网络广告的概念与特点[编辑]
（一）网络广告的概念
所谓的网络广告，就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。广告界甚至认为网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。
（二）网络广告的特点
与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
1、覆盖面广
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域和时间的限制。
2、自主性强
众所周知，传统的户外广告等都具有强迫性，都是千方百计吸引目标受众的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要受众彻底浏览，它可让受众自由查询，大大节省了受众的时间，避免无效的被动的注意力集中。
3、统计准确性高
利用传统媒体做广告，需要准确地知道有多少人接受到广告信息。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步单击广告以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行准确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
4、实时性强
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也必须付出一定的资金和浪费不少的时间。而在网络上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。
5、交互性和感官性强
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务、与品牌。如将虚拟现实等新技术应用到网络广告中，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
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