硬广告[编辑]

  指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告），有点强人接受的感觉。

  贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。

  尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中，无从躲闪。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率，可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。

  从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头，同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管贴片广告日益红火，但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司，片方得到的只是其中很少一部分。所以，制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体，而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。

硬广告与软广告的比较

在日常的企业广告宣传中，媒体常常将客户的广告形式分为硬广告和软广告。硬广告也就是我们平常所说的工商广告，它由广告公司专业人员设计，以具备一定创意元素的广告画面形式呈现。而软广告在运用的过程中主要以文字为主，通称为“专版”、“专题”。

与硬广告相比，专版追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，专版则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。它对硬广告是一种很好的补充和配合。

与硬广告一样，专版可以任意选择版面刊登。可以是整版，亦可以附在新闻的“角落”位置。一般说来，人们都喜欢看新闻，而且对新闻的“真实性”的判断能力较差，很容易受其影响。宁可信其有，不可信其无。一些客户明白读者的这种心态，在广告创意方面追求“新闻的真实性”。专版与新闻相似的版面设计和行文风格往往容易让读者一开始以为是新闻而阅读，即使最后发觉不是新闻，但品牌和产品信息已经烙印在了读者脑海中。

硬广告的优缺点

　　优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；

　　缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。

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