《赢在网络营销》（王宜 著）[编辑]
图书信息：
作 者： 王宜 著
出 版 社： 人民邮电出版社
出版时间：2011-8-1
I S B N ：9787115254726
所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 市场营销
作者简介：
王宜，武汉理工大学经济管理专业硕士。1998～2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心（国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身）副主任，从事IT和互联网研究多年。2000年创办碧海云帆公关顾问公司，为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务，是国内资深的公关策划人之一。2005年，创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网，成功实现营销推广和网络平台的对接。近年来，凭借对营销实践和网络实践的完美整合，正率领其团队为数十家IT、通信、医药、快消品等行业的客户提供网络营销服务。
内容简介：
《赢在网络营销》重点讨论了近年来新兴崛起的互联网应用，包括微博营销、SNS营销、视频营销等，尤其是对微博营销进行了详细阐述。对于相对“传统”的网络营销应用，如网络新闻、论坛营销、博客营销等，就其在新的互联网环境下的价值与作用做了进一步阐述。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时，以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。
目录：
第1章 营销“第二战场”——网络营销
1﹒1 网络营销的关键——网络推广
1﹒2 营销推广——向左走，向右走
1﹒3 网络推广——主流传播进行时
1﹒4 网络推广的效果评估
第2章 “自媒体”引发“自营销”——微博营销
2﹒1 诺基亚N8因“微”而“熠”
2﹒2 初识微博
2﹒3 微博初探
2﹒4 微博与其他互联网应用的关联
2﹒5 微博未来发展趋势
2﹒6 微博营销
2﹒7 微博营销之微博达人分析
2﹒8 微博营销之微博价值分析
2﹒9 微博营销之微博模式分析
2﹒10 微博营销的小技巧
2﹒11 微博营销可能存在的问题
2﹒12 成功案例：美好生活@中粮，链上美好生活
2﹒13 成功案例：这个“凡客”不平凡
第3章 人脉，无处不在——SNS营销
3﹒1 从DELL潮流旗舰店入驻人人网看SNS营销
3﹒2 SNS营销“五步曲”
3﹒3 SNS营销的四大方式
3﹒4 SNS营销“三大纪律八项注意”
3﹒5 成功案例：星巴克携手爱情公寓，用“浪漫”赢得青睐
3﹒6 成功案例：麦当劳人人“见面吧”引领“别宅”新风尚
3﹒7 成功案例：“中粮生产队”让都市白领也“疯狂”
第4章 让企业形象“动”起来——视频营销
4﹒1 康师傅“嘻哈四重奏”蕴含的“快乐营销”
4．2 视频营销的主要模式
4．3 视频营销的“一二法则”
4．4 成功案例：刘谦街头演魔术，“牛”了诺基亚
4．5 成功案例：后舍男生“气象播报”，为护舒宝带来“干爽好天气”
4．6 成功案例：“搅得烂吗”让Blendtec销量增长7倍
第5章 网络世界的意见领袖——网络新闻
5﹒1 王老吉捐款1亿元背后的新闻营销
5﹒2 网络新闻与传统新闻
5﹒3 网络新闻写作之“葵花宝典”
5﹒4 网络新闻传播的四大方式
5﹒5 成功案例：姚晨骑驴吆喝，捧红赶驴网
5﹒6 成功案例：飞利浦四款手机重磅出击，待机王者再战江湖
5﹒7 成功案例：“三味真火” 引发都市白领追捧
第6章 网络世界的口碑——论坛营销
6﹒1 从皮阿诺“丈夫节”征“丈夫菜”看论坛营销价值
6．2 成功论坛营销“三步走”
6．3 问答营销风生水起
第7章 门户搭台，企业唱戏——博客营销
7﹒1 1年发展1000家代理商，博客成乔伊思助推器
7﹒2 博客“搏”来无限商机
7﹒3 把企业搬到博客上
7﹒4 成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海
7﹒5 成功案例：读蔡明博客，抢40万元博洛尼真沙发
7﹒6 成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心
第8章 网络世界的“买路钱”——搜索引擎竞价排名
8﹒1 3年内业绩翻了近20倍，竞价排名带来“奇迹”
8﹒2 竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼”
8﹒3 节省竞价排名费用的六条准则
8﹒4 减少恶意点击的小智慧
8﹒5 成功案例：2年招商300家，竞价排名火了“芙蓉露”
8﹒6 成功案例：借力百度推广，尤尼打开海外市场
8﹒7 成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人
第9章 低成本的精准营销——数据库营销
9﹒1 优衣库日销售额114万背后的数据库营销
9﹒2 数据库营销——让营销更精准
9﹒3 数据库营销——走好关键的两步
9﹒4 成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场
9﹒5 成功案例：数据库营销为民生银行“个人理财”插上翅膀
9﹒6 成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐
第10章 广告信息化——网络广告
10﹒1 从奶人多多“加油”看网络广告的营销价值
10﹒2 即时互动的图像式网络广告
10﹒3 网络广告投放策略
10﹒4 成功案例：创意混搭，小肥羊变身“喜羊羊”
10﹒5 成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音
10﹒6 成功案例：绿箭口香糖从“金”开始，“闪耀”上市
第11章 让客户主动为你传播——病毒式营销
11﹒1 从开心网风靡看病毒式营销
11．2 病毒式营销与传统营销
11．3 病毒式营销的3W策略
11．4 成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心
11．5 成功案例：恶搞“凡客体”，热了凡客诚品
11．6 成功案例：“野蛮老婆”蹿红，带火TCL—X9
第12章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销
12﹒1 从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”看网络事件营销
12﹒2 网络事件营销的四大核心要点
12﹒3 网络事件营销的两种模式
12﹒4 昆士兰推“世界上最好工作”，引3.4万人应聘
12﹒5 成功案例：漫画总动员，雀巢咖啡玩上“饮”
12﹒6 成功案例：“博客门”事件让三一重工“博”得精彩
第13章 化危为机——网络危机公关
13﹒1 圣元深陷“早熟门”，网络危机敲响公关警钟
13﹒2 危机公关是品牌建设的重中之重
13﹒3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”
13﹒4 成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”
13﹒5 成功案例：直面“毒床”事件，斯帝罗兰摆脱“汞危机”
13﹒6 成功案例：快速反应，霸王消除“癌恐慌”
后记
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