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网络营销应该这样做——制造非一般的网络影响力[编辑]


内容简介

本书从网络营销的深层机理和实战角度全面、系统地介绍了通过互联网进行网络营销的具体方法和策划理念,帮助企业出奇制胜地提高销售业绩,建立品牌,拓宽企业同顾客的接触范围,开辟全新的营销阵地。
本书是一本简单实用的网络营销操作手册,共分七章,从网络营销的起源、策划思路、常见操作方法、影响效果等方面进行了翔实的阐述和讨论,提供了大量企业和个人经由网络平台获得成功的案例,以及部分企业危机公关的代表性案例,教你如何透过现象看本质,进而充分地理解网络营销的实质与核心运作思路。本书并非枯燥理论的堆砌,而是作者多年网络营销经验精华的提炼和奉献。本书可作为企业营销人员的培训用书,帮助他们通过网络营销提升销售业绩。

作者简介

陈墨,北京陈墨互动传媒机构创始人兼CEO。中国知名的网络策划人,是中国最早从事网络公关理论的研究者和实践者,被誉为中国第一网络公关专家,网络公关实战派专家,入选“中国十大网络策划风云人物”。2007年2月创办的陈墨互动传媒机构,是目前国内最大的网络公关公司之一,

目录

前言 平行的世界,未来营销

第一章 网络传播新界点:互联网营销
1.如日中天的互联网营销
2.传播信任的力量:口碑营销
3.不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用
4.控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应
5.倍速影响力:解读池塘效应
6.网络营销的几种形式
7.小结
第二章 网络传播的10种武器
1.传统武器:新闻
2.草根丛林:论坛
3.舆论领袖:博客
4.多媒体感动:视频
5.门户武器:访谈
6.核子武器:专题
7.终极武器:网络活动
8.互动平台:问答营销
9.光速武器:IM营销
10.六维社会:SNS营销
11.小结
第三章 衡量网络传播成功的5个元素
1.传情达意:体现广告主意图
2.吸引眼球:高点击率
3.吸引关注:高评论人数
4.传播影响:高转载率
5.引导舆论:高网站推荐率
第四章 创意进阶,网络传播十二阵法
1.向经典致敬:模仿式营销
2.不走寻常路:颠覆式营销
3.借力打力:借势营销
4.一呼百应:名人代言营销
5.持续吸引:连载式营销
6.坚持到底:偏执狂式营销
7.极致挑战:PK型营销
8.威慑诱惑:恐怖式营销
9.“俗”步天下:网络红人式营销
10.且听下回分解:悬念式营销
11.创造优势:概念式营销
12.开辟绿色通道:品类式营销
第五章 顶级营销路线图
1.知己知彼:市场分析
2.未雨绸缪:策划
3.诱发客户需求:文案
4.强势聚焦:发布
5.魅力载体:媒体
6.持续跟进:监控
7.终极评判:效果评估
8.小结
第六章 网络传播中的危机公关
1.假如出现意外怎么办
2.危机公关不如预防公关
3.24小时内,主动出击
4.48小时内,化堵为疏
5.72小时内,另辟热点
6.终极解决方案:断臂求生
第七章 案例分析
1.成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略
2.成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销
3.成功营销案例三:百事的事件营销
4.成功营销案例四:王老吉的借势营销
5.成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应

部分章节

1《网络推手这样做营销》:作品相关

互联网时代使“公民”成为了“网民”。如何赢得每一个网民在“显”与“现”跌宕起伏中捕捉新鲜的心,怎样去挑动每一个网民在“点”与“击”中寻求共鸣的神经?

