《决胜网络营销》[编辑]

书 名: 决胜网络营销
作　者：刘兴发
出版社： 人民邮电出版社
出版时间： 2010年01月
ISBN: 9787115217769
开本： 16开

内容简介：

《决胜网络营销》:作为一种低成本、高回报的新型营销方式，网络营销越来越为中小企业重视。但是，如何去开展网络营销呢？这在很多老板的心里还是一个很大疑问号，传统企业对互联网可以说是“又爱又恨”。在4200万中小企业发展的道路上，无论老板还是员工，都太需要有一本能帮助他们高效的开展网络营销的书了，而《决胜网络营销》正是这样一本不可多得的好书。
这本书可以告诉你什么？
1、当前网络营销的环境如何？传统企业的投资机会在哪里？
2、当前电子商务的发展趋势如何？最有价值的电子商务投资方向是什么？
3、企业如何打造一个自营销功能的企业网站？需要那些人才？
4、如何给策划和定位一个网络项目？如何为网站设计清晰的盈利模式？
5、网站维护管理人员需要具备什么素质？需要掌握的什么样的基本技能？
6、网站怎么解决融资难题？如何撰写一个让VC亲睐的商业计划书？
7、网络推广有规律可循吗？如何用最低的成本甚至零成本开展有效的网络推广？
8、网络推广需要具备什么技术基础？各种推广方法有哪些技巧需要掌握的？
9、搜索引擎优化推广（SEO）的本质是什么？不花钱怎么把关键词做到百度和谷歌第1页甚至第1位？

作者简介：

刘兴发，为国内首家专业面向中小企业网络营销的咨询顾问机构-聚我咨询创始人。
有将近10年的网络营销实践和理论研究经验，曾成功帮助上百家企业通过互联网创造价值。

目录

第一篇 走进网络营销
第一章 高回报高风险
第一节 高回报的互联网行业
1.1.1 互联网见证奇迹
1.1.2 我们的时代英雄
1.1.3 创意成就梦想
第二节 低门槛高风险的陷阱
1.2.1 瀛海威：一个互联网先烈的故事
1.2.2 8848：迷失的电子商务急先锋
1.2.3 龙讯网：短命的世界性综合门户
1.2.4 健康863网：两年花5个亿的游戏
1.2.5 博客网：1 000万美金的水漂
1.2.6 PPG：男装衬衫直销的谜题

第二章 网络环境剧变
第一节 国际互联网的兴起
2.1.1 国际互联网的起源与发展
2.1.2 互联网在国际商圈的大放异彩
2.1.3 奥巴马：互联网总统的营销之道
第二节 互联网在中国的迅猛发展
2.2.1 互联网进入中国的艰难历程
2.2.2 2009年中国网民需求分析
2.2.3 2009～2012年中国互联网发展趋势
2.2.4 互联网行业即将告别创业时代

第二篇 选择网络营销模式
第三章 认识网络营销
第一节 变化的不仅仅只有平台
3.1.1 传统营销还管用吗
3.1.2 网络营销与传统营销方式的关系
3.1.3 网络营销的三个重要环节
第二节 网络营销的特点和优势
第三节 网络营销的发展历史及前景
3.3.1 中国网络营销的发展阶段
3.3.2 网络营销市场的发展前景
国内网络营销的现状和问题
第四章 企业如何开展电子商务
第一节 电子商务真的不新鲜
第二节 电子商务是企业的好帮手
第三节 电子商务该走往何方
4.3.1 电子商务发展的三个阶段
4.3.2 国内电子商务的发展现状
第四节 电子商务的三种模式
4.4.1 B2B电子商务模式
4.4.2 B2C电子商务模式
4.4.3 C2C电子商务模式
第五节 成功取决于每个细节
4.5.1 中国制造网：帮助中国产品向全球推广
4.5.2 京东商城：打造网上“国美”、“苏宁”
4.5.3 淘宝：免费模式，成就辉煌

第五章 企业如何投资细分行业网站
第一节 国内行业网站发展的现状及趋势
5.1.1 网络营销模式的三次嬗变
5.1.2 细分行业网站的发展概况
第二节 传统企业走入细分网络市场
5.2.1 传统企业投资细分行业网站的春天
5.2.2 细分行业网站成功的3个关键因素
5.2.3 网盛生意宝——垂直行业网站的翘楚

