《品牌金字塔》[编辑]

基本信息

丛书名：方法比知识重要系列丛书
作者：曾朝晖著
出版社：广东经济出版社
出版时间：2004-5-1
ＩＳＢＮ：9787806777374

内容推荐

本书主要讲解品牌营销中的各种案例及其成功的秘诀，作者还分析了在中国国情下的品牌营销策略以及中国企业广告营销的误区、事件营销的关键点。

作者简介

曾朝晖，著名品牌营销实战专家，北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁、首席顾问；《阿里巴巴》《中国营销传播网》《销售与管理》《销售与市场》《商界名家》《商界领袖》等多家媒体专栏作家；国内公认的“品牌人格化”“品牌金字塔”理论及“品牌十五步法则”的创立者。

目录

自序
一、品牌实战法则
01.品牌金字塔
【案例】成败喜之郎
02.塔尖争夺战
【案例】联通CDMA，战略与战术的失衡
03.底线品牌突围
【案例】福牌如何突围
04.思想成就领袖品牌
【案例一】绝对伏特加，以瓶形演绎品牌思想
【案例二】大红鹰，胜利之鹰
【案例三】太太、十年打造金字招牌
05.品牌统一法则
【案例】持续抑制的品牌主张——从《靠山篇》看芙蓉王的品牌策略
06.品牌个性法则
【案例】左岸咖啡馆，款款情深的故事
07.品牌保鲜法则
【案例一】RCA电视机：用狗仔改变形象
【案例二】惠普，以策略更新形象
【案例三】LG，微笑面对未来
08.品牌促销法则
【案例】既要促销量，更要树品牌——台新银行玫瑰卡促销策略
09.品牌赞助法则
【案例】李宁的体育赞助之道
品牌传播法则
【案例】今世缘，今生有“缘”
品牌延伸法则
【案例一】五粮液变“芯”
【案例二】牛群的品牌延伸之误
品牌危机公关法则
【案例】东芝笔记本电脑的危机公关
如何让规避品牌陷阱
【案例一】赤水河的败笔
【案例二】为茅台体检
二、品牌实战案例
01.鹤舞白沙，我心飞翔——白沙品牌规划纪实
02.健康成就未来——海王品牌战略规划及副品牌推广纪实
03.两个月，把新品牌做成百年老字号——“张安丰”品牌整体策划纪实
04.以“纯”动人——“纯真岁月”纯果汁上市策划推广
05.大家一起来“淘气”——“’淘气鬼‘成人玩具吧”营销推广策划
06.让我再多一张嘴——“大海”品牌整合策划纪实
07.口碑营销显风采——光磊采暖炉市场推广实录
08.悄悄豆，不要悄悄吃——“悄悄豆”冰淇淋策划纪实
三、对话
01.中国国情下的品牌营销策划
02.直面中国企业广告误区
03.事件营销，把握哪些关键点
农夫果园，“摇”什么

后记

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