网络营销与实训 [编辑]

图书基本信息

      作者：甄小虎，秦琴，邬兴慧　主编

      出 版 社：经济科学出版社

     出版时间：2009-5-1

     版次：1   页数：326   字数：410000   印刷时间：2009-5-1    开本：16开  纸张：胶版纸   印次：1I S B N：9787505881839  包装：平装

作者简介

      甄小虎，秦琴，邬兴慧

内容简介

      传统企业如何实现网络营销，这也正是《网络营销与实训》一书内容设置的宗旨所在：技术和管理知识并重。对学生进行双向培养，使学生不仅具有网上金融服务方面的经济学和管理学知识，同时也要有过硬的计算机和网络技术知识，这也是在新经济条件下，人才培养的出发点。
     本教材通过“任务导向”的教学，紧紧跟踪世界网络营销技术的最新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特色的网络营销教学体系。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，从“实战”出发，对网络营销的实际应用和操作技巧给予具体的指导。

图书目录

第1章　网络营销概述
　【案例导人】
　1.1 网络营销的产生与发展
　1.2　网络营销内涵、特点、内容和功能
　1.3　网络营销与电子商务
　1.4　网络营销与传统营销
　1.5　网络营销的基本理论及方法
　【思考题】
　【实训分析】
第2章　网上市场调研
　【案例导入】
　2.1　网上市场调查概述
　2.2　网络数据库与网络营销
　2.3　网上市场调研的分析
　【思考题】
　【实训分析】
第3章　网上消费者分析与定位策略
　【案例导人】
　3.1　网上消费者的特征分析
　3.2　网上消费者的购买行为
　3.3　网络营销市场细分
　3.4　网络营销目标市场定位
　【思考题】
　【实训分析】
第4章　网络营销工具
　【案例导入】
　4.1　搜索引擎营销
　4.2　E—mail营销
　4.3　网站互助推广——交换链接
　4.4　网络社区营销
　4.5　病毒性营销
　4.6　网站排名与品牌推广
　4.7　博客营销与RSS营销
　【思考题】
　【实训分析】
第5章　电子商务中的网络营销
　【案例导入】
　5.1 网络会员制营销
　5.2　网上商店营销策略
　5.3　个性化网上服务
　【思考题】
　【实训分析】
第6章　无线网络营销
　【案例导入】
　6.1　无线营销基础
　6.2　无线营销的环境
　6.3　无线营销应用分析和未来
　【思考题】
　【实训分析】
第7章　网络营销广告
　【案例导入】
　7.1 网络广告的特点与发布步骤
　7.2　网络广告的形式
　7.3　网络广告的策划
　7.4　网络广告发布
　……
第8章　网络营销策略组合
第9章　以网络营销为导向的企业网站建设
第10章　网络营销的实施
第11章　网络营销实训
参考文献

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