具有明显的用户群体差异。不仅用户的职业群体造成了使用搜索引擎倾向的差异，甚至不同地区用户使用搜索引擎的习惯也不大一样。同样根据CNNIC的研究报告，北京用户首选百度的比例最高，而上海用户首选Google的比例最高。这些用户行为特征为针对不同类型、不同地区的目标用户采取最有效的搜索引擎平台提供了参考数据。
参考资料： 清华大学出版社——网络营销基础与实践
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