决胜移动终端[编辑]

《决胜移动终端：移动互联时代影响消费者决策的6大关键》是第一本真正阐释O2O概念的移动互联必读之作，是传统企业拥抱移动互联网的经验大典！查克·马丁在本中研究了移动互联时代影响消费者决策的6大关键，探索了营销人员与移动消费者进行互动的最佳方法、时机和地点，阐明了移动革命对企业的意义。

外文书名：Mobile Influence:the new power of the consumer丛书名：湛庐文化商品编码：11367600作者：[美] 查克·马丁（Chuck Martin） 著 张伟晶 编 向坤 译 出版社：浙江人民出版社版次：1装帧：平装纸张：轻型纸印刷时间：2014-01-01印次：1页数：247正文语种：中文开本：16开

内容简介：

在移动互联时代，拥有移动终端的消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”。这就给企业带来了巨大的挑战：怎样影响消费者的购买决策？怎么有效地占领移动终端？如何整合传统的实体通路及线上通路?怎么将新生的APP快速推进市场，并大幅度占领市场份额？怎么有效地将已占领的终端转化为利润价值？如何率先抓住移动潮流带来的机遇，成为时代的领导者和推动者？

作者简介：

查克·马丁（Chuck Martin），美国知名智库移动未来研究院CEO，一直致力于移动营销的商业战略和战术研究，曾任IBM副总裁。
专注移动互联网研究15年，一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预测到互联网革命的冲击并预言：移动革命将全面改变你我的生活。
媒体邮报传播集团媒体研究中心负责人。他创办的《互动时代》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他拥有自己的社群媒体平台，更是CNN、CNBC、FOX、ABC等权威媒体的常客。
作者推出了多部与移动互联有关的优秀作品，包括《数字化阶级时代》《E时代的七大趋势》《决战第三屏》等，当仁不让地成为《纽约时报》商业畅销书作家。

目录：

《决胜移动终端》测试题
推荐序 移动终端的力量
中文版序 如何创造移动影响力
引言 移动终端，引爆下一个战场

第1章 移动购物者的崛起

第2章 关键1：预购阶段——创造购物新体验

第3章 关键2：在途阶段——偏好追踪

第4章 关键3：在店阶段——精确定位

第5章 关键4：决策阶段——一键购买

第6章 关键5： 购买阶段——移动支付

第7章 关键6：售后阶段——持续沟通

第8章 移动购物生命周期的全流程营销

结语 得终端者得天下
附录 手机普及率VS人口总量
《决胜移动终端》深化题
译者后记

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