《移动电子商务》[编辑]

基本信息

丛书名：21世纪高等院校电子商务规划教材
作　者：秦成德，王汝林主编
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2009-7-1
定价：￥35.00

内容简介

本书从全新的视角，本着理论和实际密切结合的原则，阐述了移动电子商务的各种基本问题，如移动电子商务概念，移动电子商务技术基础，移动电子商务价值链及其应用模式，移动电子商务交易服务，移动电子商务信息服务，移动电子娱乐，移动电子支付，移动电子商务平台，移动电子商务整合、安全、资源开发，移动电子商务管理和营销，移动电子商务物流配送及移动电子商务法律规范等，着重探讨了移动电子商务的应用，使读者对移动电子商务的应用前景有一个完整的印象。本书力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰、适合教学的移动电子商务入门教材。
本书适合电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业本科生或研究生使用，也可供移动商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考。

作者介绍

秦成德，教授，博士，1988年获华中理工大学博士学位，1992年起享受国务院颁发的政府特殊津贴。曾任沈阳9币范大学、西安医科大学、西安邮电大学教授，现为西京大学特聘教授，并担任中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副主任兼秘书长、中国电子金融联盟副秘书长、中国法学会信息法学研究会理事、中国信息经济学会理事及电子商务专业委员会副主任、北京信息产业协会专家委员会专家、西安仲裁委员会仲裁员、陕西岚光律师事务所律师等职务，2009年荣获中国电子商务十年发展突出贡献奖。秦成德教授多次参加并主持国家和省部级科研项目，曾获部级和省级科技成果奖多项，发表和交流科研论文数十篇。先后承担了多所院校“电子商务法”、“电信法”、“计算机网络法”、“国际商法”、“移动电子商务”、“电子金融”等课程的教学任务。近年来，主持了陕西省教育厅“我国电子商务认证体系和规则的研究”、“陕西集成电路产业发展对策研究”。国家邮政局“邮政委代办业务中的法律问题研究”、陕西省科技厅“中心城市数字化带动陕西省跨越式发展的研究”、陕西省社科基金项目“陕西省软件产业发展对策研究”、原信息产业部软科学项目“电信网间互联互通中的法律问题研究”等科研项目，并出版《电子商务法》、《信息法》、《电子商务法律教程》、《电子商务法律与实务》、《移动电子商务》、《移动商务应用》、《国际贸易电子商务》和《电子金融》等著作。

王汝林（1932-2004），浙江鄞县人。毕业于上海圣约翰大学土木系。曾赴苏联学习。历任鞍山钢铁公司建设公司工程师，酒泉钢铁公司副经理、经理，冶金工业部副部长。中国电子商务专家—王汝林，中国信息经济学会电子商务专委会副主任，北京市信息协会专家委员会副主任，联合国开发计划署创业孵化器项目（特聘）指导专家，中国品牌研究院研究员。长期从事电子商务和网络营销理念的前瞻性研究和发展战略研究。曾参与《央视国际经营发展战略研究》等大型项目的战略策划。有10本专著和200多篇文章发表。

