市场营销管理 （韩德昌 著）[编辑]

作者：韩德昌 

出版社：天津大学出版社

出版时间：2004-07-01

ISBN：9787561817216

版次：1

装帧：平装

纸张：胶版纸

印刷时间：2004-07-01

页数：452

开本：32开

作者简介

      韩德昌，教授、经济学博士、博士生导师，中国市场学会理事。1955年2月生于天津，祖籍河北省饶阳县。1983年7月毕业于南开大学经济学系并留系任教。1997年11月调入南开大学国际商学院，现任南开大学国际商学院市场营销系主任，长期从事营销管理及公司战略管理的教学与研究工作。个人专著有：《市场营销谋略》、《市场营销理论与实务》、《公司战略管理》；合作著作有《中国企业抢滩国际市场》、《市场调查与市场预测》；主编《企业定价概论》、《广告理论与实务》、《市场营销基础》等；发表学术论文40多篇。近几年承担企业横向研究课题10多项，在为企业咨询，培训及营销战略策化等方面积累了一定经验。

内容简介

      《市场营销管理》从分析市场营销观念入手，以现代市场营销战略和策略为主线，介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容，既介绍理论与实践知识，又介绍典型案例和近期中外研究成果，既有相关原则、方法、手段等内容，又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整，观点清楚，夹叙夹议，引人入胜，简明扼要，生动感人，通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材，又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。

目录

第一章 市场营销与营销理念

第二章 市场营销战略

第三章 营销环境分析

第四章 消费者经济行为

第五章 竞争者研究及竞争战略

第六章 目标市场及营销组合战略

第七章 产品策略

第八章 定价策略

第九章 定价方法

第十章 人员促销

第十一章 广告促销

第十二章 公共关系促销

第十三章 营业推广促销

第十四章 分销渠道策略

第十五章 营销组织与管理

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