电子商务营销案例[编辑]
<<电子商务营销案例>>
作者：杨坚争
出 版 社：中国人民大学出版社
出版时间：2002年1月第1版 2005年12月第3次印刷
作者介绍：
杨坚争，上海理工大学管理学院副院长；上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长；上海理工大学电子商务与物流研究所所长；上海理工大学应用经济系副主任；博士、教授、硕士生导师、博士生导师
1981-1985 从事无机化学的教学与研究工作。担任基础化学、无机化学的教学任务，主要研究酸碱软硬度问题，论文《酸碱软硬度定量标度研究》获河南省新乡市科技进步二等奖。
1985-1995 从事经济管理和法学的教学和研究工作。担任工业经济管理、企业管理、经济法、计算机与网络法等课程的教学任务，主要研究农村股份合作制改与西方国有企业的管理和改革问题。主持国家社会科学基金项目《西方国家国有企业管理与改革研究》(1993），主持河南省哲学社会科学规划项目《企业股份合作制改造的理论与操作》(1994）。著作《河南省集体企业股份合作制改造的思路和操作办法》(第一作者）获1995年河南省实用社会科学优秀成果三等奖；著作《企业股份合作制改造的理论与操作》(第一作者）获1995年河南省社科联优秀成果三等奖；著作《西方国有企业的管理与改革》(第一作者）1997年获河南省教委社科优秀成果一等奖。
1995-2010 从事电子商务、计算机法的教学与研究工作。担任电子商务基础、网络营销、网络广告学、计算机与网络法、电子商务法等课程的教学任务，主要研究方向为包括电子商务发展政策、网络营销、电子商务交易安全、电子商务法律等。
出版著作20余本，其中在西安电子科技大学出版社出版的专著《电子商务基础与应用(第一、二、三、四、五、六、七版）》,1999年9月第一版获河南省教委科技进步一等奖,2000年12月第二版被中国书刊发行业协会评为第十三批全国优秀畅销书，2002 年9月第二版被中国大学出版社协会评为第五届全国高校出版社优秀畅销书一等奖，2006年2月第四版被中国信息协会评为中国最有影响力的十大信息化专著， 2007年首届全国信息化研究成果优秀奖，2009年第九届中国大学出版社优秀畅销书二等奖。1998年至2011年共25次印刷，总印数达140
000册。
发表期刊论文118余篇，其中核心期刊论文30余篇，英文论文7篇，人大资料收录6篇，ISTP收录2篇。
内容简介：
本书筛选了部分在电子商务营销中表现突出的典型案例，通过对这些企业的发展追踪，总结他们在网络营销中的成功与不足，旨在为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。全书分为三编：商品网站市场营销案例、服务网站市场营销案例和知识产权网站市场营销案例，分别对国外和国内不同类型的电子商务企业的营销活动进行了详细的介绍和客观的分析比较。本书材料翔实，图文并茂，观点新颖，具有一定的理论深度，并有较强的可读性，对电子商务的案例教学，对电子商务营销策划，实际应用与具体操作都具有很好的指导意义。
目录
第一篇 商品网站市场营销案例
第一部分 国外商品网站市场营销案例
案例1 电子商务的蓝色巨人——IBM
案例2 惠普公司的网络营销
案例3 Dell公司度身定制的网络直销
案例4 美国国家半导体公司的网络营销
案例5 贴近用户的网络营销——宝洁
案例6 天堂？地狱？——亚马逊公司的兴衰
第二部分 国内商品网站市场营销案例
案例7 外经贸部（MOFTEC）与中国商品交易市场
案例8 “金贸工程”示范单位——中国商务王牌网
案例9 从85818看电子商务
案例10 独具特色的电子商务网站——八佰拜
案例11 中国首家网上商务采购服务商——亚商在线
案例12 中国电子商务的亮点——首都电子商城
案例13 青岛海尔集团的网络站点营销
案例14 上海书城概况与相关网上书店的比较
案例15 上海中昊化工网上交易中心
案例16 SALALA中国连锁鲜花网营销策略
案例17 乐友儿童用品电子商务网
案例18 高频率的食品网上交易平台——食亿网
案例19 世信公司与中国化工网
第二篇 服务网站市场营销案例
第一部分 国外服务网站市场营销案例
案例20 网络营销的信息中心——环球资源
案例21 网络邮购的先锋——“麦网”
案例22 金融在线服务的领头羊——E*TRADE
第二部分 国内服务网站市场营销案例
案例23 中国网络银行的先行者——招商银行
案例24 网络证券交易的理想选择——证券之星
案例25 综合理财专家——PA18
案例26 易保——保险业向网络的进军
案例27 勇于创新拍卖网站——酷必得
案例28 易趣——享受交易的乐趣
案例29 开中国网络广告先河的好耶广告网
案例30 杰合伟业公司与电子商务
案例31 龙网LNET21物流系统
第三篇 知识产权网站市场营销案例
案例32 网络版权交易的黑马——卓马网
案例33 知识产权的保护者——专利卫士
案例34 上海市电子商务安全证书管理中心有限公司的认证系统
案例35 高新技术的摇篮——中国技术与投资网
案例36 中国顶级域名注册网站——域名星空
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