第1章移动电子商务概述
1．1 移动电子商务的概念与特点
1．1.1 移动电子商务的内涵
1．1.2 移动电子商务的特点
1．1.3 移动电子商务的技术支撑
1．1.4 移动电子商务的社会作用
1．2 移动电子商务的发展过程
1．2.1 移动电子商务兴起的原因
1．2.2 移动电子商务的现状
1．2.3 移动电子商务的发展趋势
1．3 中国移动电子商务的应用
1．3.1 中国移动电子商务的应用态势
1．3.2 移动电子商务的应用环境
1．3.3 移动电子商务应用的对策
本章小结
习题与思考题
第2章移动电子商务技术基础
2．1 移动通信技术
2．1.1 概述
2．1.2 组网技术
2．1.3 移动通信发展
2．2 Internet技术
2.2.1 Internet
2．2.2 移动IP
2．3 无线Internet技术
2．3.1 概述
2．3.2 无线广域网
2．3.3 无线城域网
2．3.4 无线局域网
2．3.5 无线个域网
2．3.6 无线应用协议
2．4 RFID技术
2．4.1 自动识别技术
2．4.2 RFID技术
2．5 移动终端
2．5.1 概述
2．5.2 未来的电话
2．5.3 移动操作系统
本章小结
习题与思考题
第3章移动电子商务产业价值链
3．1 移动电子商务产业价值链演进的概念模型
3．1.1 产业价值链与供应链理论
3．1.2 移动电子商务产业生态系统
3．1.3 移动电子商务产业价值链演进的概念模型
3．2 移动电子商务价值链的生成
3．2.1 价值生成的原理
3．2.2 移动电子商务产业价值链演进分析
3．2.3 移动电子商务价值链的生成模型
3．3 移动电子商务产业链的协调发展
3．3.1 移动电子商务产业链的协调发展问题
3．3.2 移动电子商务供应链协调发展的契约安排
3．3.3 基于收益共享合同的转售供应链协调分析
3．4 移动电子商务的产业价值链整合与商务模式创新
3．4.1 移动电子商务模式的发展过程
3．4.2 移动电子商务价值链整合
3．4.3 移动电子商务模式创新
3．4.4 案例分析
3．5 构建3G时代的移动电子商务产业价值链
3．5.1 移动电子商务产业链的双市场结构
3．5.2 基于链核构建3G时代开放的移动电子商务产业链
3．5.3 国内3G移动电子商务产业链的构建
本章小结
习题与思考题
第4章移动电子商务的应用模式
4．1 移动电子商务应用的内涵和本质特征
4．1.1 移动电子商务应用的定义
4．1.2 移动电子商务应用的特征
4．1.3 移动电子商务应用要走出滥发短信的误区
4．2 移动电子商务应用模式的特征和类型
4．2.1 移动电子商务模式的定义
4．2.2 移动电子商务模式的特点
4.2.3 探索中的8种移动电子商务运营模式
4．3 移动电子商务模式和价值链的关系
本章小结
习题与思考题
第5章移动电子商务的交易服务
5．1 移动电子商务合同
5．1.1 移动电子商务合同的概念与特点
5．1.2 移动电子商务合同的订立与生效
5．1.3 移动电子商务合同的内容与履行
5．2 移动电子商务认证服务
5．2.1 移动电子商务认证机构
5．2.2 移动电子商务认证特点
5．3 移动电子商务交易相关服务
5．3.1 商品检索
5．3.2 移动支付
5．3.3 物流配送
5．3.4 案例
5．4 移动电子商务交易服务在国外的发展
5．4.1芬兰
5．4.2韩国
5．4.3日本
本章小结
习题与思考题
第6章移动电子商务的信息服务
6．1 移动电子商务信息服务概述
6．1.1 移动电子商务信息服务的种类
6．1.2 移动电子商务信息服务的特点
6．1.3 移动电子商务信息服务的社会作用
6．2 移动电子商务信息服务的内容
6．2.1 移动短信服务
6．2.2 移动定位服务
6．2.3 CRBT彩铃服务
6．2.4 移动应急服务
6．2.5 移动搜索服务
6．3 移动电子商务信息服务的前景
本章小结
习题与思考题
第7章移动电子娱乐
7．1 移动电子娱乐概述
7．1.1 移动电子娱乐的兴起
