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百度公司经典事件营销案例-“新浪欠费,百度停机”[编辑]


  事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。

  事件营销一般分为炒作类事件营销和活动类事件营销,在百度公司的发展历程中都有经典案例。2001年8月,Baidu.com Beta 版上线。2001年9月20日,Baidu.com 开始竞价排名业务。以后的百度,确实迈向了辉煌。
但通往辉煌的道路,也充满了艰辛。

  李彦宏是个稳健的人,他知道Baidu.com 作为一个刚推出的网站,影响力是很小很小的。
所以,现有的客户,也就是各大门户网站,还是需要合理利用。

  比如,当时百度的销售人员向客户讲什么是竞价排名,为了解释清楚一些,就可以直接说:给我们钱,我们可以让网友在新浪搜狐上找到你们。客户可以不相信百度,但不能不相信新浪搜狐。这样,也为百度的前期竞价排名业务的开展提供了便利。

  李彦宏当然早就意识到了把自己的命运依附于别人的危险,不然他不会做出独立的百度网。
别人的流量、别人的品牌毕竟是别人的,只有自己的流量和自己的品牌才保险。
怎么样把别人的流量、别人的品牌变成自己的流量和自己的品牌?

  2002年3月12日,夜晚。

  百度,悄然将猎枪对准了新浪。

  多位记者已经接到了当时百度公司市场总监毕胜的电话,毕胜告诉他们,今晚7点半去新浪的搜索引擎看看,会有些新闻可做。

  这些记者到相应的时间去上新浪网,输入关键词,点击“搜索”,搜索结果显示出的是这样一行字:“因新浪欠费,百度暂停对新浪的搜索服务,如需更好的搜索结果,请登录www.baidu.com。”新浪的搜索后台服务是由百度控制的,新浪没有办法把这些话给去掉。

  第二天,众多媒体纷纷报道,大标题———“新浪欠费,百度停机”。再经过一番转载、跟踪报道,一下子被媒体炒成了著名的“新浪停机事件”。

 

参考资料: http://www.hncsit.com/index.asp
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创建者: 董波

最近更新:2011/7/16 3:43:01

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