“多芬”病毒营销[编辑]
一、“多芬”病毒营销案例：
联合利华旗下的多芬在网上推出一个75秒的视频广告《蜕变》：用真实的镜头，记录一个平凡的女孩在造型师的包装下变身为漂亮超模的过程。众网友的青睐，令这个短片不断在网上被传播扩散，多芬品牌连同这个短片在众多的年轻女孩子中留下了不可磨灭的印象。
二、案例启示：
“多芬”病毒营销案例中并没有顶级美女和大量投入，广告片中是一个普普通通的“邻家女孩”不像明星模特那么耀眼，但是正是这样的普通让大家找到了自信，女孩子会更加懂得美是可以制造出来的。也同样获得了5亿人观看的效果。
这就是营销案例中少有的经典事件。所谓病毒式营销，就是借由用户的口耳相传来达到宣传产品和品牌的效果，是一种常用的网络营销方法。即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的；病毒式营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何 充分利用外部网络资源（尤其是免费资源）扩大网络营销信息传递渠道。”
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