7．1.2 移动电子娱乐的现状和发展趋势
7．1.3 移动电子娱乐服务的内容和形式
7．2 移动游戏
7．2.1 移动游戏概述
7．2.2 手机游戏发展现状和趋势
7．2.3 移动游戏下载与安装
7．3 移动音乐
7．3.1 移动音乐概述
7．3.2 移动音乐发展现状与趋势
7．4 移动电视
7.4.1 移动电视概述
7．4.2 移动电视现状及发展趋势
7．4.3 中国移动电视运营模式
本章小结
习题与思考题
第8章移动电子支付
8．1 移动电子支付与电子银行
8．1.1 移动电子支付方式
8．1.2 电子银行与移动电子支付系统
8．1.3 典型的移动电子支付系统
8．2 移动电子支付的运营模式
8．2.1 移动运营商模式
8．2.2 银行模式
8．2.3第三方支付模式
8．2.4 银行与运营商合作运营模式
8．3 移动电子支付安全与风险防范
8．3.1 安全技术与标准
8．3.2 安全认证与管理
8．3.3 移动电子支付的风险防范
本章小结
习题与思考题
第9章移动电子商务平台和产品
9．1 移动电子商务平台的类型和作用
9．1.1 移动电子商务基础平台
9．1.2 移动电子商务运营商平台
9．1.3 移动电子商务企业平台
9．2 不同行业的移动电子商务解决方案
9．2.1 保险业移动电子商务解决方案
9．2.2 税务行业移动电子商务解决方案
9．2.3 交通行业移动电子商务解决方案
9．2.4 案例——Mobile e-Pay移动电子商务解决方案
9．3 移动电子商务产品
9．3.1 应用的移动电子商务产品
9．3.2 移动电子商务产品发展趋势
本章小结
习题与思考题
第10章整合移动电子商务
10．1 基础整合
10．1.1 固网资源和移动资源的整合
10．1.2 移动电子商务和网络电子商务的整合
10．1.3 移动电子商务和中间件的整合
10．2 内部整合
10．2.1 移动电子商务与ERP的整合
10．2.2 移动电子商务与人力资源的整合
10．2.3 移动电子商务与运营资金的整合
10．3 外部整合
10．3.1 移动电子商务与CRM的整合
10．3.2 移动电子商务与SCM的整合
本章小结
习题与思考题
第11章移动电子商务安全
11．1 移动电子商务的安全问题
11．1.1 移动电子商务面临的威胁
11．1.2 手机病毒
11．1.3 无线技术攻击手段
11．2 移动电子商务的安全协议与标准
11．2.1蓝牙标准
11．2.2 无线应用协议
11．2.3 无线PKI
11．2.4IEEE 802.11b
11．3 移动电子商务的系统安全
11．3.1 GSM安全
11．3.2G系统的安全体系
11．3.3 移动电子支付安全
本章小结
习题与思考题
第12章移动电子商务的资源开发和价值开发
12．1 移动电子商务信息资源开发的重要性
12．1.1 移动电子商务为什么要进行信息资源开发
12．1.2 中国移动电子商务发展的资源结构
12．2 移动电子商务资源开发的八大领域
12．2.1短信网址资源的价值开发
12．2.2 短新闻资源的价值开发
12．2.3手机广告资源的价值开发
12．2.4 移动娱乐和音乐资源的开发
12．2.5 移动定位资源的价值开发
12．2.6 移动管理资源的价值开发
12．2.7 移动公益资源的价值开发
12．2.8 移动预警防灾避险资源的开发
12．3 移动电子商务价值开发的有效性测量
12．3.1 移动电子商务价值开发的有效性测量及评价
12．3.2 移动电子商务价值开发有效性测量及评价的原则
12．3.3 移动电子商务价值开发有效性测量及评价的作用
本章小结
习题与思考题
第13章移动电子商务的管理
13．1 移动电子商务的基础设施管理
13．1.1 移动电子商务的基础设施现状
13．1.2 移动电子商务的基础设施开发管理
13．2 移动电子商务的运营管理
13．2.1 移动电子商务的组织
13．2.2 移动电子商务的运营模式
13．2.3 移动电子商务的经营战略
13．3 移动电子商务的风险管理
13．3.1 移动电子商务的信用风险管理