第三篇 搭建网络营销平台
第六章 网站的定位与策划
第一节 网站定位决定网站的命运
6.1.1 正确的网站定位是成功的关键
6.1.2 亿唐网：一个定位混乱的互联网贵族之死
第二节 怎样给网站定位
6.2.1 给网站寻找一个支撑点
6.2.2 网站定位的核心：目标用户人群
6.2.3 为网站寻找目标用户人群
6.2.4 对网站目标用户人群进行分析
6.2.5 网站定位的SWOT分析法
6.2.6 网站定位的SWOT分析案例——行业中国
第三节 网站的策划与方案
6.3.1 网站策划往往被企业忽略
6.3.2 如何写作网站策划方案

第七章 网站的日常维护和运营管理
第一节 网站维护人员需要掌握的基本技能
第二节 网站维护人员的素质要求和管理
第三节 一般网站的日常维护及管理

第八章 商业计划书的写作
第一节 天使投资
第二节 风险投资
8.2.1 风险投资的产生与发展
8.2.2 风险投资的运作方式
8.2.3 风险投资的6个基本特征
8.2.4 部分国内外风险投资机构资料
第三节 商业计划书的要求
8.3.1 商业计划书的基本格式和篇幅
8.3.2 商业计划书的基本内容

第九章 网站推广的误区和基础
第一节 走出常见的网站推广误区
误区一 盲目追求流量和排名
误区二 完全不做任何推广
误区三 希望不花成本做品牌推广
误区四 盲目地做大量推广
第二节 企业网站推广的技术基础
9.2.1 网络推广相关基础概念
9.2.2 网页设计与网络推广
9.2.3 网站域名及中文名称的选择
9.2.4 服务器空间的选择技巧
第三节 线上推广和线下推广
第四节 向搜索引擎提交网站
9.4.1 搜索引擎提交的技巧
9.4.2 向搜索引擎提交网站地图(Sitemap)
9.4.3 亚马逊DMOZ目录提交
第五节 互惠合作推广
9.5.1 互惠合作推广对企业的意义
9.5.2 互惠合作推广的基本方式
9.5.3 交换友情链接推广的注意要点
9.5.4 如何开展深层次的互惠合作推广
第六节 软文推广
9.6.1 什么是软文
9.6.2 软文广告案例
9.6.3 软文推广的特点和优势
9.6.4 如何借助软文打造网站品牌
9.6.5 怎样写好软文
9.6.6 网络软文写作的基本原则
9.6.7 软文写作的三重境界
第七节 事件炒作推广
9.7.1 神奇的事件推广
9.7.2 事件推广概述
9.7.3 如何策划事件营销
9.7.4 经典事件营销赏析：世上最好的工作
第八节 口碑推广
9.8.1 口碑的重要意义
9.8.2 什么是口碑
9.8.3 口碑营销的主要特点
9.8.4 网络口碑推广的基础
9.8.5 企业如何借助网络开展口碑推广

第四篇 决胜网络营销
第十章 网络整合营销
第一节 网络推广的渠道交叉原理与3C组合推广法
10.1.1 网络推广的信息传播过程
10.1.2 网络推广的渠道交叉原理
10.1.3 刘氏3C组合推广法
第二节 博客营销
10.2.1 以大博小：神奇的博客营销
10.2.2 博客营销的优势
10.2.3 中小企业如何开展有效的博客营销
10.2.4 低成本博客营销经典案例——Stormhoek葡萄酒
IM营销
10.3.1 IM营销的优势
10.3.2 IM之王——腾讯QQ
10.3.3 QQ群推广法

第十一章 搜索引擎营销(SEM)
第一节 搜索引擎工作原理
11.1.1 搜索引擎的发展历史
11.1.2 搜索引擎的分类
11.1.3 全文搜索引擎工作原理
第二节 学习SEO需要具备的基础知识
11.2.1 HTML基础知识
11.2.2 网站流量统计工具
11.2.3 SEO常用查询工具
第三节 影响搜索引擎排名的主要因素
11.3.1 网页内容
11.3.2 关键词选择
11.3.3 标题(Title)和标签(META)
11.3.4 关键词布局
11.3.5 关键词密度
11.3.6 超链接
11.3.7 网站的结构
11.3.8 人工干预因素
11.3.9 服务器空间
第四节 对搜索引擎排名不利的因素
第五节 SEO作弊的严重后果
第六节 Google沙盒效应处理

后记

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