营销2.0[编辑]
什么是营销2.0?
营销1.0是有限插播的广告,营销2.0是无限互动的游戏。营销2.0不是寄生性的广告,其主体是基于人们的“交往互动、口碑和社群关系”上的传播,每个人,每个社群都可能成为传播的渠道,从主动的兴趣到互动的体验,再到广泛的扩散……这个传播渠道是近乎于无限的,从眼球上讲,由于每个个人和小群体都可以有各自的兴趣主题,因此,其注意力无需依赖于大媒体,也是无限的……更为可怕的,由于这些传播和互动渠道正在和日益发展的个人化电子商务结合,就会形成无限的货架。无限的个人传播、无限的族群互动,无限的货架,这三个无限的叠加,
营销2.0的三个改变:
改变一:传播方式调转了 任何传播,都可以分为大众传播、分众传播、个众传播这三种类别,万变不离其三。 在营销1.0时,传播途径主要是从大众传播到小众或者个众,因为大众媒体是主导。 在营销2.0时,传播可以变成从个众和小众开始,再扩散到大众。因为,每个人,每个社群都能成为媒体,向世界传播自己的声音。未来的大众传播会被分解,由无数社群传播组成。
改变二:营销的思路调整了 过去是说,我花的广告费,是给1000万人群看的,但目标最多是打动其中的部分人,让这部分人收到营销讯息。所以,营销价值是在百分之多少人中建立一个形象,新营销应该是: 我先影响起初的100万人,10万人,甚至更少,但是,我能通过新方式新创意,让人们和内容互动起来,主动去传播,去分享体验,让这10万个人去告诉100万人再到1000万人,实现真正的深度传播,和巨大的扩散量。
改变三:石头变成了糖 传统的营销很象是在我们阅读的资讯的碗里面放了一块石头,尤其是电视广告插播最明显。它和节目没什么关系,但是就硬生生摆在那,你不得不接受。
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