2第一章 网络传播新界点:互联网营销

良好的创意+合适的传播方式+完美的执行+“病毒营销”的结果=网络营销策划。在网络营销的初期,网络传播通常只需运用网络公关手法即可,而随着时代的发展和受众对广告鉴赏力的提升,一个完美的传播方案往往要使用诸多方式。

1、如日中天的互联网营销(1)
1、如日中天的互联网营销(2)
1、如日中天的互联网营销(3)
1、如日中天的互联网营销(4)
2、传播信任的力量:口碑营销(1...
2、传播信任的力量:口碑营销(2...
2、传播信任的力量:口碑营销(3...
2、传播信任的力量:口碑营销(4...
2、传播信任的力量:口碑营销(5...
3、不要忽视微小的集合力:长尾理...
3、不要忽视微小的集合力:长尾理...
3、不要忽视微小的集合力:长尾理...
3、不要忽视微小的集合力:长尾理...
4、控制危机始于源头:妙用蝴蝶效...
4、控制危机始于源头:妙用蝴蝶效...
4、控制危机始于源头:妙用蝴蝶效...
5、倍速影响力:解读池塘效应(1...
5、倍速影响力:解读池塘效应(2...
5、倍速影响力:解读池塘效应(3...
5、倍速影响力:解读池塘效应(4...
6、网络营销的几种形式(1)
6、网络营销的几种形式(2)
6、网络营销的几种形式(3)
6、网络营销的几种形式(4)
6、网络营销的几种形式(5)
7、小结

3第二章 网络传播的10种武器(一)

在对各种武器性能清楚了解之后,必须能够达到融会贯通的境界才能灵活有效地对之进行利用。很多时候一个成功的结果往往是多个手法综合应用的结果。基于此,我们应该从根本上理解各种武器的效用和性能,从而充分发挥想象力,去实践,去探索。

1、传统武器:新闻(1)
1、传统武器:新闻(2)
1、传统武器:新闻(3)
1、传统武器:新闻(4)
1、传统武器:新闻(5)
1、传统武器:新闻(6)
1、传统武器:新闻(7)
2、草根丛林:论坛(1)
2、草根丛林:论坛(2)
2、草根丛林:论坛(3)
2、草根丛林:论坛(4)
2、草根丛林:论坛(5)
3、舆论领袖:博客(1)
3、舆论领袖:博客(2)
3、舆论领袖:博客(3)
3、舆论领袖:博客(4)
3、舆论领袖:博客(5)
3、舆论领袖:博客(6)
3、舆论领袖:博客(7)
4、多媒体感动:视频(1)
4、多媒体感动:视频(2)
4、多媒体感动:视频(3)
4、多媒体感动:视频(4)
4、多媒体感动:视频(5)
4、多媒体感动:视频(6)
5、门户武器:访谈(1)
5、门户武器:访谈(2)
5、门户武器:访谈(3)
5、门户武器:访谈(4)
5、门户武器:访谈(5)
5、门户武器:访谈(6)

4第二章 网络传播的10种武器(二)

专题不仅仅能成就一个事件,甚至能成就一个网站。例如“9•11事件”。凭借“9•11”的专题让新浪网一炮成名,甚至推动它进入纳斯达克股市,新浪网的地位是凭借网络新闻奠定起来的,而新浪网的新闻准确地说是针对某个事件或现象所做的专题。

6、核子武器:专题(1)
6、核子武器:专题(2)
6、核子武器:专题(3)
6、核子武器:专题(4)
6、核子武器:专题(5)
7、终极武器:网络(1)
7、终极武器:网络(2)
7、终极武器:网络(3)
7、终极武器:网络(4)
8、互动平台:问答营销(1)
8、互动平台:问答营销(2)
8、互动平台:问答营销(3)
9、光速武器:IM营销(1)
9、光速武器:IM营销(2)
9、光速武器:IM营销(3)
9、光速武器:IM营销(4)
10、六维社会:SNS营销(1)
10、六维社会:SNS营销(2)
10、六维社会:SNS营销(3)
10、六维社会:SNS营销(4)
11、小结

参考资料: 《网络营销应该这样做:制造非一般的网络影响力》 作  者:陈墨 著 出 版 社:机械工业出版社
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创建者: 黄易之

最近更新:2011/9/28 11:45:12

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