战略营销[编辑]
图书信息
出 版 社：朝华出版社
出版时间：2004-11-1
版 次：1
页 数：329
字 数：368000
印刷时间：2004-11-1
纸 张：胶版纸
I S B N：9787505410824
包 装：平装
作者简介
戴亦一：现任厦门大学管理学院MBA中心教授、博士生导师、厦门大学管理学院副院长，历任厦门大学EMBA中心主任助理、副主任、主任长达六年（2002-2008）。兼任清华大学、北京大学、香港大学、武汉大学、浙江大学等校“总裁班”特聘教授，厦门大学、湖南大学、中南财经政法大学、中南大学、天津财经大学等校EMBA学位班《管理经济学》主讲教授。 清华大学、北京大学、香港大学等校“房地产总裁班”特聘教授。 常年担任中国市场营销学会营销总监（CMO）资格认证特聘培训教师。
1993年毕业于厦门大学经济学院，获经济学（统计学）硕士学位。其中1989年9月-1990年7月保留学籍到基层企业挂职锻炼，1990年9月-1991年7月于中国人民大学中美经济学培训中心“福特班”（第六期）研究生班学习，接受现代西方经济学理论的系统训练。
1993年5月起留校任教至今。其中1995-1999年师从我国著名经济学家和统计学家钱伯海教授在职攻读博士学位，并于1999获经济学(统计学)博士学位。
1997-2001年先后担任厦门大学经济学院计划统计系科研秘书，系主任助理，系副主任。
1998年提前三年超前破格晋升为副教授，并担任国民经济学专业（投资决策分析方向）硕士生导师。1998- 2001年兼任香港公开大学MBA教授。
加拿大麦吉尔（McGill）大学管理学院（2002）、美国西北大学（Northernwestern）凯洛格商学院&IMC系（2007）高级访问学者，并在美国哈佛商学院（HBS）（2006）PCMPCL项目学习进修。2008年3月-4月于中共中央党校学习。
内容简介
《中国营销总监/经理职业培训系列教材》内容丰富，汲取营销界前沿性、创新性的研究成果；观点独特深刻，表达深入浅出。为了实践与理论相结合，教材中编写了大量的案例和师生互动讨论题。真正体现了面向市场讲授理论，理论为社会服务，为企业服务，为产践服务。
作者相信，中国营销总监/经理职业培训系列教材》的出版，对建设有中国特色的市场营销理论，对于中国营销专业化人才培养，提高中国企业市场营销水平将起到重大的推动作用。
目录
序
第1章 战略营销概论
第一节 战略和战略营销
第二节 战略营销的划分
第三节 营销战略流程
第2章 战略情景分析
第一节 PEST分析
第二节 竞争结构分析
第三节 确定竞争地位
第3章 战略的选择
第一节 战略选择的分析模型
第二节 营销战略的选择
案例3-1 雀巢公司怎样维持在亚洲的领先地位
案例3-2 西安利群集团的营销战略
第4章 市场细分和目标营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选定
第三节 目标营销和市场定位
案例4-1 澳视多媒体投影机的市场进入战略
第5章 产品战略
第一节 产品创意
第二节 产品评价和商业分析
第三节 产品战略开发与市场测试
案例5-1 中国联通CDMA之路
第6章 品牌战略
第一节 品牌综述
第二节 品牌定位
第三节 品牌资产
第四节 品牌战略
案例6-1 李宁体育品有限公司的品牌战略
第7章 营销渠道管理
第一节 营销渠道及其作用
案例7-1 渠道的重要性
第二节 营销渠道的结构
第三节 营销渠道的选择与设计
案例7-2 利用中间商
第四节 渠道系统的管理
案例7-3 好的代理商给公司带来运气
案例7-4 艾普森公司的中间商策略
……
第8章 定价战略
第9章 促销战略
第10章 销售队伍的管理
第11章 直复营销和网络营销
第12章 营销战略实施与评价
编后
跋
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