13．3.2 移动电子商务的市场风险管理
13．3.3 移动电子商务的技术风险管理
13．4 移动办公
13．4.1 移动办公概述
13．4.2 移动办公技术
13.4.3 移动办公的管理
本章小结
习题与思考题
第14章移动电子商务营销
14．1 移动电子商务营销概述
14．1.1 移动电子商务的营销特点
14．1.2 移动电子商务的营销内容
14．1.3 移动电子商务的营销发展趋势
14．1.4 移动电子商务营销与电子商务营销
14．2 移动电子商务的市场开发
14．2.1 移动电子市场特征
14．2.2 移动电子商务的市场与消费者
14．2.3 移动电子商务调查
14．2.4 移动电子商务的市场目标与定位
14．3 移动电子商务营销的策略
14．3.1 移动电子商务的营销理念
14．3.2 移动电子商务的4P策略
14．3.3 移动电子商务的4C策略
本章小结
习题与思考题
第15章移动电子商务与物流
15．1 移动电子商务与物流的关系
15．1.1 移动电子商务物流的重要性
15．1.2 移动电子商务物流服务的特点
15．1.3 移动电子商务物流的趋势
15．2 移动电子商务物流的技术支撑
15．2.1 条码技术
15．2.2 射频技术
15．2.3 GIS技术
15．2.4 GPS技术
15．3 物流业的移动电子商务应用模式
15．3.1 B2E移动电子商务应用模式
15．3.2 B2B移动电子商务应用模式
15．3.3 B2C移动电子商务应用模式
15．3.4 企业自建物流模式
15．3.5 共同配送模式
15．3.6 第三方物流模式
15．3.7 第四方物流模式
15．4 移动电子商务在物流企业的应用
15．4.1 移动电子商务在物流企业应用的分类
15．4.2 移动电子商务在物流企业应用的原理
15．4.3 移动电子商务在物流企业应用的方案
本章小结
习题与思考题
第16章移动电子商务的法律问题
16．1 移动电子商务的法律环境
16．1.1 移动电子商务需要良好法律环境
16．1.2 移动电子商务法律环境存在的问题
16．1.3 移动电子商务的法律环境的改善
16．2 移动电子商务的不良短信问题
16.2.1 移动电子商务不良短信的分类
16．2.2 移动电子商务不良短信的特点
16．2.3 移动电子商务不良短信的治理
16．3 移动电子商务的隐私侵权
16．3.1 移动电子商务面临的隐私问题
16．3.2 移动电子商务应用的隐私侵权威胁
16．3.3 移动电子商务隐私问题的规范
16．4 移动电子商务的知识产权侵权
16．5 移动电子商务的诈骗犯罪
16．5.1 短信诈骗案件频发
16．5.2 短信诈骗的性质与行为方式
16．5.3 短信诈骗犯罪构成特点
16．5.4 短信诈骗的防范
16．6 移动电子商务合同法律问题
16．6.1 要约邀请与要约
16．6.2 要约与承诺
16．6.3 承诺生效的时间及地点
16．6.4 电子错误
16．7 移动电子商务支付的法律问题
16．7.1 移动电子商务支付的特点
16．7.2 移动电子商务支付的法律关系
16．7.3 移动电子商务支付纠纷的举证与归责原则
16．7.4 移动电子商务支付纠纷案件的管辖
16．8 移动电子商务认证的法律问题
16．8.1 传统电子商务中的身份认证
16．8.2 移动电子商务中的身份认证
16．9 移动电子商务安全的法律问题
16．9.1 移动电子商务面临的安全问题
16．9.2 实现安全移动电子商务的步骤
16．9.3 移动电子商务交易安全行政监管加强
16．10 移动电子商务证据问题
16．10.1 移动电子商务证据的内涵
16．10.2 移动设备取证方法
16．10.3 移动电子商务证据的效力
16．11 移动电子商务立法问题
16．11.1 移动电子商务急需立法
16．11.2 移动电子商务中的未成年人保护立法
16．11.3 移动电子商务的各国立法
16．11.4 移动电子商务经营者的自律
本章小结
习题与思考题
参考文献

参考资料：百度百科

扩展阅读：