中国的山寨营销[编辑]

    “山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。如今，网络上各种各样的东西都有山寨版，山寨版明星、山寨版“神 七”，山寨版“鸟巢”，山寨版的《红楼梦》甚至火过新版《红楼梦》。社会学家、民俗学家艾君对于“山寨现象”的出现有不同的见解，他在其山寨观里认为，“山寨现象”出现和产生的背景是与改革开放大背景相关联的。他指出，改革开放后，中央提出“大 力发展市场经济”、走“科教兴国之路”，提倡“大力发展个体、民营经济”和“让一部分人先富起来”，要“走多种经营之路”，“搞活城乡贸易”，倡导“科技 攻关热”，培养“科技能手”、“致富状元”等大政方略。这为“山寨主”的产生和“山寨产品”发展提供了环境。   

    中国的山寨营销可谓举世闻名，山寨营销意味着什么？

    英国威廉王子和凯特·米德尔顿于2011年4月29日举婚礼，第二天凯特王妃的婚纱就在网上甚至线下出售。不禁感叹，中国，真的是一个山寨大国。苹果4刚出来，一些手机大市场就能找到高仿的苹果，价格从三百到一千不等。

      在网络上搜到山寨的准确意思盗版，不正规的。一般用于某些品牌东西的假冒品。最早起源于香港，70、80年代九龙城、狮子山、观塘等穷人聚居的山寨城有大量私营家庭工厂专门生产仿冒国际名牌服饰鞋帽，由于手工精美、价格低廉而热销国内外，当地人管此类商品为山寨货。80年代广东沿海一带热销的国外名牌均为此类山寨货。

      金润发、沃尔玛里卖雕牌洗衣粉，马路边的小超市里有周佳牌洗衣粉。等等都显示出了中国的山寨无处不在，随便在淘宝里搜都能搜到某明星同款、某电视剧同款。中国庞大的人口，庞大的市场注定了山寨的横行。中国人口众多，贫富差距过大。山寨产品价格低廉，买家享受低价格高关注的优惠，而卖家更享受销路广盈利多的山寨营销。

      山寨营销给我们带来的更多感觉就是山寨机和撞衫。山寨机就不用说了，它是我们高中横行产品。撞衫大概是女生最头疼的。在女生众多的学校，三五个撞衫相视而过总觉得很尴尬。某款裂帛正品的衣服天猫旗舰店售价一百多，淘宝C店里的同款仿品只要三十多，不追求品牌的学生大多选择后者。

      山寨营销除了便宜还有一点是国家对知识产权的保护度不够，中国人对于知识产权的重视度不够。在美国，盗版光碟买的人很少，也很少能买得到。而在中国，除了在大型音像店里，很少能买到正版光碟。除去更好的画面音质享受，盗版和正版并没有过大差别。销售者宁愿山寨营销，明知道是山寨品也愿意推销，因为山寨市场需求很大。

      山寨的问题在中国存在多年同时也是逐步扩大。从线下山寨品的出现到线上的山寨营销，山寨除了是中国出现的一种营销现象外，山寨营销几乎成了中国的一种文化。

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