明星代言营销[编辑]

所谓明星代言木桶短板管理理论，，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。明星代言营销已被各个行业及企业主所广为接受。

明星代言营销分类：

    平面代言：使用范围及媒体包括网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

    影视代言：使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。代言团队，定义代言团队，是指明星的经纪公司。一般来说，商家想找明星代言，则需先联系到明星的经纪公司。据了解，其主要就是经营各类大型演出，明星经纪，明星代言，影视制作，艺人包装等项目运作。经过十几年的努力，与中央电视台《同一首歌》、江苏卫视《中国好声音》、北京卫视《欢乐总动员》、上海东方卫视《激情方向盘》等大力合作，现签约代理全国及港台各类明星经纪、明星代言，大型演唱会承办，星光大道艺人经纪，中国好声音学员经纪，网络歌手包装与经纪，以及全国顶级明星模仿秀签约、代理、合作。在全国已经成功合作及举办各类演出及明星演唱会近3000场次；同时为国内各类企业策划‘明星广告代言’成功案例数百家。

明星代言营销的作用原理:

1、利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产品迅速为消费者所认识。
2、利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。
3、通过采用消费者最崇拜、最喜爱的明星做形象代言人，消费者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为。
4、选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离。
5、明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”——一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。

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