营销软实力[编辑]
营销软实力
营销软实力是指企业或品牌，通过长期营销推广、客户关系维护、消费资料的信息反馈等多种宣传途径，在消费者心中树立的形象和权威。软实力是指品牌效应和顾客的认可程度。但要想达到营销效应，必须要因人而异，量体裁衣，所以说要想达到营销软实力的效果也需要一定的技术性。
软实力营销是门技术活，2012年元旦过后，《中国国家形象片——人物篇》开始在纽约时代广场的巨型电子显示屏上以每小时15次、每天300次的频率进行广告轰炸。中国政府想通过这个耗巨资（仅播出成本就花费近8亿元人民币）打造的宣传片向全世界人民展示现代发展中的中国，宣传中国的“软实力” 。宣传片中包括了杨利伟、姚明、章子怡等近60位各领域明星代表以及普通百姓。但是，《中国国家形象片——人物篇》在美国播出后的效果并不理想，根据英国广播公司全球扫描(BBC-GlobeScan)的调查显示，广告播出后，对中国持好感的美国人从29%上升至36%，上升7个百分点；而对中国持负面看法者，也同时上升了10个百分点，达到51%。从某个角度来看，《中国国家形象片》是试图表达自己的“观点”，并以为在最昂贵的播出平台上发布就会取得预期效果，就像选个最高的山头唱歌、大家就会都听到一样简单明了。然而，这种简单的宣传模式在国内很奏效，在欧美却往往适得其反——老外拒绝被灌输任何外来的价值观，他们宁愿相信事件本身。所以说，营销的推行也要有自己的目标客户。
参考资料： 软实力营销，引自《财富中文网》。
扩展阅读： 团队建设的软实力营销在于各有所长，各司其职。
相关词条：
合作编辑：
网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。