网络营销实务 宋文官[编辑]

作者：宋文官
出版社：高等教育出版社
出版日期：2008-05
ISBN：9787040240306
版次：第1版
页数：243
开本：16开
包装：平装

作者简介

宋文官，男，1957年6月生，大学本科，教授。现任上海商学院信息与计算机学院院长，上海电子商务教育研究所所长，上海市电子商务实训中心常务副主任。社会兼职：中国教育技术协会实践教学委员会主任，国家电子商务专家，国家电子商务师职业标准主要负责人，命题组组长、中国高等职业技术教育研究会电子商务与物流专业协作委员会主任、教育部高职高专工商管理教学指导委会电子商务与物流分委会主任，享受国务院特殊津贴。上海市连锁经营管理（连锁经营、电子商务）教育高地项目主要负责人。所负责的《电子商务概论》获2003年国家精品课程。独立获得2项国家专利。

编辑推荐

《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·网络营销实务》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院电子商务类专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。

内容简介

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材电子商务专业创新课程体系实训系列教材之一。
本书的体系结构有别于传统的网络营销教材，其特点是以案例分析作为主线，在此基础上提炼出与之相符的相关知识，使读者能够将行业实践与背景知识融会贯通。此外，本书还致力于体现学生能力的培养，并辅之以及时有效的评估，使得课程教学不再以学生的成绩为导向，转而更关注学生的专业能力培养和训练。其主要内容包括现代营销的延伸、网络消费者、网络营销工具、网络市场调研、网络营销策略、网络营销渠道、网络促销与网络广告、网络营销效果评价八章。

目录

第一章 现代营销的延伸
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 现代营销与网络营销
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 市场细分与选择
一、案例分析与学习
二、相关知识
三、实践与评估
第二章 网络消费者
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 网络消费者的购买动机
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络消费者的购买过程
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三章 网络营销工具
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 E-mail营销
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 新闻组
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三单元 搜索引擎
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第四单元 其他网络营销工具
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第四章 网络市场调研
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 网络信息收集
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网上市场调研
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第五章 网络营销策略
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 网络营销产品策略
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络营销品牌策略和服务策略
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三单元 网络营销价格策略
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第六章 网络营销渠道
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 网络直接销售
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络间接销售
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第七章 网络促销与网络广告
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 网络促销与传统促销
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络促销的实施
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三单元 网络广告
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第八章 网络营销效果评价
学习目标
能力标准
关键概念
第一单元 网络营销评价指标体系
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络营销活动评价
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
参考文献

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。