营销型网站规划[编辑]

网站与网络营销

企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。

 –网站建设是网络营销策略的重要组成部分

–企业网站内容是网络营销信息源的基础

–网站的定位与目标用户群决定了网络营销方法的选择

–网站规划与建设的合理性、易用性直接导致客户的满意度与客户忠诚问题

 –企业网站的搜索引擎友好度决定了企业网站在搜索引擎营销效果上的价值

营销型网站规划几个关键点：

 站点布局三个要素：

 1 区域分类：网站好的信息结构定义了站点内容组织和访问的形式，为客户提供条理化、容易理解的页面布局。 链接结构：便于用户导航的链接能使得客户在站点的不同区域、频道间很轻松地来回移动，确保用户很快找到自己所想的东西。

 2 导航工具：导航工具帮助每个客户在站点内来回移动，一般如导航条、搜索、站点地图。 胸怀客户和目标的设计：

3 客户为王：定义网站服务的客户，他们缺少什么，需要什么。

目标：为网站提出目标，可量化的目标。

站点设计鼓励用户行动：

 站点设计要呈现鼓励目标用户采取行动的组合，但是需要牢记品牌的需求。 慎用多媒体、内容保持及时更新、突出站点个性化与定制化功能

网站目标定位

由于在发展阶段、生产规模、市场区域、产品特点、技术能力、经济实力、管理模式等方面的差异，企业对建立网站所期望的目标也不一样，不同的企业对自己的网站有不同的定位。

一般来说，企业自建站点主要由以下几个目标：

（1）信息发布

（2）网络商务管理

（3）在线交易

网站的类型和核心业务定位

网站功能定位

（1）产品介绍

（2）信息发布

（3）客户服务

（4）网上调研

（5）网络推广

（6）在线销售

（7）业务管理

企业网站结构与功能设计

1.站点导航

2.站点地图

3.网站功能设计

（1）信息发布

（2）产品管理

（3）订单管理

（4）会员管理

（5）邮件列表

（6）论坛管理

（7）在线服务

（8）在线检索

（9）流量统计

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