网络营销之实战密码解读[编辑]

基本信息

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302341635
上架时间：2014-1-22
出版日期：2014 年1月
开本：16开
页码：187
版次：1-1

作者简介

黎雨：礼语学校校长、资深讲师、口才理论家与实践家，素质教育课程研发组组长。黎校长针对国人开发的素质教育课程，填补了国内传统教育中社会教育的空白，是国内素质教育的先行推广者和领航者。

黎校长曾任职于外资企业人力资源部，主要负责企业优秀人才的选拨和培训工作。在工作中接触了大量国内外优秀名家的培训课程，通过多年的教授与研究，她集国内外各专业训练机构、训练名家之精髓，揉合了自己的研究心得，研发出了适合于国人快速良性成长的素质训练课程，在江汉区教委、社会各界人士的大力支持下于2004年10月8日创办了礼语学校。

内容简介

经济管理学书籍
随着电子商务的蓬勃发展，网络营销成为企业最热点的营销方式。本书紧密结合实际操作，以网络营销为背景，从口碑营销、视频营销、搜索引擎营销、e-mail营销、事件营销、微博营销、sns营销、im营销等方面介绍了网络营销常用的方法和策略。
《网络营销之实战密码解读》每章都配有大量案例供参考学习，理论联系实务，可作为企业管理人员、营销人员和从事电子商务人员的参考书，也可以作为市场营销、电子商务专业学生的课外读物。

目录
第1章口碑营销
1.1当传统口碑营销遇上网络
1.2口碑营销：让用户告诉用户
1.3精彩案例
1.3.1百事我创，我要上罐
1.3.2星巴克落户爱情公寓,口碑大赢家
1.3.3名字日——小比萨店的大创意
第2章网络视频营销
2.1电视广告与互联网的完美结合
2.2网络视频营销：集万千宠爱于一身
2.3精彩案例
2.3.1blendtec：天下没有搅不烂的东西
2.3.2雪佛兰的搞怪视频营销
2.3.3卡萨帝“真实触动”五感视频
第3章搜索引擎营销
3.1搜索成就营销之美
3.2搜索引擎营销：面向顾客的优化
3.3精彩案例
3.3.1奥巴马胜选“是搜索营销的一个完美案例”
.3.3.2电子商务时代的酒店营销新思维
3.3.3阿里巴巴的搜索引擎优化案例分析
第4章二维码营销
4.1神奇的黑白格子
4.2二维码营销：掌中超级媒体
4.3精彩案例
4.3.1“码”到成功：十大经典二维码营销案例
4.3.2苏宁电器创意二维码营销——事半功倍
4.3.3土耳其航空营销：二维码里的免费机票
第5章e-mail营销
5.1e-mail营销的经典
5.2e-mail营销：提供客户认为有价值的信息
5.3精彩案例
5.3.1美团网的“史上最萌”邮件
5.3.2“新东方”借助事件营销提高邮件关注度
5.3.3好乐买：b2c电商“会员生命周期”邮件营销新趋势
第6章数据库营销
6.1一对一的顾客关系管理
6.2数据库营销：对消费者的精准索引
6.3精彩案例
6.3.1数据库营销改变跨国药企中国攻略
6.3.2数据库营销it企业赢得市场主动权
6.3.3国酒茅台网络数据库营销
第7章事件营销
7.1公关为品牌增加爆发力
7.2事件营销：迅速提升企业网络品牌
7.3精彩案例
7.3.1中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰
7.3.2杰士邦日全食营销，雷并快乐着！
7.3.3加多宝，一亿捐款后的营销风暴
第8章电子杂志营销
8.1多姿多彩的营销新宠
8.2电子杂志营销：高端营销的最佳选择
8.3精彩案例
8.3.1淘宝网的电子杂志营销策划
8.3.2美宝莲的品牌烙铁电子杂志
8.3.3新东方携电子杂志《新·留学》
第9章微博营销
9.1微博被誉为地球的脉搏
9.2微博营销：140字的大营销
9.3精彩案例
9.3.1麦乐送微博营销：被追随的力量
9.3.2中粮集团：链上美好生活
9.3.3凡客微博营销案例：企业营销学一学
第10章sns营销
10.1人与人的互动
10.2sns营销：用感情营销
10.3精彩案例
10.3.1当悦活邂逅开心网
10.3.2小蜜蜂扎根网络社区飞进中国
10.3.3雅诗兰黛：鲜活惊喜·一触迸发
第11章im营销
11.1即时交流，即时服务
11.2im营销：精准营销的新武器
11.3精彩案例
11.3.1msn上的百变广告体现im工具营销新价值
11.3.2耐克qq爱墙的悲情营销
11.3.3qq火炬传递爱国热情
第12章博客营销
12.1不仅仅是软文
12.2博客营销：企业推广的免费大餐
12.3精彩案例
12.3.1“暴风谷”酒园借博客掀起销售风暴
12.3.2时装博客：灰姑娘的成名传奇
12.3.3“太太乐”博客圈热情互动
参考文献

参考资料：

扩展阅读：