王小毅[编辑]
王小毅 - 人物介绍
浙江温州人，毕业于浙江大学，获管理科学与工程博士学位，澳门大学博士后。王小毅是国内首个神经营销学博士，神经管理学理论创立人之一。现任浙江大学管理学院企业管理系教师，浙江大学神经管理学实验室副主任，浙江大学信息技术与新兴产业研究中心主任助理，浙江省技术经济与管理现代化研究会副秘书长、常务理事，浙商研究中心研究员。
王小毅 - 研究领域
神经经济学，神经营销学与神经信息系统
消费者行为与消费决策：消费恐慌、品牌认知
互联网情境下的用户行为与用户体验，电子商务与网络营销
区域品牌与城市营销
王小毅 - 主授课程
本科生课程：市场营销与消费者行为；网络营销与电子商务
研究生课程：神经经济学与神经营销学
MBA/EMBA课程：神经管理与大脑商业潜力开发
王小毅 - 发表论著
(1) Ma Qingguo, WangXiaoyi, Dai Shengyi, Shu Liangchao, “Event-Related Potential N270 Correlates ofBrand Extension”. NeuroReport. 18(10): 1031-1034, 2007
(2) Ma Qingguo, Wang Xiaoyi, Shu Liangchao, Dai Shengyi, “P300 andcategorization in Brand Extension”. Neuroscience Letters. 431(1): 57-61, 2008
(3) Liu Yuan, Wang Xiaoyi, “A Comprehensive Model of the FactorsAffecting User Acceptance of Office Automation System in Chinese GovernmentEnvironment”. Journal of Computational Information Systems. 3(1): 253-262, 2007
(4) Liu, Yuan; Zhao, Qigang; Wang, Xiaoyi, “Usability evaluation ofdigital-TV program guide interface”. Journal of Computational InformationSystems, 5(4): 1369-1373, 2009
(5) Ma, Qingguo, Shu, Liangchao, Wang, Xiaoyi, Dai, Shenyi, Che,Hongmin, “Error-related negativity varies with the activation of genderstereotypes”. Neuroscience Letters. 442(3): 186-189, 2008
(6) Wei, Zhe, Yang, Dandan, Wang, Xiaoyi, Wang, Jinlong,“Multi-objectives optimal model of heavy equipment using improved StrengthPareto Evolutionary Algorithm”, International Journal of Advanced ManufacturingTechnology. 45(3-4): 389-396, 2009
(7) Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Lliangchao,“Cognitive and emotional conflicts of counter-conformity choice in purchasingbooks online: An event-related potentials study”, Biological Psychology.85(3):437-445, 2010
(8) Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Liangchao, “Theneural and psychological basis of herding in purchasing books online: anevent-related potential study”, CybERPsychology, Behavior, and SocialNetworking 13: 321-328, 2010.
(9) 马庆国，戴�懿，王小毅，网瘾概念的定义研究，《管理工程学报》，2006 年 02 期，p151-154
(10) 马庆国，王小毅，认知神经科学、神经经济学与神经管理学，《管理世界》，2006 年10 期，p139-149
(11) 马庆国，王小毅，从神经经济学和神经营销学到神经管理学，《管理工程学报》，2006年03 期，p129-132
(12) 马庆国, 舒良超, 王小毅. 神经营销学改变营销思维，《企业管理》，2007 年04 期，《人大复印资料》收录
(13) 刘渊，王小毅，政府门户网站绩效管理（一）～（三），《信息化建设》，2007 年3月、4 月、5 月（三期连载）
(14) 王小毅，李典典，是谁挑动了顾客的购买神经? 《企业管理》, 2008（8），p74-77
(15) 王小毅，柳宏志，浙商决策：经验、范式与行为，《商业经济与管理》，2008 年4 月，14（198），p10-15
(16) 马庆国，王小毅，非常规突发事件中影响当事人状态的要素分析与数理描述，《管理工程学报》，2009（3），p126-130
(17) 刘渊，王小毅，构建高可用性的政府网站，《信息化建设》，2009（4），p13-14
(18) 王小毅，马庆国，基于神经营销学的品牌延伸评估探索：对A&K 模型的修正，管理世界，2009 年11 期，p115-121；人大复印资料《市场营销》，2010.02
(19) 王小毅，不做“没脑子”的管理，企业研究，2010 年11 期
(20) 马庆国，楼阳生，王小毅，区域软实力理论与实施，2007 年4 月，中国社会科学出版社（北京）
王小毅 - 主持课题
1．国家自然科学基金青年课题：“食品安全危机下的消费者风险评估：神经营销学的视角”（2010-2012）
2. 国家博士后科学基金特别资助：“产品危机下消费者恐慌的神经营销学研究”（2011-2012）
3．国家自然科学基金重点项目子题：“基于神经管理学的非常规突发事件下‘氛围－个体－群体’与‘生理－心理－行为’多层耦合规律和组合干预研究”（2010-2013）
4．教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目子题：“哲学社会科学方法创新研究”（2010-2013）
5．浙江省哲学社会科学重点基地规划课题重点项目：“互联网浙商的成长之路”（2010-2011）
6．浙江省社科基金：“浙商成长与新浙商培育机制研究：基于商帮潜规则视角”（2007-2009）
7．浙江省社科基金社会科学普及课题：“走进消费者大脑,探索理性消费奥秘：做一个和谐消费者”（2007-2009）
8．国家社科基金重大项目子题：“信息技术引发社会生产方式和生活方式深刻变革的机理与对策研究”（2011-2013）
王小毅 - 咨询课题
1．基于脑电波技术的品牌延伸评估与预测，国内某大型饮料企业，2008-2009
2．基于脑电波和眼动技术的品牌资产与户外广告效果评估，国内某大型IT 连锁机构，2009-2010
3．通过神经营销方法提升房地产销售业绩，国内某知名地产专业咨询机构，2010-2011
4．澳门横琴岛中医药产业园营销规划，2011
5．浙江丽水市软实力研究规划，2005－2006
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