网络段子营销[编辑]
概念:
网络段子属于民间文学的一种形式,它的内容是反映人间百态、世间万象、,它的目的是奔行填写、流传四方。它的使命是宣泄民意、娱人悦己、阐述哲理、给人启迪。如果能够把握这些要素,网络营销段子的写作就可以挥洒自如了。
特点:
借助于一些热门事件,利用戏谑、反讽、戏仿、拼贴的方式创作出恶搞的网络段子,用来讽刺某些扭曲的社会现象或垄断企业的霸道途径,是网络中最为贯常。这些段子会有意无意地嵌入一些品牌,这些品牌会随着网络段子的广为流传而流布四方。
案例一:
北国市场,/千里冰封,/万里雪飘。/望酒店内外,/人稀客少,/餐桌上下,/顿顿小灶。/高档酒楼,/一片萧条,/私人会所,/全部关掉。/到晚上,/看喝酒之辈,/小心低调。/
名酒如此难销,/引无数酒商竟折腰。/惜茅洋剑五,/风光不在,/已然滞销。/一代名酒,/古蔺红郎,/老板狱中思营销。/
(段子在为中央的反腐举措拍手称快,对酒商的蝇营苟行进行了辛辣的嘲讽,并把“古蔺红郎”的品牌推向了与茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖齐名的高度。)
案例二:
太同情汪峰了,离婚写一万多字的足料长微博,发出来等半天没动静,上网一看:擦!今天王菲离婚?!演唱会向章子怡表白,现场一片欢腾,想着该上头条了吧?在后台等了半天没动静,上网又一看:擦!今天恒大夺冠了!
(其主要营销的就是让人们知道:恒大夺冠的头彩。)
优点:
让大众在娱乐中潜移默化地对企业品牌或者商品有所认识和熟悉,并能使人印象深刻!
缺点:
可能对于品牌的声誉会有所影响!
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