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现代网络营销理论及其应用研究 [编辑]


图书基本信息

      作  者:黄丽娟 著

      出 版 社:江西人民出版社      出版时间:2007-11-1

      版次:1   页数:348  字数:320000     印刷时间:2007-11-1   开本:大32开  纸张:胶版纸   印次:1I S B N:9787210037156   包装:平装

作者简介

      黄丽娟,1971年生,江西临川人,拥有理科学士、工科硕士、管理学博士、经济学博士后的学习和工作背景。现为江西财经大学副教授及中青年骨干老师,研究方向是电子商务模式的物流供应链管理。近五年来,在国内外发表权威论文16篇,发表核心以上论文40余篇,主持或参与完成的省部级以上课题15项。

内容简介

      本书渗入了黄娟博士的13篇文的观点和1项国家自然科学基金项目、4项省部级课题的研究成果,是一部关于网络营销研究值得一读的新作、力作,其出版实际意义至少体现在三个方面:其一,图书具有印刷图书、电子图书两种,研究图书供应链的网络营销对其他行业的网络营销有典型借鉴意义:其二,基于互联网构建符合我国国情的、立足全国面向全球的图书e-供应链网络营销平台研究,有助于提高我国图书供应链内部的全程协调能力,并提升我国图书供应链面向全球的竞争力;其三,图书是特殊的精神文化产品,中国图书网络营销的研究有助于中国图书尤其是电子图书走出国门,走向世界,向世界宣传中国5000年源远流长的历史文化,扩大中国在世界的政治影响力。目前世界排名前三位的出版大国是美国、德国、日本,中国图书具有丰富的文化历史底蕴,中国有待于依靠全国统一的图书e-供应链网络营销平台的构建,通过跨越式发展而成为亚洲的第一出版大国、世界的前三大出版强国之一。

图书目录

1.绪论
 1.1 国内外相关理论研究综述
 1.2 国内外图书营销实践研究
 1.3 本书的研究意义及主要创新点
 1.4 本书的研究思路及研究方法
2.网络消费者行为理论及其应用研究
 2.1 消费者行为理论分析与研究
 2.2 SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用
 2.3 图书e-供应链消费者的个性化Gyber空间的设计
 2.4 本章小结
3.网上营销理论及其应用研究
 3.1 网上营销理论分析与研究
 3.2 图书e-供应链营销网站的规划与设计
 3.3 图书e-供应链营销网站聪明的利润模型构建
 3.4 图书电子商务营销网站的网络案例防范
 3.5 本章小结
4.网下物流理论及其应用研究
 4.1 物流外包理论分析与研究
 4.2 图书e-供应链物流模式的选择研究
 4.3 图书e-供应链网络营销的具体物流模式
 4.4 本章小结
5.3PL提供商的评价方法及其应用研究
 5.1 3PL的应用和评价现状研究
 5.2 图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计
 5.3 BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用
 5.4 本章小结
6.我国图书供应链的网络营销策略研究
 6.1 图书e-供应链中节点企业的思想转变
 6.2 政府的宏观调控作用
 6.3 在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台
 6.4 本章小结
7.总结与展望
 7.1 本书结论
 7.2 研究展望
主要参考文献
致谢

参考资料:
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创建者: 黄琴

最近更新:2011/10/5 1:47:01

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