网络广告的计费模式[编辑]

（一）什么使网络广告

网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站投放以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页，达到告知、劝说和提醒的目的。商业信息的传播是通过互联网来完成的。一个网络媒体（网站）会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就设计特定的页面以及浏览人数的多寡。网络广告的计费模式主要有一下六种。

（二）网络广告的计费模式

一、按每千印象计费

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions) 按每千印象计费,或每千人成本。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一端固定的时间内注视一个广告的次数，但实际上是指该广告横幅的先是次数，即广告所在网页的访问次数。例如一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人浏览该广告横幅所在的网页，就收1元，无论他是否注意到这个广告横幅。以此类推，10000人访问的主页就是10元。

每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

二、其它计费模式

1 按点击计费

CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率的限制可以增强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，例如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，是因为传统媒体从来没有这样的计费先例。

2 按行动计费

CPA(Cost Per Action) 每行动成本。计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷，注册会员或者下载软件的数量来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

广告主为了规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜关高，链接广告主网页后，并且完成某个事先约定的事件后才给广告站点支付费用。

3 按购买计费

CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本是按购买计费，即广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜uganggao并且进行在线交易后，才按销售笔数支付广告站点费用。

无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；CPM则只要求发生“目击”（或者“展露”、“印象”），就产生广告付费。

4 按回应计费

CPR(Cost Per Response) 每回应成本。以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是。这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一般满足的名牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

5 按时间计费

很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的广告收费模式是CPM（千人印象成本）和CPC（千人点击成本），但是在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，一律一个价格。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制度。

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