百度公司经典事件营销案例-“新浪欠费，百度停机”[编辑]

  事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。

  事件营销一般分为炒作类事件营销和活动类事件营销，在百度公司的发展历程中都有经典案例。2001年8月，Baidu.com Beta 版上线。2001年9月20日，Baidu.com 开始竞价排名业务。以后的百度，确实迈向了辉煌。
但通往辉煌的道路，也充满了艰辛。

  李彦宏是个稳健的人，他知道Baidu.com 作为一个刚推出的网站，影响力是很小很小的。
所以，现有的客户，也就是各大门户网站，还是需要合理利用。

  比如，当时百度的销售人员向客户讲什么是竞价排名，为了解释清楚一些，就可以直接说：给我们钱，我们可以让网友在新浪搜狐上找到你们。客户可以不相信百度，但不能不相信新浪搜狐。这样，也为百度的前期竞价排名业务的开展提供了便利。

  李彦宏当然早就意识到了把自己的命运依附于别人的危险，不然他不会做出独立的百度网。
别人的流量、别人的品牌毕竟是别人的，只有自己的流量和自己的品牌才保险。
怎么样把别人的流量、别人的品牌变成自己的流量和自己的品牌?

  2002年3月12日，夜晚。

  百度，悄然将猎枪对准了新浪。

  多位记者已经接到了当时百度公司市场总监毕胜的电话，毕胜告诉他们，今晚7点半去新浪的搜索引擎看看，会有些新闻可做。

  这些记者到相应的时间去上新浪网，输入关键词，点击“搜索”，搜索结果显示出的是这样一行字：“因新浪欠费，百度暂停对新浪的搜索服务，如需更好的搜索结果，请登录www.baidu.com。”新浪的搜索后台服务是由百度控制的，新浪没有办法把这些话给去掉。

  第二天，众多媒体纷纷报道，大标题———“新浪欠费，百度停机”。再经过一番转载、跟踪报道，一下子被媒体炒成了著名的“新浪停机事件”。

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