网络营销术语及概念

Web3.0营销[编辑]

假如说Web1.0的本质是联合，那么Web2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享。在这一点上，Web2.0是具有革命性意义的。但同时，这也造成大量未经证实的，质量、真实性和可信度参差不齐的信息出现在网络中，导致互联网信息环境的恶化、海量内容的增长、内容的复杂化，使得搜索引擎和用户的搜索行为越来越难以应对，并对互联网搜索等关键技术发出新的挑战。这些都使得人们希望未来的互联网更加个性化、精准化和智能化，能够更好地满足个人需求。因此，Web3.0逐渐成为互联网技术和应用模式发展的主要趋势。

一、Web3.0的概念

2007年9月，国内互联网企业中搜推出了新一代个人门户产品IG3.0；2008年年初，搜狐推出搜狐3.1，谷歌推出iGoogle,百度也推出“我的个性化首页”等，这些“个人门户”以满足用户个性化的信息需求为契机，将概念中的Web3.0变为现实。在2007年美国圣何塞举办的语义技术大会上，微软、IBM、Oracle、Sun、雅虎等巨头几乎倾巢出动，甚至波音、福特、沃尔玛等非IT企业也兴致盎然地前来参会，足见各界对Web3.0的重视，这一切也显示出人们对Web3.0这一全新互联网时代充满的希望。

虽然Web3.0引起如此广泛的关注，但对于什么是Web3.0，目前业界还是处于众说纷纭的阶段。

1、前任谷歌全球副总裁李开复的定义：

Web3.0将以网络化和个性化为特征，通过这个产品，用户完全可以看到自己想要的东西，不仅使人找信息，信息也可以找人。另外，其数据和应用全部存储在网络服务端，这样在任何一台电脑或终端上打开浏览器，用户就能进入属于自己的世界。

2、腾讯控股有限公司总裁刘炽平的定义：

Web3.0是一个真正互联的多向系统，一个想看什么内容、在什么时候看、在什么场景看，一上互联网马上都能实现的系统。

3、Netfilx创始人瑞德·哈斯汀（Reed Hastings）的定义：

定义Web术语的简单公式：“Web1.0是拨号上网，50K平均带宽；Web2.0是1M平均带宽；Web3.0就是10M带宽，全视频的网络——这才感觉像Web3.0。”

4、美国著名IT评论家和投资人Mezi.Bultmbulei博士的定义：

在自己的博客中就曾经谈到：“Web3.0，就是让个人和机构之间建立一种互为中心而转化的机制，可能是种更有效的商业模式来承载盈利模式，让网民通过上网即可有效获得收入，并辅助他们逐步成长为机构；同时又承载机构和个人之间更广泛和紧密的交流方式，这应该是一个闭合的网络平台应用和行为环境。”

5、比尔·盖茨的定义：

Web3.0，就是使个人和机构之间建立一种互为中心而转化的机制，也就是说个人在一定程度上可以转化为机构，机构在一定环境下也可以拟人化地进行商业行为，从而进一步拉近和用户的距离。

综合以上的定义，可以认为Web3.0是一种理念，通过指导各种技术实现互联网环境下真正的网络化、个性化、聚合化、精准化等思想。

二、Web3.0的技术特点

1、微内容的自由组合和有效聚合

Web3.0将应用糅合技术，整合用户生成的内容信息，凸显内容信息的特征，便于检索。同时，Web3.0的另一个主要特征是对用户生成内容的筛选性过滤，如认证互联网用户的发布权限，并对其发布的信息做不同可信度的分离。糅合技术的应用将在Web3.0模式下发挥更大的作用，TAG/ONTO/RSS基础聚合设施，渐进式语义网为Web3.0构建完备的内容聚合与应用聚合平台。将传统的挖掘技术和聚合技术相结合，创造出“Web挖掘个性化搜索引擎”，它表现出更加个性化、反应迅速、准确等特点。

2、多种终端平台的兼容，实现信息服务的普适性

Web3.0的网络模式将实现终端平台的相互兼容，从PC互联网到WAP手机、PDA、机顶盒、专用终端等。融合网络的普适化、公用显示装置与个人智能终端的通用，使得各类终端的用户群体都可以享受在互联网上冲浪的便捷性。

3、良好的人性化用户体验以及个性化配置

Web3.0将用户的偏好作为设计的主要考虑因素，如通过在UGC上引入偏好信息处理与个性化引擎技术，对用户的行为特征进行分析，即寻找可信度高的UGC发布源，同时对互联网用户的搜索习惯进行整理、挖掘，得出最佳的设计方案，帮助互联网用户快速、准确地搜索到自己想要并感兴趣的信息内容。

4、有效和有序的数字新技术

Web3.0将建立可信的SNS，通过对用户真实信息核查与认证莱提高信息发布源的可信度；Web3.0将建立可管理的VoIP(网络电话)与IM，将自动顶置那些可信度高、信息度好的用户发布的信息，这样既提高了信息源发布者的可信度，同时使得这些有用、真实的信息更快的出现在用户的面前，发挥信息的最大效力，提高了信息的使用率、降低了信息查找的时间损耗；Web3.0将建立可控的Blog/Vlog/Wiki,连接信息的发布与使用，实现可信内容与用户访问的对接，如果想搜索高可信度的信息，可以点击可信度高的用户撰写的Blog/Vlog/Wiki。最终Web3.0将实现数字通信与信息处理、网络与计算机、媒体内容与业务智能、传播与管理、艺术与人文的有序有效结合和融会贯通。

三、Web3.0的营销特点

1、把Web3.0看做一种营销理念

Web3.0正在逐步带来一些新的营销模式。Web3.0带来的网络营销传播模式的改变是网络营销观念的一场根本性变革。Web3.0营销是基于“个性化、体验、定制和整合”的网络传播特性之上，为了满足人们的需求而出现的新的营销理念。因此在分析Web3.0营销模式时，不应该把它狭隘地看做一种具体的营销方法，而是应该把它当做一种营销理念。

2、个性化

每一种新的网络营销模式的出现都是建立在技术的发展之上的，进入Web3.0时代，网络技术的一个重要变革就是从海量信息网络步入语义化网络阶段，信息能够按照用户的需求完成筛选，每一种筛选的标准对于商家来说就是营销的接触点，因此，个性化将成为未来新型网络营销的重要标志。

3、聚合化的延伸

如B2B，B2C等电子商务营销就是将网络作为为用户交换信息、提供帮助的一个平台，因此，聚合化一直是网络营销模式的特点之一。过去的聚合化的平台并不属于客户自己，而是属于第三方服务商，在技术发展的支持下，聚合化朝更加容易、更加准确、更加贴近用户的方向变化。并且，在个性化的基础上，Web3.0将更加容易实现用户需求的聚合化。

4、虚拟与现实的连接

如何让网络搭建的虚拟空间自己生产出真正的实体财富，是实现网络经济产业级别发展的关键。个性化和聚合化的特点术语网络营销中网络起到的平台性功能，它们在网络经济中的地位表现为“实体经济--网络平台--实体经济”，而实现“网络--虚拟经济--网络--实体经济”的盈利模式，才是网络真正实现其主体性的创造财富能力。在这样的模式之下，网络自始至终都处于经济的主体地位，能够实现经济的不断发展。

参考资料：

扩展阅读：