热点事件营销[编辑]

热点事件营销就是企业或商家利用已经发生的重大的热点事件为自己的产品或公司做推广，从而达到营销产品或提高效率的作用

五大原则：

1、一定要有公众可参与的”事件”
凡客在2010年签约了韩寒，王珞丹，配合着青春活力的户外广告，凡客体火爆网络，于是网上开始流行凡客体，参与人数不断增加，凡客大卖，且“我是凡客”之“凡客体”、“挺住体”系列传播获《21世纪经济报道》第七届“中国最佳品牌建设案例”奖；
2、想让新闻热点变得更有营销价值，就要学会有效“嫁接”
脑白金在这一点上是比较成功的，当时克隆技术是被大家炒的沸沸扬扬的新闻热点，脑白金巧妙的利用了这个新闻点，并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来，写出了《生物技术的两大突破》这篇文章，把脑白金技术和克隆技术相提并论。由于嵌入巧妙，刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好，甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现。可以说起到了出乎意料的传播效果。
3、寻找沟通兴奋点，与关注者互动起来
在马年过年之际，微信着实火了一把，微信支付利用微信平台开展了一个微信抢红包的活动，吸引了很多的人去参与，使的绑定微信支付的人数猛增
4、新闻热点有时限，所以只有短时间内整合各种资源，才能产生最大的杀伤力。
在今年的俄罗斯索契冬季奥运会的开幕式上，原本应该开放的雪绒花由于技术故障而未开放，导致奥运五环变四环，而这一情况播放到了全世界人民的眼中，在不到24小时里，一家名为zazzle的在线创意网站很快就推出了名为"索契故障"t恤衫，里面有各种颜色可以选择，但是价格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。更令人称奇的是，国内电商淘宝网上也迅速跟进，推出了其中的白色男款T恤。一位淘宝商一天就卖出了五百多件。
5、营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案
热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播

步骤分析：

1、寻找热点，筛选热点
虽然利用热点事件营销节省成本和精力，但不是所有的热点都适合你产品的营销，要结合产品自身特点，寻找产品与新闻之间的契合点，从而进行营销，可以达到意想不到的效果。
2、产品与热点的有机结合——迎合大众口味
3、表达方式要得当，留给大宗一些想象的空间，吸引他们的注意力。
特性：
有利于节省成本，节省时间和精力。提高推广的效率，但是热点时间也存在着不可控的风险，企业无法控制舆论走向，这就需要企业或商家在进行热点事件营销时，首先进行风险预测和事件的舆论走向，提前准备好应急预案，选择适当的方式进行营销。

切入点：
1、支持公益，关注公益
支持和关注公益有利于树立企业形象，为企业赢得良好地口碑，一个总做好事的企业，消费者在心理上也会默认为他的产品是好的。
2、关注时事，聚焦热点
在08年由于受金融危机影响，市场经济不景气，于是国家出台家电下乡政策，各个大型家电企业纷纷响应，而在“家电下乡”计划中，美的、海信、长虹、TCL等传统国产家电巨头大获全胜。
3、危机公关
企业处于变幻莫测的商业环境中，时刻面临着不可预知的风险。如果能够进行有效的危机公关，那么这些危机事件非但不会危害企业，反而会带来意想不到的广告效果。

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