海尔家电[编辑]

海尔家电

一.简介

  海尔创立于1984年，总部位于山东青岛。经过29年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白色家电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。

二.发展历史

海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商河虚实合通路商。公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2013年，海尔集团全球营业额1803亿元，在全球17个国家拥有7万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。

三。发展成就

  2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“十大世界品牌”，2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望的十大企业600强”评选中，海尔排名13位。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

  2012年11月，在中国管理现代化研究会、中欧国际工商学院、北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院等共同发起的“中国管理全球论坛暨中国管理模式杰出奖”颁奖典礼上，海尔集团荣获“中国管理模式杰出奖”之战略远见奖。2012年12月，张瑞敏获得了瑞士洛桑IMD商学院将“IMD管理思想领袖奖”。

  2013年12月22日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布最新的全球家电市场调查结果显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，海尔大型家用电器2013年品牌零售量占全球市场的9.7%，第五次蝉联全球第一。按制造商排名，海尔大型家用电器2013年零售量占全球11.6%的份额首次跃居全球第一。同时，在冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜分产品线市场，海尔全球市场占有率继续保持第一。调查显示，海尔旗下产品的全球份额也节节攀升。2013年，海尔冰箱的品牌和制造商零售全球份额分别为16.8%和19.8%，海尔洗衣机的品牌和制造商零售全球份额分别为13.3%和16.1%，海尔酒柜的品牌和制造商零售全球份额为15.6%，海尔冷柜的品牌与制造商零售全球份额为20.5%和19.9%。至此，海尔同时拥有“全球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球洗衣机第一品牌与第一制造商、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共9项殊荣。

四.所获成就

2013年01月10日海尔集团跻身全球最具创新力企业十强
2013年7月22日胡润民营品牌榜，海尔以94亿元品牌价值，排名第十五位
2013年度全球主要家电品牌排行榜中，中国家电制造商海尔以其9.7%的零售份额位列排行榜首位。在制造商排名中，海尔也以其11.6%的市场份额位列第一。[7]
2012年

2012-12-21欧睿国际发布最新数据：海尔集团连续第四次蝉联全球大型家电第一品牌
2012-11-27海尔与欧洲权威检测机构VDE续约中国冰箱再贴欧洲品质认证标签[2]
2012-11-24海尔集团财务共享服务中心获英国皇家特许管理会计师公会年度大奖
2012-11-23中国企业管理案例与质性研究论坛最佳论文花落海尔
2012-11-13海尔集团荣获“战略远见奖”
2012-10-31海尔无尾厨电获“家电科技进步”证书
2012-10-30海尔集团获《商业评论》“管理行动奖金奖”
2012-09-08海尔U-home获选“2011年度慧聪网智能家居十大家居控制品牌”奖
2012-08-31海尔集团的“海尔”品牌在中国家用电器创新奖评选中荣获2012年度最具影响力家电品牌
2012年08月13日，《财富》中文网发布了“2012最具创新力的中国公司”榜单，海尔集团再度上榜。
2012年05月11日，海尔集团首席执行官张瑞敏荣获“袁宝华企业管理金奖”
2012年03月29日，海尔集团首席执行官张瑞敏再次入选“中国最具影响力的商界领袖”
2012年03月24日，海尔人单合一双赢管理模式获国家级企业管理创新成果奖
2012年03月01日，海尔集团总裁杨绵绵荣登《福布斯》亚洲女性商界领袖50榜单
2012年01月29日，海尔人单合一双赢模式获全国企业管理现代化创新成果一等奖第一名
2011年

2011年12月28日，海尔集团首席执行官张瑞敏荣获2011年度中国十大自主创新人物
2011年12月28日，海尔集团荣获2011年度中国十大创新型企业
2011年12月18日，海尔人单合一双赢模式创新获美国管理会计师协会大奖
2011年12月15日，欧睿国际公布：海尔集团连续三年蝉联大型家电全球第一
2011年11月07日，海尔集团连续十年蝉联国家认定企业技术中心评价排行榜榜首
2011年11月02日，海尔集团总裁杨绵绵获上海白玉兰质量贡献奖
2011年10月31日，海尔集团获得全球化市场运营奖
2011年10月21日，海尔集团蝉联全球竞争力品牌中国十强排行榜
2011年09月29日，海尔集团总裁杨绵绵入选“全球50位最有影响力的商界女性”
2011年09月13日，青岛海尔股份有限公司入选2011亚太地区最佳上市公司50强
2011年09月09日，海尔连续十年蝉联“中国最具价值品牌”榜首
2011年09月03日，2011中国企业500强”海尔居家电行业首位
2011年08月21日，青岛海尔入选“央视财经50·十佳成长公司”
2011年08月12日，海尔入选《财富》中文版2011“最具创新力的中国公司”榜
2011年08月09日，海尔荣获“2011品牌中国华谱奖”，
2011年07月27日，海尔荣获首批“国家技术创新示范企业”称号
2011年07月07日，海尔荣获“影响世界的全球消费电子领袖品牌”称号
2011年07月06日，英国销售杂志《Campaign》发布亚太最有价值品牌千强海尔居中国大陆品牌首位
2011年06月17日，张瑞敏荣获“全球睿智领袖精英奖”——中国第一个荣获该奖的企业家
2011年06月09日，海尔入选全球最具声誉公司榜
2011年05月19日，海尔荣获“节能中国十大贡献单位”大奖及“节能中国优秀技术示范单位”称号
2011年03月07日，海尔物联网冰箱及卡萨帝太阳能热水器夺得红点设计大奖
2011年02月22日，海尔集团总裁杨绵绵荣获“最具创新女企业家”奖
2011年01月08日，海尔荣获“中国创新力十大企业”
2011年01月08日，海尔荣获第五届中国电子领先品牌10强榜首

五。发展战略

名牌战略阶段（1984年—1991年）
特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。
国际化战略阶段（1998年—2005年）特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。
全球化品牌战略阶段（2006年— ）特征：为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，从2006年开始，海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后，进入第四个发展战略创新阶段：全球化品牌战略阶段。国际化战略和全球化品牌战略的区别是：国际化战略阶段是以中国为基地，向全世界辐射；全球化品牌战略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。海尔实施全球化品牌战略要解决的问题是：提升产品的竞争力和企业运营的竞争力。与分供方、客户、用户都实现双赢利润。从单一文化转变到多元文化，实现持续发展。

市场地位

据统计可知，2011年11月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔在大型家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。海尔同时拥有“全球大型家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共8项殊荣。调查显示，海尔旗下产品的全球份额也节节攀升。2011年，海尔冰箱的品牌和制造商零售全球份额分别为13.7%和16.5%，海尔洗衣机的品牌零售量全球份额为10.9%，海尔酒柜品牌和制造商零售全球份额为16.1%，海尔冷柜的品牌与制造商零售全球份额为16.7%和16.8%，上述产品全球份额都较2010年有大幅提升。

截止2011年6月份，海尔专利累计申请量达到11315项，其中发明专利3666项，稳居中国家电企业榜首。截止2011年6月份，集团申请专利671项，其中发明专利291项，平均每个工作日申请3项发明专利。在自主知识产权的基础上，海尔已参与23项国际标准的制定，其中无粉洗涤技术、防电墙技术等7项国际标准已经发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主导和参与了283项国家标准的编制、修订，其中267项已经发布，并有10项获得了国家标准创新贡献奖；参与制定行业及其它标准447项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。海尔是唯一一个进入国际电工委员会（IEC）管理决策层的发展中国家企业代表，2009年6月，IEC选择海尔作为全球首个“标准创新实践基地”。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。

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