网络广告创意的原则[编辑]

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    网络广告创意就是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构想。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒体为前提、是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。

一：目标性原则

   目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目标和营销目标想吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑；广告创意要达到什么目的，起到什么效果。

二：关注性原则

网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国大师大卫、奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的电子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”

三：简洁性原则

广告创意必须简单明了，切中主题，才能诗人容易读懂广告创意所传达的信息。

四：互动性原则

网络广告的创意必须关注，目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众浸信会互动的广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。

五：多样性原则

网络广告的多样性是指网络广告的表现形式多样，随着web2.0网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。

六：精确性原则

网络广告趋向于进行精确传输，也就是“把适合的信息传送给适合的人”。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发展的未来趋势之一。

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