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一、品牌背景

卡文COVER是拥有知名女鞋品牌哈森的台湾珍兴集团的又一主打品牌。

珍兴国际（集团）股份有限公司于1979年11月18日在台湾成立，重要生产男女真皮皮鞋。

1989年秋，在深圳沙头角盐田村工业区投资1000万美元，成立深圳珍兴鞋业有限公司。 深圳珍兴公司成立于1989年秋，拥有厂房面积三万二千多平米，12条生产流水线，积极引进世界先进皮鞋生产机器，员工6000余人，年产高级男女名牌真皮皮鞋达400余万双。多次荣获全国外商投资“双优”企业，广东省外商投资表彰奖以及沙头角海关授予的“信的过企业”及“纳税大户”殊荣，是深圳市实力雄厚的模范企业之一。

为扩大生产规模，珍兴公司于1997年6月于江苏省昆山市成立昆山珍兴公司，投资1200万美元在昆山市花桥镇曹安经济技术开发区筹建现代化综合性鞋厂，拥有厂房面积五万多平方米，总面积三十三万多平米，员工4000余人，年产高级男女名牌真皮皮鞋达300万双。

1998年7月，投资300万美元于昆山市成立昆山哈森鞋业有限公司。

1997年11月18日，珍兴国际（集团）股份有限公司成立于台湾，主要生产男女真皮皮鞋。

1989年秋，在深圳沙头角盐田村工业区投资1000万美元，成立深圳珍兴鞋业有限公司。

1994年，中国皮革协会认定为皮革行业信的过产品。

1995年中国轻工业总会仁弟认定为中国皮革标志名牌产品。

1996年5月，登记注册（卡迪娜）品牌。

1999年7月，登记注册（卡文）品牌。

1995年11月16日，长春消费者协会颁给“95消费者满业商品”殊荣。

1995年12月，哈森牌皮鞋获中国轻工业总会颁给“中国真皮标志名牌产品”奖。

1996年，中国轻工业总会认定为中国真皮标志名牌产品、被东北推荐产品中心认定为：东北地区推荐产品荣获“中国十大真皮鞋王”殊荣。

二、品牌风格

卡文COVER路线设定为较适合东方年轻人之流行品味，并有相当之日韩风格，款款设计皆充满了活力与灵气，活泼、俏丽、雅致。其风格讲求简洁、个性、时尚、年轻。

三、品牌定位

对于消费层定位相当明确，锁定在18～25岁之间具有时髦感的都会新贵、青春活力的学生一族及26－27岁左右之年轻新潮的白领少淑消费群，是高档且具流行度的少女、淑女品牌。

卡文COVER女鞋以其高雅的款式，优良的品质受到了许多消费者的青睐和关注。

四、集团销售

珍兴公集团公司产品分为外销和内销两大部分内销部分，深圳珍兴公司于1994年创立哈森（harson）品牌；96年创立另一女鞋品牌卡迪娜（KADINA）；99年创立另一品牌卡文（COVER）。2000年深圳珍兴公司转让给昆山珍兴公司对哈森、卡迪娜、卡文、哈妮等品牌之商标使用权，2002年昆山珍兴公司正式授权昆山哈森公司生产、经营哈森等四个品牌。目前自有品牌已分销于全国三十个省、市自治区等地区，拥有超过600个分销点。本公司自创“哈森”女鞋、“哈森”男鞋、“卡迪娜”、“卡文”、“哈妮”等国内知名男女鞋品牌，在国内占有显著地位。

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