到达率[编辑]
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。
报纸或杂志到达率在此以期数作为期间，如对于日报，7期为一周，7期到达率即为周到达率；如对于周报，1期为一周，1期到达率即为周到达率。
平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布，如下式所示： Y=e(a0+a1/X)
其中，Y为到达率（Reach），X为期数（Issues），a0、a1为常数、系数，每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得出
CMMS能得到的电波媒体的到达率数有昨天和过去7天的到达率。
到达率主要分为广告到达率和媒体到达率
广告到达率
所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。
对广告到达率的调查主要应涉及到:
(1)广告投放后,有多少实际到达目标受众;
(2)实际到达目标受众的广告中,多少的是有效到达;
(3)广告实际投放数量与实际达到、有效到达广告数量的比较数据。
媒体到达率
媒体到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息厂的数量的缺席。到达率在某些场合也称为累积视听众、净量视听众或无重复视听众等。到达率多用于媒介组合分析。
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