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Facebook营销案例:Tagging[编辑]


  近期广告界比较火的营销案例:IKEA图片标记活动;

  此次广告活动宣传目的不仅仅只宣传实体店的商品,也想扩展到让更多人认识到IKEA的精品家具;说白了还是比较偏重于品牌和产品曝光。瑞典一家互动广告公司为其策划了IKEA图片标记活动。选择的活动平台是facebook,利用了facebook中的图片标记功能进行放大。墙内同学去facebook不方便,好在我们的开心网,人人网中都有类似的图片标记功能,便于我们的理解。

  即用户上传一张图片,用户和用户的好友都可以在图片上面标记任何他们感兴趣的人或物,并可以加入简短的注释(这样的功能在开心网上运用比较普遍);

  首先广告公司在FACEBOOK上面,为IKEA的实体店创建了一个账户叫:Gordon gustavsson;
  然后定时上传图片,告诉网友们:谁在(IKEA)图片上面第一个标记出自己的名字,图片上面的家具就归谁

  这个活动通过用户之间信息流(Feed),迅速得到了扩展;
  很多用户每天都等待着Gordon上传图片;
  IKEA的家具一遍又一遍被用户查看,生怕漏掉哪个钟爱的家具;

IWEBAD点评:
  国内在大谈SNS营销(社会化营销),但是大多只是品牌植入,真正有创意,真正让用户去“互动”的案例真是很少;

  白衣的一点小感想:

  看过这个案例以后我们会发现,其实将新媒体的一些小功能放大就变成品牌和产品的新武器。这个案例有很强的互动性、参与性和传播性,仅仅是依靠一个图片标记的功却觉得够新颖,我们这些国内的营销人员怎么没有想到?难想到吗,其实我觉得这个创意并不难想到,原因可能还是我们的思维有些被束缚住了,充分利用SNS的方方面面能发展出更多新的玩法。我想创意不在有多大,花多少钱。而是要在网络使用中发现能为产品和品牌进行推广的新角度,不要放过任何小的细节。

  另外在群里和群友讨论这个案例的时候,有的群友说这个案例不可能在国内实现。他的理由是,如果有抢礼品的机会中国人不会再进行传播。而且会出现黄牛党盯着抢下所有的奖品,再专卖出去。其实我不太同意他的看法,针对中国人不会将这个消息进行传播的问题,可以通过一些规则屏蔽掉。

参考资料: http://www.kuqin.com/ http://www.douban.com/group/topic/8755155/
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创建者: 董波

最近更新:2011/7/22 2:27:10

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