电商精英系列教程•网店推广：实战分析（全彩）[编辑]

作者：淘宝大学

出版社：电子工业出版社

出版时间：2012-07-01

ISBN：9787121173578

版次：1

装帧：平装

纸张：胶版纸

印刷时间：2012-07-01

印次：1

页数：324

开本：16开

作者简介

淘宝大学，是全球领先的电子商务公司阿里集团旗下的核心教育培训部门。她以不断提升网商成长为己任，整合集团内外及领域内的优势资源，历经7年的积淀和发展，每一步皆立足电商成长之所需，打造线上线下多元化、全方位的电商学习平台。

内容简介

《电商精英系列教程•网店推广：实战分析（全彩）》丛书由淘宝网组织编写，将淘宝网第一本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求。也适合各培训机构，职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。
《电商精英系列教程•网店推广：实战分析（全彩）》深度讲解网店推广知识，从实际店铺的推广案例出发，分析各种推广工具和方法的优势、成本和注意事项，并总结经验和教训。希望读者通过《网店推广.实战分析（全彩）》的学习，迅速掌握网店推广实际操作的经验与要点。
《电商精英系列教程•网店推广：实战分析（全彩）》适合电子商务从业人员和网店一线推广人员。

第1章终端直通车
1.1 店铺背景
1.2 案例说明
1.2.1 终端直通车产品选择与优化
1.2.2 直通车常规优化
1.2.3 直通车导入终端客户
1.3 分析点评
1.3.1 直接影响销量，间接影响排名
1.3.2 相关客户群的连带销售
1.3.3 终端直通车的产品定位
1.4 总结

第2章低风险转型
2.1 店铺背景
2.2 案例说明
2.3 总结

第3章性格掌柜与现金流
3.1 店铺背景
3.2 案例说明
3.3 总结

第4章分享式营销的魅力
4.1 店铺背景
4.2 案例说明
4.2.1 店铺成绩展示
4.2.2 店铺定位策略
4.2.3 帮派运营方案
4.2.4 买家试穿体验
4.3 总结
4.3.1 精准的市场细分和受众定位
4.3.2 专业的消费者分析和体验式服务
4.3.3 重视消费者体验
4.3.4 案例的可复制性

第5章二次定位与供应链优化
5.1 店铺背景
5.2 案例说明
5.2.1 店铺成绩展示
5.2.2 千纸鹤的初始线上定位
5.2.3 痛定思痛，理清思路
5.2.4 打破定局，重建团队
5.2.5 二次定位，调整供应链
5.2.6 不懈尝试，优化运营线

第6章会员式营销与情感营销
6.1 店铺背景
6.2 案例说明
6.2.1 缘起，优雅感性的文字
6.2.2 缘聚，秘密盒子的成长
6.2.3 缘进，情感营销细节化
6.2.4 缘深，细节化会员营销
6.3 总结

第7章手机淘宝也疯狂
7.1 店铺背景
7.2 案例说明
7.3 分析点评

第8章多维度淘宝客
8.1 店铺背景
8.2 案例说明
8.3 分析点评
8.3.1 淘客官方频道活动
8.3.2 淘宝客招募

第9章巧抓自然流量
9.1 店铺背景
9.2 案例说明
9.3 分析点评
9.3.1 淘宝seo核心内功——宝贝标题
9.3.2 淘宝seo核心内功——宝贝属性
9.3.3 淘宝seo核心内功——店铺名称
9.3.4 淘宝seo核心内功——店铺分类
9.3.5 淘宝seo核心内功——宝贝图片
9.3.6 免费推广
9.3.7 巧抓自然流量的诀窍
9.3.8 持久稳定增长的绝招——品质、坚持、服务
9.3.9 巧抓自然流量的要素
9.4 总结

第10章单页面优化提升转化率
10.1 店铺背景
10.2 案例说明
10.3 mekawa旗舰店数据分析
10.4 分析点评
10.4.1 线上vi应用系统
10.4.2 单页面优化对店铺转换率的影响
10.4.3 单页面优化的目的
10.4.4 单页面优化过程
10.5 总结

第11章谁说聚划算不赚钱
11.1 店铺背景
11.2 案例说明
11.3 分析点评

第12章体验式营销
12.1 店铺背景
12.2 案例说明
12.2.1 店铺成绩
12.2.2 改善店铺
12.2.3 活动前期
12.2.4 活动中期
12.2.5 活动后期
12.3 分析点评
12.3.1 案例的成功要点
12.3.2 体验式营销的可行性
12.3.3 制造爆款

第13章小金币与大回报
13.1 店铺背景
13.2 案例说明
13.3 分析点评
13.3.1 第一步：选产品
13.3.2 第二步：调研
13.3.3 第三步：报名
13.3.4 第四步：流量导入
13.3.5 第五步：产品跟踪
13.3.6 第六步：上线
13.3.7 第七步：引导
13.3.8 第八步：关联推荐
13.4 总结

第14章综合活动提升整店流量
14.1 店铺背景
14.2 案例说明
14.2.1 店铺成绩
14.2.2 活动前期
14.2.3 活动中期
14.2.4 活动后期
14.3 分析点评
14.3.1 流量最大化
14.3.2 促销效果最大化
14.3.3 制造爆款
14.3.4 可复制性

第15章贴心好文案
15.1 店铺背景
15.2 案例说明
15.2.1 文案四大要素
15.2.2 文案四大策略
15.3 分析点评

第16章独“视”一帜
16.1 店铺背景
16.2 案例说明
16.2.1 店招：简单中的犀利
16.2.2 图片：细致入心
16.2.3 左侧模块：通路八方
16.2.4 右侧区域：看出来的行动
16.3 总结

第17章 “文”出的利润
17.1 店铺背景
17.2 案例说明
17.2.1 促销文案——让促销“动”起来
17.2.2 让口碑“跳”出来
17.2.3 让价值“站”出来
17.2.4 让产品“活”起来
17.3 分析点评
17.4 总结

第18章用差异寻找“夹缝”
18.1 店铺背景
18.2 案例说明
18.2.1 用服务寻找终端
18.2.2 放弃拥挤，另辟销售渠道
18.2.3 不断升级的核心竞争力
18.3 总结

第19章 “掌柜说”提高店铺转化率.
19.1 店铺背景
19.2 案例说明
19.2.1 让顾客成为你的“粉丝”
19.2.2 让“粉丝”成为你的“家人”
19.2.3 让产品深入“客”心
19.3 总结

参考资料：电商精英系列教程•网店推广：实战分析（全彩）淘宝大学电子工业出版社

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