微营销方式[编辑]

      微营销方式成为了如今移动互联网营销的关键，很多人获得信息的第一渠道，都是通过微信和微博方式的。相比于传统的传播方式，微营销方式投入成本少，宣传推广效益高，从而成为众多企业网络营销的首选方式。

微营销方式主要可分为两部份，分别是微博营销和微信营销。

1.微博营销是网络营销的变革

      微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的140字以内的微博，向网友传播企业信息、产品信息，从而树立企业形象，也以此宣传企业的产品、业务和企业文化。 每天更新内容、发布大家感兴趣的话题，与粉丝进行交流，既可以进行客户关系管理，又能来达到营销的目的，这样的方式就是微博营销。

      该营销方式能够传递价值，和顾客、用户进行有效的互动，通过系统的布局和准确的定位，对用户进行针对性地营销，深得企业亲睐。微博的迅猛发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括名人认证、平台认证、有效粉丝、话题、转发、点赞、评论等，并很好的利用了粉丝之间的口碑宣传。

      当然，微博营销也有其自身的缺点：有效粉丝数不足而不能引起效应达到宣传效果，微博内容更新频繁引起用户反感，广告消息太多而产生排斥心理等。

      微博营销与传统网络营销的核心不同在于， 微博信息的人际传播取代了网站编辑（版主）主导的信息传播。

2.微信营销是网络经济时代营销模式的一种创新

      微信，是腾讯旗下的一款语音产品，当前已有7亿用户，深受用户喜爱。微信支持发送语音文字短信、视频聊天和图片等，也可以建群进行群聊。

      随着微信的火热，随之兴起了微信营销。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现一对一即点对点的营销。

      微信营销主要体现在移动客户端进行的区域定位营销，移动客户端包括安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑等。商家通过微信公众平台，结合微信服务管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微扫描、微支付、微活动，尤其二维码的全方位推广，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

那么社会化媒体的营销与传统的营销手段相比具有哪些突出的优势呢？

首先要讲的是，社会化媒体营销具有传统网络媒体营销的大部分优势，比如传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等等。讲述网络营销对比传统媒体优势的文章很多了，这里我不在赘述，我要重点讲讲社会化媒体营销与普通网络媒体营销对比的优势。

第一，社会化媒体可以精准定向目标客户。

社交网络掌握了用户大量的信息，抛开侵犯用户隐私的内容不讲，仅仅是用户公开的数据中，就有大量极具价值的信息。不只是是年龄、工作等一些表层的东西，通过对用户发布和分享内容的分析，可以有效的判断出用户的喜好、消费习惯及购买能力等信息。此外，随着移动互联网的发展，社交用户使用移动终端的比例越来越高，移动互联网基于地理位置的特性也将给营销带来极大的变革。这样通过对目标用户的精准人群定向以及地理位置定向，我们在社交网络投放广告自然能收到比在传统网络媒体更好的效果。

第二，社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。

互动性曾经是网络媒体相较传统媒体的一个明显优势，但是直到社会化媒体的崛起，我们才真正体验到互动带来的巨大魔力。在传统媒体投放的广告根本无法看到用户的反馈，而在网络上的官方或者博客上的反馈也是单向或者不即时的，互动的持续性差。往往是我们发布了广告或者新闻，然后看到用户的评论和反馈，而继续深入互动却难度很大，企业跟用户持续沟通的渠道是不顺畅的。而社交网络使我们有了企业的官方微博，有了企业的人人网官方主页，在这些平台上，企业和顾客都是用户吗，先天的平等性和社交网络的沟通便利特性使得企业和顾客能更好的互动，打成一片，形成良好的企业品牌形象。

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